信網(wǎng)11月15日訊（記者 趙彥閱）這個(gè)冬天，你愿意花多少錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一件羽絨服?凜冬已至，羽絨服這類(lèi)冬季單品也迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。近日，網(wǎng)易嚴(yán)選上架了一款定價(jià)千元的羽絨服，引爆了“你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎?”這一話題。信網(wǎng)（熱線0532-80889431）通過(guò)對(duì)比市面上大部分品牌羽絨服發(fā)現(xiàn)，千元價(jià)位已是十分普遍，只有少數(shù)國(guó)貨品牌還保留了幾百元的定價(jià)。這一現(xiàn)象除了與品牌附加值等因素有關(guān)外，今年原材料和面料價(jià)格上漲也是羽絨服市場(chǎng)整體價(jià)格上調(diào)的重要原因。此外，越來(lái)越多的國(guó)貨羽絨服積極探索新發(fā)展路徑，走出國(guó)門(mén)，打出中國(guó)品牌，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)潛力。

國(guó)產(chǎn)羽絨服定價(jià)千元引熱議  品牌方稱(chēng)“12只大鵝才能做一件”

近日，淘寶平臺(tái)的網(wǎng)易嚴(yán)選旗艦店上架的一款定價(jià)為999元—1399元的中國(guó)大鵝羽絨服在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，“你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎”沖上微博熱搜，不少網(wǎng)友在話題下面吐槽如今羽絨服“太貴了”，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)羽絨服應(yīng)該給消費(fèi)者提供更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。但也有不少人認(rèn)為，只要羽絨服的質(zhì)量和價(jià)格相匹配，價(jià)格高點(diǎn)也無(wú)妨，國(guó)產(chǎn)不應(yīng)與低價(jià)劃上等號(hào)。

對(duì)此，網(wǎng)易嚴(yán)選官方也發(fā)布公告解釋了這款中國(guó)大鵝羽絨服的定價(jià)：因新品上架要求高，挑選的都是歷經(jīng)365天自然長(zhǎng)大的走地鵝，選取大鵝胸腹部的朵狀絨毛，12只大鵝才能做一件羽絨服，制作工藝復(fù)雜，一件1000多元的羽絨服，光成本就要900多元。

截至發(fā)稿，信網(wǎng)在淘寶平臺(tái)看到，這款羽絨服銷(xiāo)量900+，位居天貓雙十一“遠(yuǎn)紅外發(fā)熱羽絨榜”第十二名，產(chǎn)品評(píng)論區(qū)內(nèi)也有不少已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了同款衣服的消費(fèi)者給出了好評(píng)。

“先看羽絨是鵝絨還是鴨絨，鴨絨是白鴨絨還是灰鴨絨，一般來(lái)說(shuō)鵝絨的要比鴨絨的貴不少，還要看絨含量和填充克重，越高的保暖效果越好，相應(yīng)的價(jià)格也會(huì)更高一些。”大學(xué)生小李介紹了自己在挑選羽絨服時(shí)必備的幾個(gè)步驟。她表示，自己想趁著雙十一購(gòu)入一款兼具時(shí)尚又保暖的羽絨服，挑選前就會(huì)在網(wǎng)上做好功課，為的就是能在自己消費(fèi)能力范圍內(nèi)，買(mǎi)到品質(zhì)最好，性?xún)r(jià)比最高的羽絨服。

市場(chǎng)定價(jià)普遍千元  原材料和面料漲價(jià)導(dǎo)致成衣價(jià)格上漲

“記憶里國(guó)產(chǎn)羽絨幾百塊就能買(mǎi)到，這兩年百元價(jià)位的越來(lái)越少。雖然羽絨服這種大件買(mǎi)一件名牌的能穿好幾年，平均每年折算一下也不貴，但對(duì)于剛工作的我來(lái)說(shuō)還是會(huì)肉疼。”剛畢業(yè)參加工作沒(méi)多久的王女士說(shuō)道。

信網(wǎng)通過(guò)對(duì)比市面上的羽絨服售價(jià)發(fā)現(xiàn)，即便是在“雙十一”這種特殊的優(yōu)惠節(jié)點(diǎn)上，不論國(guó)產(chǎn)還是國(guó)外品牌，也不論是波司登等專(zhuān)做羽絨服的品牌，還是耐克、阿迪等運(yùn)動(dòng)品牌，或者是太平鳥(niǎo)、杰克瓊斯等快時(shí)尚品牌，羽絨服定價(jià)千元以上甚至接近萬(wàn)元已非常普遍。

比如，聲稱(chēng)穿七八年也不過(guò)時(shí)的國(guó)外大牌加拿大鵝，上萬(wàn)元的價(jià)格讓人“望而生畏”。常規(guī)設(shè)計(jì)款式的迪桑特、始祖鳥(niǎo)起步價(jià)數(shù)千元，老牌國(guó)產(chǎn)羽絨服波司登，如今售價(jià)也已達(dá)數(shù)千元。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上除鴨鴨、雅鹿、雪中飛、優(yōu)衣庫(kù)等個(gè)別知名品牌還存有普遍幾百元價(jià)格區(qū)間的羽絨服外，剩下的多為一些山寨同款。不知不覺(jué)間，羽絨服好像已經(jīng)步入了高價(jià)時(shí)代。

一位從事羽絨服銷(xiāo)售行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者審美能力的提升和受時(shí)尚流行趨勢(shì)的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時(shí)尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費(fèi)者的青睞。除了品牌的附加價(jià)值外，今年羽絨服存在漲價(jià)情況主要是受行情影響，原材料和面料價(jià)格都上漲了，拿貨價(jià)比往年高，漲價(jià)也是迫不得已的事，“銷(xiāo)售旺季來(lái)臨，羽絨服價(jià)格有可能還會(huì)繼續(xù)上升。”

老品牌探索發(fā)展新路徑  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為國(guó)產(chǎn)羽絨市場(chǎng)前景廣闊

在消費(fèi)者以往的印象里，羽絨服大多數(shù)是暗淡的黑白灰，保暖是唯一要求，好不好看并不重要。但如今的商場(chǎng)里，不同款式和顏色的羽絨服已經(jīng)讓人挑花了眼，而且隨著品牌設(shè)計(jì)理念的更新，不少?lài)?guó)貨品牌還登上了國(guó)際時(shí)裝周的T臺(tái)——在今年的米蘭時(shí)裝周上，波司登以“更多樣、更時(shí)尚、更輕暖”的設(shè)計(jì)理念，顛覆既往對(duì)羽絨服的認(rèn)知，將新一代輕薄羽絨服帶入國(guó)際時(shí)尚視野。

除此之外，一些國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌也琢磨起新一代消費(fèi)者的心思，以明星代言的方式啟動(dòng)全新的品牌傳播戰(zhàn)略。例如，有五十多年歷史的國(guó)貨品牌鴨鴨在11月8日上午官宣了品牌首席代言人王一博，到當(dāng)天中午品牌的淘寶店鋪的粉絲量就增長(zhǎng)了好幾萬(wàn)，“王一博同款羽絨服”的價(jià)格保持了與先前一致，但銷(xiāo)量卻有了明顯增長(zhǎng)：沖鋒衣式羽絨服銷(xiāo)量從1000+增至2000+，工裝外套銷(xiāo)量從300+增至1000+，聚劃算銷(xiāo)量從91件增至1000+。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)內(nèi)的皖西白鵝被公認(rèn)是做羽絨服的上好材料，絨子大小約是普通鵝的三倍，在蓬松度、清潔度等各項(xiàng)指標(biāo)上成績(jī)都十分亮眼，制作工藝更是沒(méi)得說(shuō)。“有了好的原料和制作工藝，再搭配上更多潮流、時(shí)髦的設(shè)計(jì)，相信更多的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨可以被更多人看見(jiàn)，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)潛力。”

导读

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“記憶里國(guó)產(chǎn)羽絨幾百塊就能買(mǎi)到，這兩年百元價(jià)位的越來(lái)越少。雖然羽絨服這種大件買(mǎi)一件名牌的能穿好幾年，平均每年折算一下也不貴，但對(duì)于剛工作的我來(lái)說(shuō)還是會(huì)肉疼。”剛畢業(yè)參加工作沒(méi)多久的王女士說(shuō)道。