信網(wǎng)3月7日訊 貴州茅臺集團(tuán)官方網(wǎng)站消息，3月3日，茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳在河南進(jìn)行市場調(diào)研時釋放信息：“茅臺無淡季”將成為貫穿全年的主要市場特點;堅持“尊重市場、穩(wěn)定價格、科學(xué)平衡”三條原則不動搖;茅臺酒出廠價仍保持穩(wěn)定暫不會上調(diào)，要確保茅臺酒價格管控有效、到位，穩(wěn)定在合理的價格區(qū)間，保持市場健康發(fā)展。

據(jù)悉，李保芳之所以把河南作為春節(jié)后調(diào)研的首站，是因為河南是茅臺酒、茅臺醬香系列酒傳統(tǒng)的重點市場，也是全國的白酒流通和消費核心地，河南市場在全國具有典型性和代表性。河南可謂全國市場風(fēng)向標(biāo)之一，把握好河南市場，會對全國市場的基本預(yù)判和把握提供有益參考。

“三個利好”：茅臺未來市場樂觀行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢基本形成

李保芳分析，從宏觀和行業(yè)層面看，有“三個利好”。一是全面小康進(jìn)程的加快，將帶來新的市場空間。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)分析，我國中產(chǎn)與富裕人群總數(shù)到2020年將比2015年接近翻倍增加，必將帶來白酒消費升級，將使中高端白酒在未來5年保持13%-15%的增長。與此同時，作為中檔酒的主要消費群體的中產(chǎn)階層人口也有很大幅度增加，這一人群數(shù)量的增加，將使中檔白酒市場保持3%左右的增長。據(jù)此判斷，茅臺酒和茅臺醬香系列酒穩(wěn)中向好的預(yù)期和勢頭不會改變，未來的市場空間將越來越大。

二是白酒大眾消費的升級，將帶來更多市場機(jī)遇。今年春節(jié)前到現(xiàn)在，白酒消費市場已在朝著更有利于茅臺的方向變化。春節(jié)期間，茅臺酒上了更多尋常百姓家的年夜飯餐桌，意味著廣大百姓消費者追求高品質(zhì)產(chǎn)品的需求增強(qiáng)，他們更加樂意購買茅臺酒、飲用茅臺酒。原因在于，選擇茅臺酒，既有“面子”，也有“里子”。另據(jù)相關(guān)權(quán)威統(tǒng)計和調(diào)查報告，隨著收入水平的增長，普通消費者的購買力增強(qiáng)，市場購買力的年增長率將達(dá)到7%-9%，這將持續(xù)推動茅臺酒市場供需關(guān)系的變化。同時，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)運用大數(shù)據(jù)分析，縣鄉(xiāng)一級的白酒消費已經(jīng)顯現(xiàn)出升級的跡象，意味著在縣鄉(xiāng)層面喝好酒、喝健康酒的理念和趨勢正在形成。這個趨勢，無論對茅臺酒，還是茅臺系列酒而言，都是一個重大利好。與往年相比，2016年度與白酒行業(yè)相關(guān)的高頻詞匯不再是“深度調(diào)整”、“寒冬”，轉(zhuǎn)而變成了“漲價”、“回暖”等關(guān)鍵詞。在這其中，以茅臺為代表的高端白酒回暖態(tài)勢最為明顯。正如有媒體所講，消費升級將使茅臺迎來黃金時代。

三是國內(nèi)白酒行業(yè)整體復(fù)蘇，將帶來新的需求增長。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)，去年全年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1358.36萬千升，同比增長3.23%。表明白酒行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢已基本形成，市場總體需求將更加旺盛。

茅臺無淡季：需求旺盛供需矛盾突出市場空間擴(kuò)大

李保芳認(rèn)為，從茅臺實際層面講，有“三個關(guān)鍵”。一是茅臺無淡季。原因在于市場需求旺盛，可用基酒有限，供需矛盾突出。另一方面，按年初計劃，全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前，已銷售茅臺酒6500余噸，占全年計劃的30%以上。到6月30日，可勾調(diào)投放市場的53度茅臺酒大概在6500噸左右，只能滿足市場需求的20%-25%。今年下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。除去節(jié)假日，每天只能滿足市場需求的50%左右。但不管市場再好，茅臺都決不會降低標(biāo)準(zhǔn)，不提前勾調(diào)，不做影響質(zhì)量的事。

二是市場緊平衡。茅臺酒的供需狀況將處于緊平衡狀態(tài)，“茅臺無淡季”將成為貫穿全年的主要市場特點，茅臺市場不會出現(xiàn)大的波動，價格也不會出現(xiàn)大的波動，市場和價格都將處于一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。

三是品牌品質(zhì)好。茅臺沒有淡季，是因為茅臺是世界品牌500強(qiáng)，是老百姓心頭認(rèn)可的好產(chǎn)品，是不可復(fù)制的精品，稀缺彰顯價值。

隨著茅臺品牌影響力的持續(xù)深入、品質(zhì)更加受到青睞，消費群體和市場空間將進(jìn)一步擴(kuò)大，特別是廣大百姓消費者，會進(jìn)一步認(rèn)可茅臺酒、喜歡茅臺酒，從而刺激需求、促進(jìn)消費。另外，受近期國家將出臺的關(guān)于個人賬戶資產(chǎn)征稅、房產(chǎn)稅征收等宏觀政策，以及金融市場低迷現(xiàn)狀影響，茅臺酒本身的金融屬性將被進(jìn)一步挖掘和擴(kuò)大，部分社會資金投向?qū)⑾蛎┡_酒轉(zhuǎn)移。這種趨勢，也將對茅臺酒的供需關(guān)系和市場價格帶來影響。

尊重市場：堅持市場說了算，同時嚴(yán)厲打擊惡意抬價

李保芳同時強(qiáng)調(diào)：無論形勢多好，在市場管理上，茅臺都將堅持既定政策不輕易調(diào)整，有效措施穩(wěn)定延續(xù)。其中最為重要的是保持市場健康發(fā)展，防止價格過快上漲。

需要重點做好的工作是堅持三條原則不動搖。第一條是尊重市場。今年，無論需求如何旺盛，茅臺不會隨意發(fā)文件、下指令，通過行政手段干預(yù)市場，堅持做到充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，讓市場說了算。尊重市場不等于放任不管，而是采取更加有效的措施管好市場和價格。二是穩(wěn)定價格。茅臺要做有良心、有責(zé)任的企業(yè)。茅臺不提倡，不鼓勵過度漲價。要統(tǒng)籌平衡廠家、經(jīng)銷商、消費者三方利益，既要給足經(jīng)銷商休養(yǎng)生息的合理利潤空間;又要穩(wěn)住百姓消費者能喝、敢喝的合理價格區(qū)間。只有這樣，茅臺酒的利益分配、市場發(fā)展才是穩(wěn)定、健康、可持續(xù)的。這也是未來擴(kuò)大市場的根基。要以消費者滿意作為檢驗營銷政策的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，這是核心，丟不得、也變不得。維護(hù)市場穩(wěn)定，維護(hù)好消費者利益，這是茅臺應(yīng)有的社會責(zé)任，也是一種態(tài)度。短時間內(nèi)，茅臺不會提高出廠價。同時，茅臺也不允許經(jīng)銷商追求暴利，有意甚至惡意抬高價格。價格要保持相對穩(wěn)定，不能大漲、不能快漲，必須管住、控好。對不聽招呼、不守規(guī)矩、讓消費者不高興的經(jīng)銷商，茅臺將嚴(yán)厲處理和打擊。今年，茅臺會下大力氣，確保價格管控有效、到位，穩(wěn)定在合理的價格區(qū)間。嚴(yán)肅價格管控，將是今年和今后一段時間的一項重要任務(wù)。三是科學(xué)平衡。茅臺將進(jìn)一步增強(qiáng)信息的透明度，及時引導(dǎo)市場良性發(fā)展。下半年開始，將依據(jù)全年供需“緊平衡”的情況，統(tǒng)籌安排計劃，用計劃調(diào)節(jié)的方式來滿足市場變化。

順應(yīng)市場新趨勢：沒必要設(shè)定特定消費群體

堅持三條原則不動搖的第二條是要主動順應(yīng)市場新趨勢。一是關(guān)注小康進(jìn)程，參與小康建設(shè)。這本身就是拓展市場。茅臺和經(jīng)銷商都要更加關(guān)注全面小康建設(shè)，特別要積極參與全面小康建設(shè)，共同為全面小康多出力、作貢獻(xiàn)，添磚加瓦。二是注重消費趨勢研究，合理引導(dǎo)消費群體。過去茅臺做市場，習(xí)慣于針對某一個相對固定的人群，設(shè)定消費者。今天看來，全面小康進(jìn)程加快帶來的收入增長和消費升級，將不斷催生新的消費人群，并且規(guī)模會越來越大。因此，茅臺沒有必要給自己設(shè)定一個特定的消費群體，而更應(yīng)該把精力集中在研究消費趨勢、順應(yīng)消費變化上來，通過多視角、全領(lǐng)域的研究，更加科學(xué)、精準(zhǔn)地引導(dǎo)消費、拓展市場。否則，反而會阻擋我們的視線，捆住我們的手腳，不利于發(fā)展。事實上，一個人的消費偏好、消費欲望、消費場景都會隨其身份、地位、經(jīng)歷和實力的變化而變化，不會一成不變。特別是對年輕消費群體，我們可以有計劃地合理引導(dǎo)、適度培育，但不必過于在意、過渡依賴，更不用擔(dān)心他們不喝白酒。前不久，標(biāo)準(zhǔn)排名研究院發(fā)布的“2017年青年消費50強(qiáng)排行榜”，茅臺以70.78的綜合得分上榜，排名第22位，也是中國白酒第一位，成為了2017最受青年歡迎品牌之一。這就表明，茅臺酒消費群體年輕化的趨勢正在悄然形成。

用好關(guān)鍵招：整頓亂象促進(jìn)茅臺品牌“瘦身、美容、養(yǎng)顏”

堅持三條原則不動搖的第三條是切實用好市場工作關(guān)鍵招數(shù)。一是做好品牌。品牌是企業(yè)的核心競爭力。今年，公司將下大力整頓品牌亂象，切實促進(jìn)茅臺品牌“瘦身、美容、養(yǎng)顏”，防止過渡透支。二是堅守品質(zhì)。品質(zhì)是茅臺酒的命根子，也是茅臺發(fā)展的命根子。茅臺將不唯利所動，堅持標(biāo)準(zhǔn)不降低，持之以恒、始終如一堅守。只有這樣，才能讓消費者點贊，贏得信譽和口碑，才會有穩(wěn)定的市場。三是做大單品。從集團(tuán)層面來講，正因為茅臺酒一品獨大，茅臺才能有今天的發(fā)展。所以，大單品對茅臺而言，是真正的中流砥柱。未來一段時期，做大單品仍是茅臺的努力方向，茅臺酒、系列酒都不例外。今后還需要下更大的力氣，進(jìn)一步強(qiáng)化大單品的支撐力和貢獻(xiàn)度。四是統(tǒng)籌市場。簡單來講，就是既要賣好茅臺酒，也要賣好系列酒。要堅持“兩手抓、兩手都要硬”，統(tǒng)籌抓好茅臺酒和系列酒營銷，著力打造“雙輪驅(qū)動、多點開花”的協(xié)同發(fā)展局面。五是盡好職責(zé)。茅臺省區(qū)工作人員要致力于當(dāng)好聯(lián)絡(luò)員、服務(wù)員，為市場拓展提供更加優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)。

針對目前雞年生肖茅臺酒的市場價格不斷快速上漲現(xiàn)象，李保芳表示：生肖酒是用來喝的、用作紀(jì)念的，不能讓個別人惡意炒作，從中牟取暴利。茅臺不能坐視不管，必須馬上管住。要從源頭上查起，進(jìn)行整頓，讓生肖酒價格穩(wěn)定在正常水平。