暑假出行旺季將近尾聲，近日，青島發(fā)放超600萬元文旅補(bǔ)貼，補(bǔ)貼范圍包括景區(qū)門票、星級(jí)酒店、星級(jí)民宿、電影演出等文旅消費(fèi)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)向主要面對(duì)本地市民的休閑消費(fèi)，周邊游、微旅游、露營(yíng)等休閑方式熱度不減，實(shí)現(xiàn)家門口的“說走就走”輕松游，有效促進(jìn)了周邊短途游的恢復(fù)與發(fā)展。

青島正緊抓風(fēng)向，開拓暑期“下半場(chǎng)”。“小而精”是近年來發(fā)展的趨勢(shì)，周邊游市場(chǎng)不負(fù)眾望地成為復(fù)蘇最快的板塊之一，習(xí)慣了短途游的“玩家”在不斷解鎖本地花式玩法，精品民宿、精致露營(yíng)等小眾、新奇旅游方式走俏市場(chǎng)。

7月下旬以來，青島旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，進(jìn)入8月，市場(chǎng)熱度攀升明顯，全市星級(jí)飯店平均入住率達(dá)到80%以上，周末入住率達(dá)到90%以上，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。酒店正在成為新的“旅游目的地”，西海岸新區(qū)青島紅樹林度假世界深挖周邊游、本地游市場(chǎng)，今夏推出第四屆海洋光影狂歡節(jié)，以四大主題光影秀、無人機(jī)天幕秀、美食狂歡節(jié)等，帶動(dòng)酒店入住率攀升，多元業(yè)態(tài)豐富了市民游客的新選擇。

城市周邊的鄉(xiāng)村旅游迅速升溫，位于嶗山沙子口東麥窯的“仙居嶗山”和“瑜上山間”民宿同樣預(yù)訂火熱。“都說‘綠水青山就是金山銀山’，青島鄉(xiāng)村越來越有‘網(wǎng)紅’的潛質(zhì)。我感覺，只要能牽涉到‘網(wǎng)紅’這兩個(gè)字，年輕人都會(huì)非常感興趣，再加上新媒體的一些推廣，就有希望成為爆款。”旅游博主韓沖有九年出境游導(dǎo)游工作經(jīng)歷，最近3個(gè)月，他開始嘗試做旅游自媒體，鄉(xiāng)村旅游直播令他深切地感受到，氛圍感正在吸引年輕人走向鄉(xiāng)村。

其中，露營(yíng)的火爆顯示出消費(fèi)者新的旅游需求的爆發(fā)，青島本土的露營(yíng)熱也以一種超速度融入到市民的休閑生活中，景區(qū)、星級(jí)酒店和民宿聞“風(fēng)”而動(dòng)，推出眾多露營(yíng)產(chǎn)品，一星級(jí)酒店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹說，“我們能為游客提供‘吃、喝、享、住’一應(yīng)俱全的露營(yíng)服務(wù)。露營(yíng)費(fèi)用動(dòng)輒一兩千元，甚至比住酒店還貴，但絲毫不影響高品質(zhì)人群的熱情。”青島森林野生動(dòng)物世界的趣青野自然營(yíng)地、萊西九頂葡萄莊園、青島艾山天文臺(tái)等露營(yíng)地解鎖露營(yíng)的新鮮玩法，在“露營(yíng)+”方面巧思妙想、小試身手，這些都加速了本地生活與文旅場(chǎng)景的融合。

“青島都市旅游的高人氣帶動(dòng)了周邊游、鄉(xiāng)村游的發(fā)展，而周邊游、鄉(xiāng)村游的發(fā)展也將為都市游提供更多可供選擇的配套服務(wù)，可以有效地為青島留住客流，延長(zhǎng)停留時(shí)間。但需要注意的是，青島的周邊游、鄉(xiāng)村游在品質(zhì)和創(chuàng)新上還需要提升。”中國(guó)旅游研究院鄉(xiāng)村旅游研究基地首席專家、青島大學(xué)教授馬波表示。

短途游和周邊游應(yīng)該會(huì)成為暑期后半段乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的旅游市場(chǎng)主力，本地游更看重游客的高頻復(fù)購(gòu)，這又對(duì)景區(qū)業(yè)態(tài)、特色產(chǎn)品、服務(wù)等方面帶來了新的挑戰(zhàn)和要求。如何深度挖掘近郊游、周邊游的需求，整合資源，與更多公園、商區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)做好嫁接，避免項(xiàng)目單一化、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，做出地域特色等，是旅游從業(yè)者深度挖掘本地資源時(shí)需要深刻思考的問題。

下半年，青島市文化和旅游局將聚焦“宜游城市”打造，進(jìn)一步采取針對(duì)性措施加快市場(chǎng)復(fù)蘇。中國(guó)旅游研究院鄉(xiāng)村旅游研究基地首席專家、青島大學(xué)教授馬波介紹，青島周邊游、鄉(xiāng)村旅游起步早，伴隨著嶗山風(fēng)景區(qū)的開發(fā)，嶗山、城陽鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)貛?dòng)明顯，西海岸新區(qū)鄉(xiāng)村旅游隨之崛起，萊西、平度、膠州等近來亮點(diǎn)不斷，展現(xiàn)出了依托青島中心城市作為主體市場(chǎng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的可能性。

周邊游、微旅游、露營(yíng)等休閑方式將深層次提升青島宜游水平，讓城市更加有趣迷人，也助力旅游市場(chǎng)煥發(fā)勃勃生機(jī)。

信網(wǎng)評(píng)論員 陳曉宇