2024年，萊西市文化和旅游局以“萊西周末”品牌創建為抓手，扎實推進各項工作，在產業發展、活動舉辦、基礎提升等方面均取得了較大進展。2025年，萊西市文化和旅游局將深入貫徹市委市政府“提質增效年”相關部署，落實“萊西周末”品牌建設是2025年全市提振消費頭號工程的發展要求，以“萊西周末”為關鍵著力點，充分發揮萊西市區位優勢和山水資源優勢，全面開啟文旅產業提質增效加速度，激發消費市場活力。

全域聯動  擦亮“萊西周末”金字招牌

充分發揮“萊西周末”工作推進專班統籌引領作用，凝聚政府、企業、社會組織等各方力量，全方位提升“萊西周末”品牌影響力。在活動策劃與執行方面，整合全市文旅、體育、商貿等資源，堅持品牌化開發原則，對體育賽事、文旅節慶等各類活動進行全方位品質升級，打造層次豐富、亮點紛呈的周末活動盛宴。在社會力量方面，充分借助第三方力量，引進音樂節、大型體育賽事等吸引力強、影響范圍廣的活動；充分調動全市住宿、餐飲、商超等各行業企業參與熱情，圍繞“萊西周末”打造特色服務與產品，滿足游客多元消費體驗需求。

精準宣傳  多維發聲講好“萊西周末”故事

構建多元立體宣傳矩陣，全方位、多層次展現萊西獨特魅力。強化與市融媒體中心深度合作，共同做好“萊西周末”專欄?？邉?ldquo;萊西周末”精品線路，通過“記者親歷記”等節目，以游客視角展現萊西文旅特色。深入挖掘萊西歷史文化、民間故事、民俗風情，以生動形式講述萊西故事，增強文化認同感，講好萊西故事。利用自媒體平臺，充分借助抖音、小紅書等主流自媒體，提升萊西文旅的曝光度和話題度。與本地網紅合作，借助其影響力和獨特視角，向粉絲傳遞萊西文旅魅力。持續在高校開展宣傳推廣活動，吸引大學生關注萊西、奔赴萊西。積極參加青島特色專題推介會，全方位展示萊西品牌形象。

聚焦精品  激活“萊西周末”全域新活力

加大招商力度，聚焦白鷺湖、姜山濕地等資源，吸引優質資本注入；籌備組織高規格旅游大會，搭建文旅與資本、市場的對接橋梁。協同推進在建文旅項目，注重項目特色塑造，其中，仙足山景區項目，深度挖掘佛、道文化與山地景觀等資源，打造半島休閑旅游典范；南墅青山礦坑片區項目，依托南墅舊礦坑與既有老式建筑，結合青山湖影視基地、膠東大院以及青山繡湖度假區等項目，打造集影視拍攝、越野競技、美食體驗等多功能于一體的文旅體驗消費熱點區域；萊西湖片區項目，匯聚民宿、餐飲、農耕體驗、鄉村營地等多元業態，打造環萊西湖鄉村振興農文旅融合發展示范帶；店埠航空低空飛行項目，整合低空飛行游覽、航空研學教育等時尚業態，打造半島知名低空旅游首選地。

創新融合  豐富“萊西周末”產品新業態

提升景區品質。指導宜品羊乳業文化博覽園、青山繡湖度假區等創建國家A級旅游景區。發展文旅新業態。深入踐行“文旅+”戰略，挖掘培育參與性強、體驗感深、吸引力大的復合型文旅產品：“文旅+研學”，由平臺公司主導，整合全市紅色、航空、非遺等多元研學資源，打造“五天四夜”深度研學產品；“文旅+體育”，持續拓展戶外運動、體育培訓等系列活動，構建時尚休閑運動消費新生態；“文旅+影視”，以青山湖影視基地為核心，全市范圍拓展影視取景地；依托取景地資源，開發熱門“劇本殺”產品；推出影視主題線路，滿足“追星一族”需求；“文旅+工業”，助力宜品乳業、海氏海諾等企業開發工業體驗游特色產品；“文旅+康養”，依托桃園東方、萬林養老等現有資源，開發文旅康養融合產品；“文旅+婚慶”，圍繞九頂莊園等婚拍基地，開發婚拍文旅融合產品；“文旅+休閑”，推出近郊親子游、采摘游等周末旅游線路，激發周末旅游市場活力；“文旅+藝術”，推動木偶藝術、萊夷古樂、呂劇等傳統戲曲藝術的傳承與創新發展，塑造“萊西有戲新國潮”文化品牌。

完善配套  全面提升“萊西周末”旅游體驗

景區方面，探索構建景區聯盟，取長補短、抱團發展；餐飲方面，依托全市特色優質農副產品及“萊西湖水產三件套”等資源，協同打造“萊西美食”品牌，構建集食品品鑒、社交互動等于一體的地方特色美食消費新場景；住宿方面，依托九頂莊園、青山繡湖、萊西湖周邊等資源，構建以精品民宿為主體，知名品質連鎖店、特色露營地等多元互補的住宿產品體系；購物方面，大力推廣“萊西有禮”品牌，通過線上直播、線下品牌旗艦店等多種渠道，滿足游客購物需求；旅游環境方面，建立健全長效管理機制，全力營造安全、有序、舒適的旅游環境。文/谷正原