因合同到期，積分卡、贈(zèng)券可在其他門店使用

近日，永旺東泰商業(yè)有限公司發(fā)布公告，因合同到期，自2月29日起將，永旺延吉路店將停業(yè)關(guān)閉，2月18日，城市信報(bào)/信網(wǎng)記者探訪發(fā)現(xiàn)，永旺延吉路店已有近三分之一柜臺(tái)全部清空，前來購物市民也非常少，與不遠(yuǎn)的另一家大型超市形成強(qiáng)烈對比。業(yè)內(nèi)認(rèn)為 ，永旺延吉路店停業(yè)并不代表商業(yè)業(yè)態(tài)變化，更多還是定位失誤導(dǎo)致。

超市貼停業(yè)公告，多個(gè)貨架清空

2月18日，城市信報(bào)/信網(wǎng)記者來到位于延吉路連云港路的永旺延吉路店，門口已經(jīng)張貼了一張閉店公告。公告稱，根據(jù)青島永旺經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃，因合同期滿，延吉路店將于2月29日正式停業(yè)閉店。

記者咨詢了永旺延吉路店工作人員了解到，停業(yè)閉店消息屬實(shí)。關(guān)于積分卡、贈(zèng)券問題，工作人員表示仍可在永旺東泰旗下8家店鋪繼續(xù)使用。工作人員介紹，在月底前超市仍將正常營業(yè)。對于閉店后工作人員的去向問題，值班工作人員表示暫時(shí)還不清楚怎么安排。

白領(lǐng)圖方便常來 ，居民瞧不上

記者隨機(jī)采訪了多個(gè)在超市內(nèi)購物的市民了解到，永旺延吉路店近兩年人流量并不大，裝修布局、貨物擺設(shè)等購物體驗(yàn)比較低端，價(jià)格卻不便宜，更多是周圍寫字樓白領(lǐng)來采購，居民一般會(huì)多走不到2公里，就有另外兩家大型超市。

市民江女士告訴記者，有一次看電影的時(shí)候順道進(jìn)來逛了逛，感覺超市整體空空蕩蕩，沒有人，比起東部永旺，這里的布局和貨物擺設(shè)，更加讓人覺得亂，價(jià)格也不便宜。

“剛開業(yè)的時(shí)候很喜歡來，覺得安靜，挑東西舒服。后來外面的店門頭換了幾次，里面的東西特別是生鮮和熟食感覺和別的超市也差不多，環(huán)境服務(wù)都跟不上，來的心也就淡了。”正在挑選的市民張大媽說。

在周邊上班的白領(lǐng)周先生表示，盡管超市裝修比較舊、購物體驗(yàn)不好，但是對于周邊寫字樓的白領(lǐng)來說，還是比較方便的。長期居住的市民一般不會(huì)選擇這兒，因?yàn)椴坏?公里范圍內(nèi)，就有兩家大型超市，“如果價(jià)格更便宜些，東西更接地氣些會(huì)更好。”

定位失誤或?qū)е峦I(yè)閉店

記者查詢資料了解到，青島永旺東泰商業(yè)有限公司(原名：青島東泰佳世客有限公司)是日本最大零售企業(yè)——永旺株式會(huì)社(原名：佳世客株式會(huì)社)與青島市供銷社資產(chǎn)運(yùn)營(集團(tuán))中心(原名：青島市供銷合作社)共同出資經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的大型商業(yè)零售試點(diǎn)企業(yè)。公司于1996年3月正式登記注冊，截止到2013年12月總投資額為13,448萬美元，注冊資本金4,852.5萬美元。

目前永旺在山東省共設(shè)立了九個(gè)店鋪。其中在青島有5家店，即青島永旺東泰商業(yè)有限公司東部購物中心(簡稱：東部店)、黃島購物中心(簡稱：黃島店)、百麗廣場店、合肥路店、延吉路店。此外，煙臺(tái)、威海、淄博和濟(jì)寧各有一家分店。

身處繁華的延吉路，永旺為何會(huì)停業(yè)閉店?記者咨詢了永旺東泰工作人員，截至發(fā)稿時(shí)也未得到回復(fù)。

一位不愿意透露姓名的商場人士分析認(rèn)為，定位失誤導(dǎo)致經(jīng)營不善或許是永旺延吉路店停業(yè)的重要原因。青島中央商務(wù)區(qū)從2005年開始建設(shè)，永旺延吉路店自2009年便落戶于此，截至目前已經(jīng)開業(yè)6年多。6年來，外部環(huán)境早已發(fā)生了翻天覆地的變化，而超市內(nèi)卻沒有什么改變。

“最初落戶在這里的時(shí)候，周邊沒有這么多高端寫字樓和高檔小區(qū)，還屬于比較荒涼。永旺落戶為周邊居民生活提供了很大便利，但是定位則側(cè)重于低端市場，對購物體驗(yàn)不重視，而價(jià)格則與東部永旺價(jià)格體系一樣。”上述人士說，“6年來，周邊高檔小區(qū)林立，居民生活水平明顯提高，而超市仍然是以往風(fēng)格，這就讓有了更高追求市民紛紛離開。”

上述人士認(rèn)為，永旺延吉路店，無論是價(jià)格，還是商品檔次、購物環(huán)境上無法與附近的兩家大型超市相比，被尷尬地夾在了中間的位置上，因此也很難吸引到消費(fèi)者的關(guān)注。

此外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著電商興起，傳統(tǒng)超市面臨的更大的問題是年輕用戶群體的流失，超市基本上是中年以上人群的選擇。 文/圖 城市信報(bào)/信網(wǎng)記者 王琦