原標題：又引來如花少年 老城區再迎春天

近日,青島老城區突然火了。周末來老城區“上街里,逛春天”已成為年輕人當紅的周末休閑方式。在某社交平臺上,“青島上街里”“逛春天”等詞條獲得百萬瀏覽量。雖然還未到旅游旺季,但周末的中山路人流如織,附近不少商家紛紛感嘆“3月老城的人流一點不輸7月旺季的時候”。

曾一度被年輕人“冷落”的老城區為什么突然就火了呢?

老城區把自己扮靚

愛一個人很多時候是從容貌開始的,愛一個地方也是。青島老城區的“出圈”是從它的舊貌換新顏開始的。

作為一條百年商業街,中山路與棧橋、五四廣場一樣,是青島旅游的一張重要名片。棧橋看海、劈柴院吃小吃、中山路逛商店曾一度成為游客打卡的熱門路線。然而隨著大學路、小麥島等新網紅打卡景點的興起,特點不鮮明的中山路曾一度“沒落”。

如何讓老城區換新顏?隨著近幾年中山路片區改造的開展,市南區深入挖掘西部老城區的歷史文化積淀,對老建筑進行盤活、更新。去年暑假上新的中山路巨幅裸眼3D大屏幕,以及首屆上街里·啤酒節活動的舉辦,為中山路贏得一撥游客潮,沉寂多年的中山路再次走入人們的視線。

今年春節期間,“大藝術家”光臨青島老城區。市南區上街里聯動知名插畫家大橘子,將其“大藝術家”系列作品中的7個造型不同的名畫藝術IP,在中山路、太平路以及三江里等地進行集中展覽。當年輕人喜愛的藝術IP遇上青島老城,老城區與新潮流碰撞出的火花迅速在社交媒體上引起熱議。其中最受歡迎的當數位于城市記憶館前的“戴珍珠耳環的少女”,由于網友的錯位拍攝,裝置前的燈變成少女的墨鏡,“戴珍珠耳環的少女”也搖身一變成為“戴墨鏡的少女”。有趣的圖片在網上得到快速傳播,引得不少年輕網友紛紛到現場拍照打卡。

除了“大藝術家”IP裝置的進駐,伴隨著上街里·逛春天旅游藝術季的開啟,17組花植創意裝置將老城區裝點得春意正濃。兩百位國際花植設計師以春天為主題,在安娜別墅、廣西路27號、三江里等點位場景現場創作不同的花植亮化設計作品,通過投票邀請全民參與。“今天特意為了各種花花造型的裝置來拍照打卡,”李女士是青島大學大三的一名學生,她與好友在網絡上刷到老城區活動的帖子后,特地過來游玩。李女士表示,之前很少來老城區游玩,后來聽說老城區開始更新改造,就對這一片未來的樣子充滿期待。

過去,老青島人習慣將以中山路為軸線的中心商業區稱做“街里”,而“上街里”是當年青島人最時尚的消閑方式。從過去的“一二一,上街里,買書包,買鉛筆”,到如今的“上街里,逛春天”,曾經繁華的中山路以一種復古與時尚結合的新方式重新回到人們的視野。

“美的東西是吸引游客來的重要前提。”青島酒店管理職業技術學院文旅學院副院長朱麗男認為,老城區活化的第一步就是先美化,“無論是政府一直在推進的城市更新改造,還是近期老城區各種‘小而美’景觀的提升,美的東西是吸引人來的重要條件。鮮花簇擁、干凈整潔,美化后的老街區受到游客青睞,加速在線上平臺傳播,慕名而來的游客親自來打卡,從而形成一個良好的傳播鏈條。”

多種形式吸引年輕人

靚麗的“容貌”有了,要吸引年輕人還要用心。這一點,老城區絕對誠意滿滿,用心良苦:只要年輕人喜歡,咱全安排!

3月19日,實景音樂劇《愛情綻放》在浙江路26號的百年建筑安娜別墅內上演。燈光映照下的愛情地標“永恒之翼”、玫瑰花海瀑布,配合完全沉浸式的實景觀演體驗,現場觀眾在演員的帶領下走入這段愛情故事中。臺上的演員全情投入,臺下的殷女士看得動容。殷女士平時就是音樂劇迷,她說這次過來就是專程看音樂劇的,“沉浸感太強了,以前都是在各種劇院里看,沒想到音樂劇還能在百年老建筑里表演”。作為一名外地游客,殷女士表示自己以前也來過中山路,不過是去棧橋順便過來看看。“這次是特意過來老城區游玩的,只在一個區域就能一站式打卡演出、集市,還有各種展覽,不但有好吃的好玩的,還有滿滿的藝術氛圍,這太戳年輕人的喜好了。”

從前老一輩愛逛大集,現在年輕人熱衷于逛市集。海誓山盟廣場上,春日愛爾市集正在舉行。白色和綠色為主色調的裝飾春日清新感十足,市集上除了小物件、咖啡以及各類美食,售賣鮮花的攤位也深受年輕人喜愛。一條四方路上便聚集了奧莉春日集、趕浪計劃市集以及尋味青島美食市集等三大主題市集。

黃小廚攜手黃逗菌打造的“趕浪計劃”市集最受年輕人喜愛。黃小廚是演員黃磊創立的生活方式品牌,黃逗菌則是演員黃渤的二次元IP。憑著“二黃”的人氣,“趕浪計劃”市集想不火都很難。“趕浪計劃”以多種生活方式、多元年輕文化、多類藝術表達之名,召集年輕人以浪會友,邀請多位美食、美酒、潮流、藝術、生活好物等多類型品牌及主理人入駐市集?，F場還設置了文化衫區域和便利貼區域,讓游客寫下“趕浪宣言”。

“夏日霓虹今天在大鮑島演出!”3月19日,夏日霓虹樂隊在社交賬號發出演出預告。你可能會對這個樂隊陌生,但你一定聽說過之前在小麥島帶動全場大合唱的“青島的浪漫”演出團體。這次市北區邀請夏日霓虹樂隊來到大鮑島博山路廣場開唱,老城區的霓虹燈光配合著觀眾手中晃動的燈光,一首首全場大合唱讓觀眾沉醉其中,也帶動整個街區熱鬧了起來。相關工作人員介紹,本次市北區春天“里”·擁“鮑”你大鮑島文化旅游季策劃了多種類型的演藝活動。里院live音樂演出、不插電live流行音樂會將在博山路露天廣場上演,輕松愉快的露天氛圍、時尚的流行音樂不僅契合了年輕人的口味,而且也與大鮑島街區新場景、新消費、新體驗的氛圍非常契合。

在濰縣路19號的太興里,上街里長桌宴火熱開餐,游客小鄧終于在這里吃到了具有青島特色的炒蛤蜊以及野餛飩。本次尋味青島美食市集集結了多個最具青島特色的美食。“這里很熱鬧、很有生活氣息。”游客小鄧說,之前來的時候沒抱太多期望,但沒想到這個美食市集青島味滿滿,“希望青島可以多一些這種具有地方特色的小吃街。”

新舊碰撞更具魅力

老城區一度被冷落,“老”當然是很重要的原因。但是老也有老的優勢,這一點,青島老城區也足夠自信,他們要通過新舊碰撞把“老”的優勢充分發揮出來。

早在兩大活動引爆老城區之前,這片老城就已憑借新氛圍和新業態吸引了不少游客。坐落于芝罘路74號的荷田水鋪大鮑島穿越店堪稱“頂流”網紅店鋪。作為一個主打養生和國潮的島城本土品牌,大鮑島穿越店選址在百年里院內。古風庭院配合新中式飲品,顧客既可以體驗“日茶夜酒”“圍爐煮茶”的潮流文化,又可以在這座老建筑內“穿越百年”、拍照打卡。不少游客坦言比起單純的商業體,開在老里院里的店既有歷史的厚重感,又有現代的潮流時尚,新舊碰撞的感覺更具魅力。

今年春節期間,三江里里院文化主題休閑商業街區正式開街,時髦又復古成為這個街區的代名詞。老街里重聚煙火氣,三江里在保留原有歷史風貌的基礎上,還引進了手作、書房、咖啡等“青春產業”。這里既有售賣新奇好物的悠然商店、也有主打濕版攝影和復古拍立得的失物招領照相館。潮流店鋪的進駐為老街區源源不斷地吸引年輕客流。

今年2月,沉浸式戲劇《無晝之夜》在永壽里揭開“戲劇盲盒”。戲劇結合當下年輕人喜愛的劇本殺、盲盒等形式,將演出地點搬進里院。四個人物房間分別上演不同的故事線,并借助里院兩層的建筑特點,最終將主舞臺匯聚到庭院里。“戲劇表演結合燒腦故事線推理,而且還需要在里院里面走動線觀看,這種體驗很新奇,之后還想看更多類似的演出,”游客杜先生說。《無晝之夜》編劇梁瑛表示,故事本身就是以青島里院為背景去創作的,“希望能夠借此吸引更多年輕人走進里院、愛上里院,了解里院文化。”

讓年輕人宣傳老城區

只要能吸引年輕人,就足以說明老城區自有老城區的魅力。只要年輕人喜歡,那么喜歡老城區的人就會越來越多。

隨著改造升級后的大鮑島、三江里等地開門迎客,新業態的入駐讓年輕人對這片“復古又時髦”的街區興趣十足。談及美、新、潮的內容入駐老街區,青島酒店管理職業技術學院文旅學院副院長朱麗男認為“這是非常正確的做法”。她表示,歷史的厚重感和年輕人年輕化的結合并不矛盾,老城區通過新業態的升級改造,將青島百年沉淀的城市文化迸發出來,是非常有必要的。將目標鎖定為18-35歲的青年群體,則可以撬動整個大市場。“即使他們當中有一部分群體消費能力目前還未到達頂峰,但當這個區域給他留下好印象、好口碑后,未來他不僅自己會過來,而且會帶著老人和小孩過來,從而形成一種穩妥、長遠的消費保障。”

此外,朱麗男還提到,18-35歲的人群傳播能力很強,“不少人會在社交網絡上將自己認為不錯的美食、風景等進行分享,繼而帶動一個新風潮的形成,這樣低成本又快速的傳播比單純做一條廣告性價比高多了。”

確實如此,憑借年輕人利用社交媒體超強的傳播能力,青島老城區就這么火了。[來源：齊魯晚報 編輯：戴慧慧]