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湖北日報傳媒集團牽手京東 打造湖北最大社區O2O平臺

2015-11-10 15:45:45
來源:楚天都市報
責任編輯:光影

到社區里 談一場京楚之戀

京楚相攜手,風好正揚帆。

2015年11月8日,立冬時節,千里快哉風自北而來,揮灑一片楚天藍。當天下午,楚天傳媒大廈內,激蕩著創新創業的浪潮。湖北日報傳媒集團暨楚天都市報、楚天報刊發行總公司,與京東集團暨京東到家,正式簽署戰略合作協議,攜手打造湖北最大的社區生活及信息服務O2O平臺。

落筆之時,會場掌聲雷動。

這掌聲,是對轉型融合的期待與喝彩。“互聯網+”催生中國產業新格局,媒體謀變迫在眉睫,電商創新不進則退。此時,省級黨報傳媒集團與全國電商巨頭跨界合作,既是優勢資源之間的一次互認互通,也是產業聚變的一次整合突破,這無疑具有行業創新探索的標桿價值。

媒體轉型精耕社區

昨日,中國第16個記者節。轉型變革中的記者們,手捧鮮花,心懷希冀。“互聯網+”的十字路口,傳媒謀變求變,探索轉型模式。放眼全國,北京上海廣州等地的傳媒業紛紛搶灘社區,布局謀篇。

作為中國發行量領先的都市類報紙,全國知名文化品牌,楚天都市報主動轉型謀變,瞄準社區居民生活服務及信息傳播領域,精耕細作,風生水起。

這種轉型謀變,基于楚天都市報19年深耕社區,具備不斷突破發展的資源與能力。楚天都市報日發行量穩居全國日報前10名,品牌價值逾73億元,在全省尤其是武漢市的1274個社區內,擁有龐大的讀者群。先后創辦的《武昌讀本》、《創光谷》、《知音漢陽》、《武漢城建》、《尚醫》等19份社區讀本和行業讀本,單期發行總量達65萬份;設立社區記者站,500名社區市民記者遍布武漢市;“楚天大篷車社區行”走進120多個社區,為近40萬名居民提供了文化大餐及貼心服務。

這種轉型謀變,基于新技術條件下大眾傳播走向分眾傳播,媒體要多做平臺、做大平臺。楚天都市報微信、微博粉絲量位居全國紙媒前七,推出的“錢袋子”、“楚天旅游”、“楚天親子”等全媒體矩陣,針對目標客戶精準服務。同時,搭建的“楚天孕媽咪大賽”等眾多活動平臺,深受居民喜愛。

這種轉型謀變,基于楚天報刊發行總公司有著強大的社區營銷及物流配送網絡,并是全省知名快消品直銷平臺。該公司在全省設有130多個市州區縣發行站,運輸車輛100多臺,在武漢“中國光谷”建有3000平方米的立體主倉,能夠滿足日均5萬單貨物正常運行,在漢口建有臨時中轉倉,在襄陽、荊州、宜昌設有二級分撥倉。公司曾先后與天貓超市、當當網、唯品會等知名品牌建立合作關系,承擔其在湖北地區的物流配送,是多家知名品牌的獨家省級代理。

桃李不言,下自成蹊。這些深厚的資源與轉型的創新,吸引了京東到家城市站甫一在漢建立,便伸出擁抱的臂膀。

電商巨頭博弈藍海

“互聯網+”風潮起,桑田碧海須臾改。

全國社區O2O市場容量多達萬億元,電商巨頭紛紛搶灘這片新藍海,投入重兵精細布局。社區已成為電商之爭的核心陣地。

中國收入規模最大的自營式電商——京東集團,將“互聯網+社區服務”定位為未來發展的四大方向之一。主攻“互聯網+社區服務”O2O業務的全資子公司——京東到家,是京東集團搶灘社區到家服務的一張王牌。

京東到家是京東今年3月創立的O2O生活服務平臺,依托“互聯網+”技術發展“眾包物流”,整合各類O2O生活類目,向消費者提供3公里范圍內生鮮及超市產品的2小時送達服務。目前該公司已在北京、上海、廣州、深圳、武漢等11個城市設站。

今年7月,京東到家入駐武漢時,楚天都市報“楚天大篷車社區行”活動組應邀承辦了武漢站的成立儀式。當看到武漢三鎮26支廣場舞隊伍的600名大媽,在10個會場嘗鮮京東到家的APP服務時,京東到家武漢城市總經理王濤豎起大拇指:“楚天都市報的社區號召力太強大了,我們能否合作,在社區談一場‘京楚之戀’?”

強強聯手續寫傳奇

“8只梁子湖大閘蟹只要69元,有這好的事兒?”“是的,用手機就能買,還幫您送到家去!”

鮮美的梁子湖大閘蟹,助推了湖北日報傳媒集團與京東集團的“社區之戀”。今年8月,楚天都市報、楚天報刊發行總公司與京東到家聯合成立了“京東楚天社區驛站”,并在京東到家APP上首推“楚天e購”活動。活動上線30多天,僅“楚天e購”就賣出了9。6萬只大閘蟹,APP下載量及下單量在京東到家覆蓋的城市中名列前茅。

“吃螃蟹”的成績令人驚喜,迅速引起雙方高層的重視,并進行深層次合作的運籌謀劃。雙方商定,整合雙方優勢資源,以社區人群日常化的消費為入口,提供各種好用、有用的產品服務,打造社區生活及信息服務平臺,滲透居民生活的方方面面;強勢推出線上線下服務矩陣,迅速搶灘社區O2O市場藍海,深度開發海量人群交往和消費數據,吸引資本市場的主動對接。

同時,京東楚天社區驛站也在武漢三鎮迅速鋪開。一個多月來,驛站數量激增至16家,年內擬增至30家。

京東集團副總裁、京東到家總裁王志軍表示,雙方將圍繞“京東到家—楚天e購”這一APP核心項目做大做強,形成包括京東楚天社區驛站(線下實體店)、楚天大篷車社區行(線下品牌活動)、楚天都市報社區讀本(紙媒平臺)四位一體的O2O產品線。后期,擬合資組建一個新公司,以資本為紐帶,結成利益共同體。

1997年,武漢市民鮮有買報讀報的習慣,楚天都市報果敢創刊,當時每天只有8個版。如今,楚天都市報發行量達百萬之巨,雄踞全國日報發行量前十名,全球報業50強。

1998年,京東還只是北京中關村一個小柜臺,經銷光磁產品,2003年,因為“非典”影響,轉向線上銷售。如今,京東躋身全球十大互聯網企業之列。

一個破冰辦報,一個偶然觸網——從籍籍無名,到傲立群峰,再到毅然轉型——這就是創業創新的時代傳奇。

新的傳奇,從第16個記者節這天開始,京楚一起續寫。

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