打車軟件紅包大戰激戰正酣，春節紅包大戰又要來了。距羊年春節還有3周，互聯網公司的紅包大戰已經蓄勢待發。除了去年春節火得一塌糊涂的微信，支付寶、QQ以及新浪微博紛紛加入。業內人士表示，紅包大戰今年注定要熱鬧一番，而其背后則是微信和支付寶錢包在移動支付方面的較量。拋開商業競爭不談，對于“觀戰”的普通你我來說，沒有比多搶幾個紅包更讓人開心的了。

支付寶錢包可討紅包

去年春節，微信紅包一鳴驚人，被馬云稱為 “偷襲珍珠港”。今年，心中不爽的支付寶錢包強勢發力，在8.5版本中專門加上紅包功能，試圖贏得這一場“中途島之戰”。記者用手機登錄支付寶看到，APP圖標上出現了“億萬紅包”的字樣。點擊進入應用之后，首頁中央占據兩格空間的 “新春紅包”圖標也格外醒目。在此之前，微信已更新的6.1版本，對微信紅包頁面進行了優化。

在支付寶錢包首頁點擊“新春紅包”，就能進入紅包頁面。紅包形式有個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包等四種。個人紅包，可以通過支付寶錢包的聯系人列表發給自己的朋友;接龍紅包，可以分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的一條分享鏈路，將一起平分紅包;群紅包，是將一個紅包分為幾份，分享到群里，搶到紅包的人隨機分配;面對面紅包，必須要在現實中朋友們面對面一起玩，隨機將紅包分成多個小紅包，以玩游戲的形式搶紅包。另外，在支付寶錢包的紅包頁面，還有討紅包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群發布討紅包鏈接。目前，接龍紅包可以通過來往和支付寶錢包分享給好友，群紅包可以分享到來往群。

為了方便用戶發紅包，支付寶錢包在8.5版本中還特意上線了 “我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這也是支付寶錢包首次引入明確的社交功能。支付寶錢包負責人劉樂君表示，除了在8.5版支付寶錢包中一口氣推出四種紅包玩法，大幅增強春節紅包的可玩性之外，支付寶錢包還將在2月初推出一個大招，讓用戶玩得更爽。

QQ紅包有“炫耀功能”

就在支付寶紅包上線的同一天，QQ紅包也開張。記者注意到，與微信紅包一樣，QQ紅包有“拼手氣紅包”和“普通紅包”兩種紅包形式。新版的微信紅包增加了“手氣最佳”標識，提升了趣味性和互動性，而QQ錢包則融入了更多社交元素，用戶可以通過“紅包排行榜”查看好友收、發紅包的排名，這倆排行榜在春節期間有可能成為親友們聚會“炫耀”的談資之一。總體來說，QQ紅包無縫接入了微信紅包的大多數功能，并在互動性上走得更遠。QQ紅包的加入，可以說使得騰訊如虎添翼。

業內人士表示，支付寶錢包和QQ紅包在功能設置上盡量彌補各自的短板，“支付寶錢包擁有支付優勢，但社交功能是其弱項;QQ錢包具有社交優勢，可支付是其軟肋。兩者通過功能的設置，都想讓自己更加完善。”

“生活中我們與關系親密的人發生的經濟往來最頻繁，比如你和朋友吃飯唱歌AA制付錢、過年給爸媽包個紅包、給女朋友買件衣服……”劉樂君認為，這在某種程度上可以說明，頻繁資金往來的賬戶之間，好友關系的可能性非常高，同樣好友之間的移動支付需求是很強烈的，這也是支付寶錢包做社交的契機。

【花樣】

消費抵用券可能滿天飛

“除了傳統意義上的紅包，今年春節可能會出現消費抵用券等滿天飛的情況。”業內人士表示，支付寶錢包、微信、手機QQ和微博，均是覆蓋數億手機用戶的超級應用，這幾家公司的紅包大戰，勢必會成為諸多品牌商家春節期間重要的營銷平臺。

前一段時間，媒體爆出微信正在就春節紅包密集展開招商活動，并承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬元起步。手機QQ的招商方案也顯示，企業可以通過手機QQ群給用戶發放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。

另外，微信在2014年12月開放了企業紅包接口，讓微信紅包玩法更加豐富，包括通過參與企業線上推廣活動獲取現金紅包，同時也將通過掃碼、搖一搖等形式鏈接實現O2O模式。“例如，康師傅將活動二維碼直接印在其產品瓶身上，用戶購買后掃碼即可參與活動，獲取微信紅包現金獎勵。傳統的方式是在瓶蓋內印獲獎碼，需要用戶跑商鋪或上網去兌獎，這種方式流程復雜，用戶參與度低。”微信相關負責人表示。

支付寶錢包方面也證實，今年的春節紅包將引入商家進行合作，形式多樣，既有給用戶的現金紅包，也有各類線上線下商戶的消費抵用券，“預計總規模在10億元以上。”支付寶相關負責人說。

【幕后】

移動支付是終極目標

“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動互聯網與線下商業結合的重要手段。”業內專家分析，目前，在人和錢兩端都做得很好的互聯網企業還沒有，紅包大戰背后打的還是移動支付之戰。

“紅包大戰可以說是打車軟件之爭的延續，滴滴背后是騰訊，快的的‘金主’則是阿里。而眾所周知，QQ和微信屬于騰訊，支付寶屬于阿里，阿里還持有另一個紅包大戰參戰方新浪微博的股份。”一位業內人士說，騰訊通過微信紅包和打車軟件，培養了很多人的移動支付習慣，擁有了大批 “忠實粉絲”。

不過，據艾瑞咨詢的數據，截至2014年三季度末，中國第三方移動支付交易規模的市場份額，支付寶份額為82.6%，包含了微信支付的財付通份額為10%。也就是說在微信“一夜干了支付寶八年的事”之后，支付寶依然牢牢占據著移動支付市場八成以上的份額。

紅包是發展新用戶的重要手段。但是，移動支付的競爭，重點仍在消費場景的豐富與體驗的便捷。目前，支付寶錢包在線下已經覆蓋餐館、商場、超市、便利店、打車、醫院等多種生活消費場景，線上更是基本覆蓋了所有支付場景。

【新聞內存】

要進群?先發紅包!

“收到可樂的是吊絲，收到vivo的是中產，收到寶馬的是土豪;而沒收到的表示你連被投放的資格都沒有。小伙伴們，你們都收到啥了?”近日微信朋友圈首批廣告亮相，引發了用戶吐槽。不過，隨著紅包大戰的來臨，微信朋友圈將真的被“玩壞”，成為企業營銷的一大戰場。

昨天，島城一家企業的品宣部的負責人郭先生告訴記者，微信朋友圈廣告投放精準，很多企業早已對其垂涎已久。“發紅包是最直接，也是最有效的營銷方式，紅包花費不大，卻讓人很快記住你。”他說，一些特定群，比如育兒群、登山群等早已被商家盯上。“最近一段時間，有的群‘適應形勢’，設立了‘明規則’，要想進群先發紅包。”他說，

“現在企業發紅包有兩種方式，一是直接給錢，一是需要打開鏈接或者分享之類的。”市民趙先生說，由于朋友圈好友多達1500個，去年春節自己搶了大約1000元紅包。不過他表示，微信投廣告，以及企業滲入到自己朋友圈發紅包，讓自己有點不舒服。“朋友圈本身是個較為私密的空間，感覺突然有陌生人闖了進來，而且一下子將氛圍搞得有點別扭了。”他說。

另外，據中國電子商務研究中心最新監測數據顯示，截至日前，每天朋友圈內僅分享鏈接內容的次數已經超過30億次。日常使用中，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態或進行分享。 記者 劉漢鋒