原標題:“餓了么”低價收購百度外賣 外賣大額補貼不再還吃嗎?
“兄弟同心,其利斷金,歡迎@百度外賣!”8月24日,“餓了么”法人微博如是寫道,百度外賣法人微博隨后轉發,外賣行業最大的一筆收購自此完成。
在收購完成后,百度外賣將成為“餓了么”的全資子公司。來自多家第三方研究機構的數據顯示,在外賣領域,美團外賣、“餓了么”和百度外賣排名前三,也就是說,此次“小藍”收購“小紅”,是行業“老二”和“老三”的聯手,外賣領域的競爭也從“三足鼎立”轉向“兩強爭霸”。
盡管兩家企業并未公布收購金額等細節,但此前有消息顯示,“餓了么”收購總價為5億美元或8億美元,但在去年7月份,百度還曾明確表示百度外賣估值達到24億美元。由此可見,此次百度外賣可謂“賤賣”。
百度外賣的身價為何在一年中暴跌?中國電子商務研究中心生活服務O2O分析師陳禮騰告訴記者,這與百度的業務方向調整有關。“對于目前想在人工智能領域大展宏圖的百度來說,百度外賣的經營還需要投入大量的人力和現金補貼,顯然這是不明智的舉動,賣掉它順理成章。”
對于“餓了么”來說,百度外賣盡管在市場份額上裹足不前,但仍有吸引力。百度外賣深耕白領市場等高端領域,“餓了么”則主要針對十幾元錢的快餐,收購百度外賣補齊了其在高端市場的空缺。再者,百度外賣的同城物流轉型,也是吸引“餓了么”的原因之一。
在單純的業務選擇背后,還有阿里巴巴在外賣領域一展宏圖的決心。今年5月份,阿里巴巴和關聯公司螞蟻金服對“餓了么”追加投資,成為“餓了么”的實際控制人。此次收購,阿里巴巴也為“餓了么”提供了融資支持。有消息顯示,百度則通過換股成為“餓了么”的股東之一,但占股比例僅有5%。
離開百度,百度外賣的名字怎么辦?消息顯示,在未來18個月中,百度外賣依然可以保留自己的品牌,目前包括管理層在內的人員架構保持不變。
對于消費者來說,最關心的當然是收購之后外賣領域的補貼大戰還能否持續。陳禮騰表示,隨著外賣大戰“玩家”的減少,各平臺對于市場有更多的話語權。“除非美團外賣和收購后的‘餓了么’二者再次爆發新一輪的大戰,否則大額度補貼將很難持續。”
此次收購對行業又將產生怎樣的影響?陳禮騰表示:“未來自營外賣品牌將迎來快速增長,外賣將與科技結合,通過人工智能、物聯網技術等來解決痛點。此外,餐飲創業門檻將提高,隨著外賣行業的發展,精細化的運營成為重點,提供給用戶更好的品質服務將會是未來競爭的關鍵。”(記者 陳 靜)
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