剛剛過去的這個(gè)周末，朋友圈基本上被兩個(gè)男人刷屏了，一個(gè)是賣萌耍賤的岳云鵬，一個(gè)是深情吟唱的陳奕迅，兩個(gè)人同一天在青島舉行專場(chǎng)演出，嘴皮子與金嗓子的較量從定檔的那一刻起就開始了，本以為是短兵相接的激烈火并，卻沒想結(jié)局卻是把酒言歡、齊頭并進(jìn)，的確，這一次從票房成績(jī)上來看，兩個(gè)人是雙贏。

岳云鵬與陳奕迅的票房大賣，彰顯的不僅僅是兩位藝人的人氣指數(shù)與市場(chǎng)號(hào)召力，同樣也為青島這一曾經(jīng)的票房黑洞正名——現(xiàn)如今的青島，早已不再是演出商的滑鐵盧，相反，成為了人人爭(zhēng)搶的聚寶盆。

小岳岳專場(chǎng)三小時(shí)售罄陳奕迅?jìng)€(gè)唱早已“上岸”

6月11日其實(shí)并不是一個(gè)演出商眼里的理想檔期，因?yàn)闀r(shí)間上正是考季，商業(yè)演出的部分觀眾群——大中學(xué)生們一般沒有機(jī)會(huì)在這個(gè)時(shí)間來看演出。但恰恰是這個(gè)不理想的檔期，在以往商業(yè)演出相對(duì)成績(jī)不理想的青島卻成為了人氣鼎沸的一夜。歌神陳奕迅在國(guó)信體育場(chǎng)里開個(gè)唱，與此同時(shí)，岳云鵬在青島大學(xué)體育館里說相聲，互不影響，各得其樂。穩(wěn)賺的票房收入讓這兩場(chǎng)演出的操盤手也變得 “大牌”起來——不再愁眉不展地四處推票，也無需在臨近演出時(shí)揮淚大甩賣，更多的苦惱是如何勸離那些沒有買到票的粉絲們，他們?cè)谶@兩天說得更多的是：“不好意思，真的沒票了。”

岳云鵬的演出于4月12日上午10:18開票，三小時(shí)售罄，以至于很多小岳岳的粉絲還沒緩過神來，票就沒有了，這也成為了當(dāng)日的一大熱議話題，有業(yè)內(nèi)人士分析，岳云鵬的相聲專場(chǎng)在青大體育館里舉行，那里能容納3000多人，票房總?cè)萘拷?00萬，這是青島有史以來最具有票房?jī)r(jià)值的相聲演出，要知道當(dāng)年他的師父郭德綱帶著于謙等一眾干將來青島說相聲的時(shí)候，都沒有受到過如此禮遇，“起碼沒有滿場(chǎng)過。”

而陳奕迅的個(gè)唱比起小岳岳來，場(chǎng)子更大，票房壓力也更大，但是自5月25日開票以來，日進(jìn)斗金的銷售速度也讓演出商早早“上岸”，這是做演出的行話，意即保本。了解青島演出市場(chǎng)的人都知道，僅僅是五六年前，能在青島保本的商業(yè)演出還屈指可數(shù)。而像陳奕迅這個(gè)級(jí)別的商演，沒有1500萬的票房預(yù)估，是沒有人肯接的。

兩大“撞日”的演出取得如此傲人的票房，這令青島的演出商長(zhǎng)舒一口氣，原本擔(dān)心這兩場(chǎng)演出的受眾群體會(huì)有沖突，從而影響票房的狀況并沒有出現(xiàn)，而早已細(xì)分的粉絲群體則為不同的演出提供了多元并存的可能性，甚至還有演出商戲謔道：“以前都說宅男女神，卻沒想到小岳岳竟然成了宅女男神，在不俗的票房成績(jī)中，女性觀眾貢獻(xiàn)力量最大。”這足以精準(zhǔn)地透露出岳云鵬在女性受眾群體中的受歡迎程度。當(dāng)然了，所謂天時(shí)地利人和，4月份開票的時(shí)機(jī)也把握得剛剛好，有分析認(rèn)為，當(dāng)時(shí)小岳岳剛剛拿到“歡樂喜劇人”的冠軍，加之他在央視綜藝節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》中受氣包的人物設(shè)定，也積攢了不少人氣，都成為票房熱賣的助力因素。

明星人氣呈現(xiàn)兩極分化情懷意味著強(qiáng)勁購(gòu)買力

如果說岳云鵬的熱賣和人氣，尚有著造星夢(mèng)工廠的商業(yè)助推，那么陳奕迅則更多的是在販賣情懷，而這也是當(dāng)下商業(yè)演出能否取得成功的關(guān)鍵因素之一。情懷，意即明星藝人及其作品與個(gè)體的情感經(jīng)歷緊密地聯(lián)系在一起，作品中寫出了曾經(jīng)的愛恨情仇，吟唱中撕扯出過往的風(fēng)花雪月，哪怕是受虐，也會(huì)自掏腰包一次次回味，陳奕迅、周杰倫、梁靜茹，以及略顯小眾的民謠演唱會(huì)的熱賣無一不是這種情懷的勝利。

也許有人會(huì)質(zhì)疑，今年上半年莫文蔚演唱會(huì)的票房成績(jī)不盡如人意，但仔細(xì)分析便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這并不是情懷的失利，而是時(shí)機(jī)的錯(cuò)位——據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，莫文蔚演唱會(huì)的品質(zhì)向來不俗，個(gè)人的市場(chǎng)號(hào)召力也足夠撐得起一場(chǎng)體育場(chǎng)內(nèi)的個(gè)唱，但是青島站卻不是當(dāng)時(shí)最好的選擇，因?yàn)閮H僅幾個(gè)月前，莫文蔚曾在青島大劇院開唱過。

所謂情懷就是購(gòu)買力，浸潤(rùn)演出市場(chǎng)多年的戰(zhàn)先生分析道，這批藝人大多集中在2000年前后出道，聽著他們的歌長(zhǎng)大的這批粉絲現(xiàn)如今也已經(jīng)進(jìn)入到了30歲、40歲的年紀(jì)，有情懷的催化，有購(gòu)買力的保障，所以這些歌手的演唱會(huì)怎會(huì)不熱賣呢?不過，也正是因?yàn)檫@種情懷更趨于私密化、個(gè)體化的特性，使得明星人氣呈現(xiàn)出了兩極分化的態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)在演出市場(chǎng)上，便是人氣明星的演出一票難求，而拼盤演出、過氣藝人則步履維艱，有分析指出，上一代的歌手們，哪怕曾經(jīng)在青島拿到高票房，現(xiàn)在也已經(jīng)逐漸被市場(chǎng)冷淡，理由很簡(jiǎn)單，年輕一代的喜好才是票房的保障。另外值得一提的是，走穴商演的拼盤演唱會(huì)近些年來也是越來越少見。“現(xiàn)如今的粉絲太懂得花錢買品質(zhì)了，拼盤演出的品質(zhì)達(dá)不到他們的要求。”

伸手要票早已金口難開品質(zhì)促票房普及是王道

要票，也曾經(jīng)是青島演出市場(chǎng)上的頑疾，寧可花錢搭人情、托關(guān)系，也不肯買票看演出的怪現(xiàn)狀延續(xù)了許多年。但是近些年來，隨著年輕一代的成熟，以及消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，伸手要票的人越來越少了，究其原因，是因?yàn)楝F(xiàn)如今已經(jīng)要不到票了!

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，以前的演出因?yàn)槭袌?chǎng)不成熟，要做演出就得拉贊助、求冠名，大量的演出票被低價(jià)置換出去，手里有票的人并不見得喜歡這些演出，所以就四處派送，總有人能要到票，買票的人也就越來越少，這形成了惡性循環(huán)。

但是現(xiàn)在不同了，現(xiàn)如今的80后、90后異軍突起，帶來了全新的消費(fèi)習(xí)慣，他們獲取演出資訊的渠道更為便捷，他們也更習(xí)慣于買票看演出，習(xí)慣于坐在家中網(wǎng)絡(luò)搶票，對(duì)于真正對(duì)胃口的演出，他們是不怕花錢消費(fèi)的，反而最擔(dān)心的是買不到票，因此許多大型商演甫一開票，便會(huì)被搶購(gòu)一空，真愛粉兒偏愛vip坐席，學(xué)生族則承包了低價(jià)票區(qū)。在這種情況下，即便是再有人厚著臉皮伸手要票，也是愛莫能助了。

微票兒的負(fù)責(zé)人侯方宇在接受采訪時(shí)表示，品質(zhì)促票房，普及是王道，現(xiàn)如今演出市場(chǎng)日趨成熟和理性，演出品質(zhì)有保證，門票價(jià)格也不再虛高，而且越來越多的演出走的是普及、惠民的路線，再加之政府補(bǔ)貼，全家人花上百八十塊錢看上一場(chǎng)演出并不是什么新鮮事兒，省去了要票的尷尬，享受著品質(zhì)不俗的演出，何樂而不為呢?這一點(diǎn)在兒童劇市場(chǎng)上的表現(xiàn)特別明顯，青島大劇院、青話小劇場(chǎng)、奧帆劇院、李滄劇院等青島兒童劇演出的幾大陣地，每到周末都是全家總動(dòng)員之處，耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品，栩栩如生的童趣演繹，皆是周末的文化消費(fèi)熱點(diǎn)，“別說是要票，就是拿錢來買票，都未必會(huì)有座位。”

此外，消費(fèi)習(xí)慣的改變也促進(jìn)了青島演出市場(chǎng)的良性發(fā)展，越來越多高品質(zhì)的演出也來到了家門口，以今年9月青島大劇院藝術(shù)節(jié)引進(jìn)的臺(tái)灣現(xiàn)代舞大師林懷民新作《云門舞集——水月》為例，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，云門舞團(tuán)對(duì)演出城市的考量非常嚴(yán)格，在經(jīng)過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、城市體量、劇院管理水準(zhǔn)和之前演過哪些高端劇目等方面的論證后，才同意將青島與北京、上海、廣州一起列入今年國(guó)內(nèi)巡演的四座城市。據(jù)透露，下半年，青島的演出市場(chǎng)還會(huì)呈現(xiàn)出一派繁榮之勢(shì)，周杰倫、劉若英、逃跑計(jì)劃等演唱會(huì)都已在計(jì)劃之列。

本版撰稿 記者 周潔