青島是一座盛產品牌的城市。歷史上，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪為代表的“五朵制造業金花”在全國脫穎而出，揚名國際市場，成就青島“品牌之都”的城市形象。2023年市政府主管部門再圈定97家企業，作為新一代“青島金花”培育。品牌已是全市高質量發展的重要內生動力，也是島城最具優勢的“軟資源”，品牌也為青島加速融入全球高端產業價值鏈提供了強勁的動力。在市場大勢發展和政策引領下，我市眾多的中小企業已逐步培育起了較強的品牌意識、出海意識，競相在洶涌的市場激流中拼搏，創立自己的口碑和市場地位。2023年11月13日，工信部網站發布《工業和信息化部關于健全中小企業公共服務體系的指導意見》，其中提到，大品牌擁有完善的經營體系，在市場中占有龍頭地位，大品牌幫助小品牌產品融入海外市場提供市場信息、政策、渠道等資源幫助，帶動上下游供應鏈集體出海。

一、基本情況

“抱團出海”是一項具備突破性與新穎性，且實操性強、落地效果明顯的舉措。從2022年底廣東省各級政府組織企業包機出海、搶抓訂單開始，全國多地積極組團出海，助力企業競逐海外市場。“抱團出海”這一策略的實施，積極推動我國企業走出去，帶領企業和品牌“出海”探索新新航道，展示中國制造的實力和魅力，進一步擴大了我國企業國際經濟合作和競爭的優勢。其中浙江義烏“為品牌出海搭建高速公路”的理念非常值得借鑒：

1是通過品牌出海，將地方整體作為一張名片擴大了在全球的影響力。品牌出海不僅是產品的輸出，也是標準的輸出、制度的輸出、理念的輸出、文化的輸出。將品牌與出海模式深度融合，不斷輸出優秀的運營和管理經驗，打造分布全球的品牌體系，從而進一步保持并提升城市、企業品牌在全球貿易格局中的競爭力和影響力。

2是通過品牌出海，推動“一盤好貨”規模化出海。近年來，企業到海外展示及備貨的意愿明顯增強，對建設一個市級層面標準化的海外平臺的呼聲也愈加強烈。建設標準化品牌出海體系，通過運用數字化手段，實現人流、物流、資金流、信息流等資源要素的整合，實現“一盤好貨”在海外同時、同款上新，減少貿易中間環節，從而有效推動企業品牌、供應鏈和貿易服務的藤蔓積極向外拓展延伸，進一步提高當地商品的海外市場占有率。

3是通過品牌出海，推動地方國際貿易持續穩定增長。當前全球貿易形勢多變，去全球化趨勢明顯，傳統國際貿易鏈路正在發生深刻轉變。未來品牌出海項目的推廣與落地，可以為地方乃至中國商品供應鏈規避貿易壁壘、安全出海搭建新的平臺網絡，也是為今后外貿穩增長和可持續發展的提前布局。

二、意見建議

1.規模化出海，構建本領域的“產業數字貿易平臺”。按青島市重點發展的24條產業鏈劃分布局，市、區兩級政府聯合在每條產業鏈領域布局和培育1家重點專業平臺企業，并建立產業數字貿易平臺，對入駐產業數字貿易平臺的企業，政府和平臺企業共同給予其政策支持，包括但不限于：稅收優惠、金融信貸、海外市場拓展獎補；平臺則免費給予流量支持、提供市場信息咨詢和培訓等。這樣，通過運用數字化手段，實現人流、物流、資金流、信息流等資源要素的整合，改善企業單兵作戰的不利局面，實現以一張“青島名片”集合企業形成規模化出海。

2.加大出海的引導和獎勵，促使“大品牌帶小品牌”共享市場要素資源。對于開放市場和渠道的大品牌，建議市商務部門、市財政鼓勵扶持企業海外市場拓展資金上給予傾斜，給予產業鏈上下游要素拉動全方位、多層次、立體式合作提供費用支持，提升我市產業鏈集體出海提升競爭力。

3.發揮海外工商中心的作用，賦能拓展海外市場。青島已設立新加坡、韓國、德國、美國、日本、以色列、中國香港、英國、俄羅斯等9個境外工商中心。青島工商中心根據走出去的中小企業、品牌企業提供當地的經濟合作信息、政策咨訊，實時傳遞商務、工信部門、平臺發布和分享給企業；特別是我市投資海外的中小企業提供共享辦公、財稅、秘書服務等功能，為中小企業進入當地市場以及開拓銷售渠道提供實質性的便捷服務，把服務中小企業的半徑延伸到海外市場。