金沙灘啤酒城的“青島禮物”裸眼3D播放效果極具震撼力，還有首次亮相的青島城市推薦官數字人“青島小嫚”、再次亮起的天主教堂燈光秀……一個又一個的驚喜接踵而來，“元宇宙”一詞迅速火出圈，這個來自科幻小說的名詞，如今已成為街談巷議的熱點。

在疫情防控常態化的今天，我們對“云上”二字已不陌生，今年青島國際啤酒節的首個“元宇宙”線上數字體驗平臺，線上線下聯動，虛實融合體驗，讓游客跨越時空參與到青島國際啤酒節的活動互動中。隨著“元宇宙”概念的興起，虛擬現實成為一條產業新賽道，“元宇宙”是虛擬現實產業的進一步延伸，文化和旅游產業與“元宇宙”的聯系甚是緊密，“元宇宙”也將為文旅產業的發展帶來新的機遇。

文旅“元宇宙”一個重要的作用就是帶來流量，2022年元旦的青島，一條青島電視塔AR元宇宙燈光秀的視頻刷遍朋友圈，負責此項目的山東金東數字創意股份有限公司董事長周安斌認為：“文旅元宇宙打造的虛擬景區是一比一的數字孿生，游客可以用不同的身份進行社交、娛樂、消費等，雖然沒有親臨現場，但也有很好的體驗，以后也會和線下活動關聯。”

“人”仍然是這種場景文化最重要的主體，文化旅游“元宇宙”在現實實景沉浸式體驗，超越了傳統的體驗概念。青島歷史城區中的寧陽路片區、大鮑島片區、廣西路片區內一些新興業態也開始展露，把數字技術應用于文旅行業“吃住行游購娛”的各個環節，通過高科技賦能提升街區時尚漫游度，給游客帶來沉浸式的體驗。文旅元宇宙正在讓文旅行業從觀光購物游過渡到文化體驗深度游。

“元宇宙”打開了后疫情時代文旅想象力，這個夏天，“元宇宙”在青島遍地開花，市南區籌備數月打造的“青島上街里·光影中山路”6大項目亮相，虛實結合的視覺沖擊讓不少市民游客大飽眼福，嶗山區正擬建設以航天博物館為核心的青島元宇宙公園，打造國內首家沉浸式、強交互性元宇宙主題游樂場館……景區門票減免政策，景區線下門票收入承壓，通過文旅元宇宙技術的加持，讓景區擺脫門票經濟的壓力。

當然，概念熱不等于產業熱，“雖然‘元宇宙’看上去擁有很多的可能性以及未來的發展空間，但是目前還處在發展的最初階段。”全國政協委員、雅昌文化集團董事長萬捷表示。“元宇宙”不是純粹的科技，“元宇宙”更是一種文化產品，要把文化做成數字化產品，要避免心急的亂象和盲目的融合，必須要實現文化與科技的深度融合，河南省老君山文化旅集團副總經理張鵬遠認為：“元宇宙對文旅人最重要的是思想的影響。要把文化做成數字化產品，通過運營前置，形成超級IP，使感官體驗升級。”

在高手如云的新賽道上，青島大膽擁抱元宇宙，相信會開發出優秀的具有持久生命力的“元宇宙”文化產品，探索城市的更多可能。

信網評論員 陳曉宇