近日，“VIP陪練”停課欠薪事件引發(fā)關注，前代言人郎朗也遭到質疑。據信網7月9日報道，線上樂器陪練平臺“VIP陪練”被傳失聯跑路，購買了課程的家長反映約不到課，要求退還課時費卻始終無人應答。很多家長在微博等平臺喊話郎朗，要求代言人給出相應的說法。對此，郎朗稱已和“VIP陪練”解約代言人身份。(詳見《“VIP陪練”停課欠薪 昔日代言人郎朗回應稱敦促解決》)

據悉，2019年，“VIP陪練”宣布郎朗擔任其品牌“音樂大使”；2021年9月，“VIP陪練”因與消費者簽署的在線協議中含“用戶一旦購買，不可退費”等內容被罰；2021年12月，“VIP陪練”以銀行資金監(jiān)管為噱頭進行招生宣傳，但其實只是合作意向，尚未正式實施。郎朗在此情況下依然為其宣傳，明顯沒有盡到對于代言產品的“應知義務”。今年4月，小音咖集團宣布成為“VIP陪練”獨資股東，在其暴雷后，依據郎朗表態(tài)，已于5月解除代言人身份，但是直到現在，“VIP陪練”海報仍然用郎朗的名義和形象進行宣傳。

權利和義務對等是基本法理，若所代言產品出現問題，明星就要承擔相應的法律責任，但現實中，明星代言往往游走于法律灰色地帶。

明星代言本質上打的是信譽牌，除了賺取酬勞，還應該看到肩上的責任。無論是商業(yè)廣告還是直播帶貨，代言不僅是推銷商品，還有“品控”之責，代言之前充分了解品牌方的資金鏈和經營狀況是基本要求，雖然產品使用效果因人而異，但依法合規(guī)經營始終是明星取信于用戶、企業(yè)立足于社會的底線。然而，部分明星代言時只拿錢不擔責，比如代言未親自體驗使用過的產品、虛假推薦經體驗使用效果一般或沒有效果的產品、對供應鏈選品的把控不嚴……面對消費者維權，明星普遍采取發(fā)表聲明道歉并與品牌方解約的方式回應，有的自稱也是受害者。加盟商和消費者沖著明星效應買單，而一份撇清關系的聲明成為明星的免責金牌，產生的問題和后果，卻最終由普通消費者買單。

近年來，明星代言翻車情況頻現。陳赫被傳“收取上億元加盟費”，有加盟商800萬投資額血本無歸，賢合莊鹵味火鍋發(fā)布聲明稱陳赫原本就不是賢合莊品牌運營主體的直接股東；汪涵曾代言的“愛錢進”APP于2020年被曝出現兌付困難，汪涵發(fā)聲明道歉并表示代言已于2018年底結束；關曉彤曾代言的奶茶店涉特許經營合同糾紛，加盟商表示開店后產生巨額虧損，“天然呆”發(fā)布聲明稱關曉彤未參與經營管理工作……

依據《廣告法》的規(guī)定，代言人在明知、應知虛假的情況下仍代言，那么就要承擔連帶責任和行政處罰。實際上，明星代言“翻車”現象難以根治的重要原因，是法律法規(guī)對產品和代言人的責任連帶尚無明確規(guī)定，如果要追究民事責任，普通消費者很難證明。

正是因為代言“翻車”不僅會導致形象受損，也可能承擔一定法律責任，因此，不少明星不再以“代言人”自居，而是以“首席體驗館”、“明星推薦官”等身份“曲線代言”，使得明星在代言中應付的責任難以厘清，應該規(guī)范。

目前，國家對明星代言的監(jiān)管不斷加強。景甜在應知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進行治療、保健等功效宣傳，且未經有效途徑對代言商品有關功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關規(guī)定，廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局依法對景甜作出沒收違法所得，罰沒金額合計722.12萬元的行政處罰決定。

景甜此次被罰，給明星代言敲響了警鐘。作為公眾人物應當具有社會責任感，審慎地對待自己的代言行為，對公眾負責也是愛惜自己的聲譽。

法律法規(guī)上，可以參考環(huán)境侵權、勞動糾紛、醫(yī)療糾紛等案件的舉證責任倒置，一旦代言產品出現問題，可以要求明星舉證證明自己履行了審慎義務。

作為消費者，要樹立正確消費觀，不要因為明星效應就盲目地購買其代言的產品，忽視了其中的風險。

信網評論員 戴慧慧