青島的演出市場(chǎng)，以往是被演出商們?cè)嵅〉模珒H僅是幾年的時(shí)間已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄沭G餑，這并非妄言，網(wǎng)絡(luò)票務(wù)商“微票兒”的負(fù)責(zé)人侯方宇告訴記者，現(xiàn)如今一線(xiàn)明星的商演，在其排定演出計(jì)劃時(shí)，大多選擇青島一站，比較起來(lái)青島甚至比近鄰濟(jì)南更為受寵，一方面是因?yàn)榍鄭u的GDP排名山東第一、在全國(guó)同等城市也比較靠前，另一方面也是粉絲經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，兩者催生了現(xiàn)如今青島演出市場(chǎng)的繁榮景象。

意識(shí)養(yǎng)成

粉絲基礎(chǔ)決定演出票房

雖然岳云鵬的演出門(mén)票三小時(shí)告罄的銷(xiāo)售成績(jī)令人驚嘆，但這并不算是青島演出史上的新紀(jì)錄，截至今日，這一票房紀(jì)錄的保持者仍是李宇春，她于2013年在青島舉行了whyme個(gè)人演唱會(huì)，演出門(mén)票69秒搶購(gòu)一空的紀(jì)錄尚無(wú)人能破。

二者相較，如果說(shuō)李宇春的票房紀(jì)錄是先知先覺(jué)式地爆發(fā)，那么岳云鵬的銷(xiāo)售則呈現(xiàn)出后知后覺(jué)的特征。侯方宇至今還記得李宇春個(gè)唱開(kāi)票前的瘋狂，“那時(shí)候的‘玉米’只能用狂熱來(lái)形容，在演唱會(huì)的消息敲定后，我每天都能接到‘玉米’們的問(wèn)詢(xún)電話(huà)，何時(shí)開(kāi)票，在哪能買(mǎi)到最好的座位，都是他們關(guān)心的問(wèn)題，他們對(duì)于李宇春演唱會(huì)是守株待兔式地蹲守，不論是網(wǎng)絡(luò)渠道，還是各個(gè)售票點(diǎn)，均有‘玉米’的身影，所以開(kāi)票那一刻的集中爆發(fā)也在情理之中。”但是，岳云鵬的票房銷(xiāo)售則與之不同，沒(méi)有太多的宣傳，甚至連開(kāi)票時(shí)間知道的人也不太多，悄無(wú)聲息地票就賣(mài)沒(méi)了，以至于很多人在售罄后的幾個(gè)星期后還在打聽(tīng)在哪能買(mǎi)到岳云鵬的相聲專(zhuān)場(chǎng)。這說(shuō)明什么?侯方宇認(rèn)為，岳云鵬的這種火，是深入人心的，只要演出的時(shí)間、地點(diǎn)合適，還是有大把粉絲愿意為之貢獻(xiàn)票房。“以前流行的是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)如今是真正進(jìn)入到了口碑營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，粉絲基礎(chǔ)決定演出票房。”

愛(ài)憎分明

營(yíng)銷(xiāo)渠道更加多樣

伴隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，為演出商們帶來(lái)最為明顯的變化則是營(yíng)銷(xiāo)渠道的變更，“圈子營(yíng)銷(xiāo)”一直是明星藝人大型商演不能忽視的一環(huán)，“以前是在粉絲后援會(huì)、qq群、貼吧里發(fā)消息，現(xiàn)如今則有了更多的網(wǎng)絡(luò)渠道，并且伴隨著大家消費(fèi)意識(shí)的養(yǎng)成，無(wú)需再像以前那樣大費(fèi)周折去做推廣了”，業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)是帶有情感基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)，這種基礎(chǔ)會(huì)帶來(lái)非常好的票房成績(jī)，無(wú)需多言。

但正所謂是成也蕭何敗也蕭何，粉絲經(jīng)濟(jì)又呈現(xiàn)出兩極分化的特性，他們對(duì)某一位明星藝人的喜好是愛(ài)憎分明的：喜歡，則不惜一切代價(jià)為真愛(ài)買(mǎi)單;不喜歡，則漠視到自動(dòng)忽略，這種喜好不會(huì)因?yàn)橥饨缬绊懚兴淖儯?ldquo;比如說(shuō)最近一兩個(gè)月，大家都在談?wù)撽愞妊负驮涝迄i，而其實(shí)緊隨他們其后的演唱會(huì)也有，但是談?wù)摰娜司筒欢啵科湓蜻€是因?yàn)槊餍堑娜藲狻?rdquo;許多明星在行外人看起來(lái)，好像人氣也很高，但真正做起個(gè)唱來(lái)難度卻很大，究其原因還是因?yàn)?ldquo;鐵粉”的數(shù)量級(jí)還不夠，這樣的明星即使強(qiáng)行推廣也要困難得多，“以前多花宣傳費(fèi)做推廣，或許會(huì)把票房推上去，但是這一招在粉絲經(jīng)濟(jì)面前已經(jīng)失靈了，他們有著自我的堅(jiān)持，兩極分化特別嚴(yán)重，即便有演出商大手筆的投入200萬(wàn)做宣傳，收回的成效或許只有30萬(wàn)，這種性?xún)r(jià)比不高的事情肯定是沒(méi)人會(huì)做了，所以說(shuō)，根據(jù)粉絲需求細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)，只能在劇場(chǎng)辦的，就不要硬撐到體育場(chǎng)，明確定位，也是對(duì)當(dāng)下演出商的一大考量標(biāo)準(zhǔn)。”

【粉絲言說(shuō)粉絲經(jīng)濟(jì)】

Jay迷十年，一起成長(zhǎng)

出場(chǎng)人物：綺綺，幼兒園老師，90后

最近一段時(shí)間，讓綺綺坐立難安的一件事情就是9月份在青島舉行的周杰倫個(gè)唱何時(shí)開(kāi)票，如何在第一時(shí)間能夠搶到最好的vip席位，哪怕只是演唱會(huì)上的短短幾個(gè)小時(shí)，可以親近這位已經(jīng)喜歡了十年的偶像。

綺綺回憶說(shuō)，自己從上初中的時(shí)候就開(kāi)始喜歡周杰倫了，那時(shí)候情竇初開(kāi)，周杰倫寫(xiě)的《星晴》《簡(jiǎn)單愛(ài)》仿佛唱出她的心事，每一天都要聽(tīng)著他的歌才能入眠，最為夸張的是寫(xiě)作文，必須得聽(tīng)著周杰倫的歌才能寫(xiě)出來(lái)，否則根本沒(méi)戲，而有關(guān)周杰倫的一切周邊都是收藏重點(diǎn)。“那時(shí)候，自己還是學(xué)生，別說(shuō)去聽(tīng)演唱會(huì)了，就是把周杰倫的專(zhuān)輯買(mǎi)全了，也不是一件容易的事情”，綺綺說(shuō)，我爸媽不支持我追星，所以只能平日里省吃?xún)€用，一天省下一兩塊錢(qián)攢起來(lái)，為的就是在周杰倫每年發(fā)片的時(shí)候能夠第一時(shí)間收入囊中。綺綺說(shuō)，自己并不是特別瘋狂的歌迷，但是周杰倫在青島的每一次演唱會(huì)她都會(huì)想盡辦法去現(xiàn)場(chǎng)，“2010年的那次演唱會(huì)，當(dāng)天8點(diǎn)的演出，直到下午4點(diǎn)我才求爺爺告奶奶地買(mǎi)到一張票，在此之前我已經(jīng)想好了，如果買(mǎi)不到票，我就拿著小馬扎、帶著mp3坐到體育場(chǎng)門(mén)口，在最近的距離去感受周杰倫。”

綺綺說(shuō)，很多人都覺(jué)得追星是盲目的、瘋狂的一件事情，但她并不這么認(rèn)為，“我只是單純地喜歡他的音樂(lè)，還有他的生活態(tài)度，從不人云亦云，他也曾有過(guò)年少不羈、輕狂的時(shí)候，但是現(xiàn)如今他也會(huì)為女兒寫(xiě)下《前世情人》這種充滿(mǎn)柔情的歌曲，伴隨著他的音樂(lè)，一起去成長(zhǎng)、去成熟，有什么不可以嗎?”

全力追愛(ài)，永不言悔

出場(chǎng)人物：皮皮，鋼琴老師，80后

從2013年開(kāi)始，張智霖在澳門(mén)的個(gè)唱、廣州的個(gè)唱，以及今年8月份即將在上海舉行的個(gè)唱上，都會(huì)見(jiàn)到皮皮的身影，每次買(mǎi)的都是最前排的vip門(mén)票，再算上機(jī)票、住宿，以及停課，每一次的追星成本都不低。但在皮皮看來(lái)，這都不是事兒，“我不是那種失去理智的腦殘粉兒，作為一名鐵桿粉絲去支持偶像的演唱會(huì)，是最為正常的喜歡。這種喜歡，或許我爸媽那個(gè)年紀(jì)的人理解不了，他們認(rèn)為我都三十好幾了，有老公、有孩子，撇家舍業(yè)地去追星有些過(guò)分，但是我問(wèn)過(guò)我的學(xué)生們，他們卻覺(jué)得我這個(gè)老師很可愛(ài)，很新潮，是充滿(mǎn)著年輕活力的一種體現(xiàn)。我也會(huì)鼓勵(lì)我的學(xué)生們要有自己的偶像，長(zhǎng)大了有機(jī)會(huì)也去現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)演唱會(huì)，跟愛(ài)好相同的人在一起的感覺(jué)是很美妙的。”

張智霖的粵語(yǔ)歌居多，因此演唱會(huì)大多在南方城市舉行，一直無(wú)緣在青島開(kāi)唱，這是皮皮感覺(jué)最為遺憾的地方，“據(jù)我所知，青島張智霖的鐵粉非常多，每次我們都會(huì)集結(jié)一大幫人趕赴張智霖開(kāi)唱的城市，為共同的偶像所守候。”

作為一名鋼琴老師，整天與古典音樂(lè)為伴，皮皮并不覺(jué)得追愛(ài)張智霖是一件跌份的事情，“我喜歡張智霖，就像是喜歡郎朗一樣，他們都是各自領(lǐng)域里的大明星，他們的光彩讓我們的崇拜也變得驕傲，收獲的歡喜遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于付出的成本。”

本版撰稿 記者 周潔