從“小眾試水”到“全民狂歡”,網絡紅包成為羊年春節的新“標簽”。“網絡紅包讓春節更時尚”“網絡紅包點亮中國年”“紅包大戰暗藏電商野心”“低頭族毀了春節”……盡管褒貶不一,但網絡紅包的人氣卻一路飆漲:微信和支付寶官方數據顯示,2015年除夕當天,微信紅包收發總量達10.1億次,是2014年的200倍,QQ紅包收發總量6.37億個,搶紅包人數為1.54億;支付寶紅包收發總量達2.4億個,總金額達到40億元。
網絡紅包的走俏,為傳統年俗注入新活力,滿足了人們聯絡情感和商家營銷的多重需求。可以看到,在社交媒體和網絡服務的帶動下,中國人的春節生活方式有所變化,但核心民俗卻并沒有被劇烈改變,只是通過線上線下,將歡樂吉祥擴展到更為廣闊的虛擬空間。
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