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李宇春個(gè)唱門票69秒搶空 粉絲基礎(chǔ)決定演出票房

2016-06-12 08:53:15
來源:青島早報(bào)
作者:周潔
責(zé)任編輯:光影

青島的演出市場,以往是被演出商們詬病的,但僅僅是幾年的時(shí)間已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄沭G餑,這并非妄言,網(wǎng)絡(luò)票務(wù)商“微票兒”的負(fù)責(zé)人侯方宇告訴記者,現(xiàn)如今一線明星的商演,在其排定演出計(jì)劃時(shí),大多選擇青島一站,比較起來青島甚至比近鄰濟(jì)南更為受寵,一方面是因?yàn)榍鄭u的GDP排名山東第一、在全國同等城市也比較靠前,另一方面也是粉絲經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,兩者催生了現(xiàn)如今青島演出市場的繁榮景象。

意識(shí)養(yǎng)成

粉絲基礎(chǔ)決定演出票房

雖然岳云鵬的演出門票三小時(shí)告罄的銷售成績令人驚嘆,但這并不算是青島演出史上的新紀(jì)錄,截至今日,這一票房紀(jì)錄的保持者仍是李宇春,她于2013年在青島舉行了whyme個(gè)人演唱會(huì),演出門票69秒搶購一空的紀(jì)錄尚無人能破。

二者相較,如果說李宇春的票房紀(jì)錄是先知先覺式地爆發(fā),那么岳云鵬的銷售則呈現(xiàn)出后知后覺的特征。侯方宇至今還記得李宇春個(gè)唱開票前的瘋狂,“那時(shí)候的‘玉米’只能用狂熱來形容,在演唱會(huì)的消息敲定后,我每天都能接到‘玉米’們的問詢電話,何時(shí)開票,在哪能買到最好的座位,都是他們關(guān)心的問題,他們對于李宇春演唱會(huì)是守株待兔式地蹲守,不論是網(wǎng)絡(luò)渠道,還是各個(gè)售票點(diǎn),均有‘玉米’的身影,所以開票那一刻的集中爆發(fā)也在情理之中。”但是,岳云鵬的票房銷售則與之不同,沒有太多的宣傳,甚至連開票時(shí)間知道的人也不太多,悄無聲息地票就賣沒了,以至于很多人在售罄后的幾個(gè)星期后還在打聽在哪能買到岳云鵬的相聲專場。這說明什么?侯方宇認(rèn)為,岳云鵬的這種火,是深入人心的,只要演出的時(shí)間、地點(diǎn)合適,還是有大把粉絲愿意為之貢獻(xiàn)票房。“以前流行的是饑餓營銷,現(xiàn)如今是真正進(jìn)入到了口碑營銷時(shí)代,粉絲基礎(chǔ)決定演出票房。”

愛憎分明

營銷渠道更加多樣

伴隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起,為演出商們帶來最為明顯的變化則是營銷渠道的變更,“圈子營銷”一直是明星藝人大型商演不能忽視的一環(huán),“以前是在粉絲后援會(huì)、qq群、貼吧里發(fā)消息,現(xiàn)如今則有了更多的網(wǎng)絡(luò)渠道,并且伴隨著大家消費(fèi)意識(shí)的養(yǎng)成,無需再像以前那樣大費(fèi)周折去做推廣了”,業(yè)內(nèi)人士分析說,粉絲經(jīng)濟(jì)是帶有情感基礎(chǔ)的營銷,這種基礎(chǔ)會(huì)帶來非常好的票房成績,無需多言。

但正所謂是成也蕭何敗也蕭何,粉絲經(jīng)濟(jì)又呈現(xiàn)出兩極分化的特性,他們對某一位明星藝人的喜好是愛憎分明的:喜歡,則不惜一切代價(jià)為真愛買單;不喜歡,則漠視到自動(dòng)忽略,這種喜好不會(huì)因?yàn)橥饨缬绊懚兴淖儯?ldquo;比如說最近一兩個(gè)月,大家都在談?wù)撽愞妊负驮涝迄i,而其實(shí)緊隨他們其后的演唱會(huì)也有,但是談?wù)摰娜司筒欢啵科湓蜻€是因?yàn)槊餍堑娜藲狻?rdquo;許多明星在行外人看起來,好像人氣也很高,但真正做起個(gè)唱來難度卻很大,究其原因還是因?yàn)?ldquo;鐵粉”的數(shù)量級(jí)還不夠,這樣的明星即使強(qiáng)行推廣也要困難得多,“以前多花宣傳費(fèi)做推廣,或許會(huì)把票房推上去,但是這一招在粉絲經(jīng)濟(jì)面前已經(jīng)失靈了,他們有著自我的堅(jiān)持,兩極分化特別嚴(yán)重,即便有演出商大手筆的投入200萬做宣傳,收回的成效或許只有30萬,這種性價(jià)比不高的事情肯定是沒人會(huì)做了,所以說,根據(jù)粉絲需求細(xì)化營銷,只能在劇場辦的,就不要硬撐到體育場,明確定位,也是對當(dāng)下演出商的一大考量標(biāo)準(zhǔn)。”

【粉絲言說粉絲經(jīng)濟(jì)】

Jay迷十年,一起成長

出場人物:綺綺,幼兒園老師,90后

最近一段時(shí)間,讓綺綺坐立難安的一件事情就是9月份在青島舉行的周杰倫個(gè)唱何時(shí)開票,如何在第一時(shí)間能夠搶到最好的vip席位,哪怕只是演唱會(huì)上的短短幾個(gè)小時(shí),可以親近這位已經(jīng)喜歡了十年的偶像。

綺綺回憶說,自己從上初中的時(shí)候就開始喜歡周杰倫了,那時(shí)候情竇初開,周杰倫寫的《星晴》《簡單愛》仿佛唱出她的心事,每一天都要聽著他的歌才能入眠,最為夸張的是寫作文,必須得聽著周杰倫的歌才能寫出來,否則根本沒戲,而有關(guān)周杰倫的一切周邊都是收藏重點(diǎn)。“那時(shí)候,自己還是學(xué)生,別說去聽演唱會(huì)了,就是把周杰倫的專輯買全了,也不是一件容易的事情”,綺綺說,我爸媽不支持我追星,所以只能平日里省吃儉用,一天省下一兩塊錢攢起來,為的就是在周杰倫每年發(fā)片的時(shí)候能夠第一時(shí)間收入囊中。綺綺說,自己并不是特別瘋狂的歌迷,但是周杰倫在青島的每一次演唱會(huì)她都會(huì)想盡辦法去現(xiàn)場,“2010年的那次演唱會(huì),當(dāng)天8點(diǎn)的演出,直到下午4點(diǎn)我才求爺爺告奶奶地買到一張票,在此之前我已經(jīng)想好了,如果買不到票,我就拿著小馬扎、帶著mp3坐到體育場門口,在最近的距離去感受周杰倫。”

綺綺說,很多人都覺得追星是盲目的、瘋狂的一件事情,但她并不這么認(rèn)為,“我只是單純地喜歡他的音樂,還有他的生活態(tài)度,從不人云亦云,他也曾有過年少不羈、輕狂的時(shí)候,但是現(xiàn)如今他也會(huì)為女兒寫下《前世情人》這種充滿柔情的歌曲,伴隨著他的音樂,一起去成長、去成熟,有什么不可以嗎?”

全力追愛,永不言悔

出場人物:皮皮,鋼琴老師,80后

從2013年開始,張智霖在澳門的個(gè)唱、廣州的個(gè)唱,以及今年8月份即將在上海舉行的個(gè)唱上,都會(huì)見到皮皮的身影,每次買的都是最前排的vip門票,再算上機(jī)票、住宿,以及停課,每一次的追星成本都不低。但在皮皮看來,這都不是事兒,“我不是那種失去理智的腦殘粉兒,作為一名鐵桿粉絲去支持偶像的演唱會(huì),是最為正常的喜歡。這種喜歡,或許我爸媽那個(gè)年紀(jì)的人理解不了,他們認(rèn)為我都三十好幾了,有老公、有孩子,撇家舍業(yè)地去追星有些過分,但是我問過我的學(xué)生們,他們卻覺得我這個(gè)老師很可愛,很新潮,是充滿著年輕活力的一種體現(xiàn)。我也會(huì)鼓勵(lì)我的學(xué)生們要有自己的偶像,長大了有機(jī)會(huì)也去現(xiàn)場聽演唱會(huì),跟愛好相同的人在一起的感覺是很美妙的。”

張智霖的粵語歌居多,因此演唱會(huì)大多在南方城市舉行,一直無緣在青島開唱,這是皮皮感覺最為遺憾的地方,“據(jù)我所知,青島張智霖的鐵粉非常多,每次我們都會(huì)集結(jié)一大幫人趕赴張智霖開唱的城市,為共同的偶像所守候。”

作為一名鋼琴老師,整天與古典音樂為伴,皮皮并不覺得追愛張智霖是一件跌份的事情,“我喜歡張智霖,就像是喜歡郎朗一樣,他們都是各自領(lǐng)域里的大明星,他們的光彩讓我們的崇拜也變得驕傲,收獲的歡喜遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于付出的成本。”

本版撰稿 記者 周潔

[編輯:光影]
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