自北京時間2024年7月27日起，全國范圍內符合直播放映條件的數百家影城，將進行總臺2024年巴黎奧運會電視節目影院直播，讓中國觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂趣。

過去在電影行業，大多數情況下影院處于產業鏈的最末端，只是作為一個放映影片的場所，當下電影院正打破這種“被動”局面。筆者發現，在青島，貓眼、中影電影通、淘票票三大售票平臺提前鎖定包括乒乓球、羽毛球等多個項目放映場次。

對這一從未有過的電影院看奧運活動，部分觀眾、體育迷表現出很高的熱情。7月30日晚混雙銅牌賽+決賽青島共有5家電影院參與放映，均已達開場人數。

奧運進了電影院，那么看比賽最主要的是氛圍感。位于麗達茂的幸福藍海國際影城，在比賽開始前為每一位觀眾都準備了加油助威的應援棒；有球迷自己精心制作了冰箱貼等應援物資在現場分發。在現場不管是身邊的好友還是素不相識的陌生人，所有人置身于其中都會有強烈的身份認同感。在混雙決賽中，中國組合“莎頭”每到賽點或是拿下一局時，觀眾和球迷都會發出熱烈的歡呼聲，并帶動現場進入新的高潮。

電影院里直播奧運會是第一次，也是新鮮事。即使很多熱門項目是全民關注的熱點，但是有多少人愿意花錢去影院觀看，仍然是未知數。對于電影院，如何定價、出現突發情況能否應急做到位也需要思考。

“電影院+”可以有更多的供給產品，SFC上海杜比劇場奏響一場主題為《坂本龍一&久石讓浪漫爵士樂》的改編音樂會，現場呈現了諸多耳熟能詳的經典歌曲；《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》上映后，電影院搖身一變成了Live House……

電影院要能吸引觀眾，甚至潛在的受眾，要做的是放大電影院本身的優勢，揚長避短，要能滿足消費者無法到達現場但是依然能身臨其境的現場感；組合搭配有關產品，讓電影院成為更加融合化的文娛一體的空間。

未來電影院將于多行業領域緊密結合，電影院不止看電影，“電影院+”將場景多元化，在未來有更多可探索的路徑，成為新的文化娛樂消費綜合體。

信網評論員 李源菁