原標(biāo)題：即墨童裝電商經(jīng)營企業(yè)達(dá)1.2萬家 年產(chǎn)值破60億

4月22日,記者從中國(即墨)互聯(lián)網(wǎng)+童裝產(chǎn)業(yè)峰會上了解到,本屆峰會重要內(nèi)容是即墨市政府與阿里巴巴正式簽署“互聯(lián)網(wǎng)+童裝”戰(zhàn)略合作協(xié)議,并啟動包括即墨童裝入住天貓“產(chǎn)地優(yōu)選”、雙方共建童裝產(chǎn)業(yè)平臺及物流基地等多個合作內(nèi)容。下一步,即墨市將和阿里巴巴進(jìn)行深度合作,充分發(fā)揮各自資源、技術(shù)等優(yōu)勢,促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)上銷售,提升“中國童裝名城”知名度,推動童裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級發(fā)展。據(jù)了解,2016年,即墨全市童裝企業(yè)5000家,年產(chǎn)值260億元,童裝電商經(jīng)營企業(yè)1.2萬家,2016年童裝網(wǎng)絡(luò)銷售年產(chǎn)值突破60億元,連續(xù)兩年居全國縣級市首位。

新穎別致的童裝T臺秀。

童裝銷售年產(chǎn)值突破60億元

近幾年來,為支撐童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,即墨市相繼出臺了《關(guān)于加快童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》《關(guān)于推進(jìn)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長促發(fā)展的意見》《關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見》等一系列專項扶持政策,鼓勵引導(dǎo)童裝企業(yè)向高水平、高效率、高附加值轉(zhuǎn)型升級,促進(jìn)即墨童裝產(chǎn)業(yè)鏈向高端化發(fā)展。為加快即墨市童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐,即墨積極打造互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,拓展市場空間。今年,即墨市與阿里巴巴合作,共同實施了“童裝產(chǎn)業(yè)——產(chǎn)地優(yōu)選項目”建設(shè)。借助阿里巴巴平臺資源,由阿里提供資源技術(shù)支持,通過共建即墨市童裝產(chǎn)業(yè)物流倉庫、實施入倉企業(yè)質(zhì)檢補(bǔ)貼、進(jìn)行電商培訓(xùn)等一系列措施,促進(jìn)童裝企業(yè)網(wǎng)上銷售,培育一批網(wǎng)上知名品牌。

通過政府扶持、措施推動,即墨市童裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,2016年,即墨全市童裝企業(yè)5000家,年產(chǎn)值260億元,童裝電商經(jīng)營企業(yè)1.2萬家,2016年童裝網(wǎng)絡(luò)銷售年產(chǎn)值突破60億元,連續(xù)兩年居全國縣級市首位,成為國內(nèi)繼織里、佛山后的三大生產(chǎn)基地之一,也是北方最大的童裝生產(chǎn)基地。

即墨童裝小鎮(zhèn)是即墨市政府引導(dǎo)童裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措,是即墨童裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵提升與品牌化戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。據(jù)介紹,圍繞童裝小鎮(zhèn)1.16平方公里的核心區(qū)域,一期重點打造創(chuàng)意設(shè)計、研發(fā)孵化、文化展示、童趣樂園等板塊。現(xiàn)核心區(qū)域已簽約入駐童裝企業(yè)170家,并引進(jìn)國內(nèi)知名企業(yè)阿里巴巴、創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院等配套服務(wù)企業(yè),為小鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)提供便捷高效服務(wù)。據(jù)了解,目前在談項目有安徒生童話樂園等,爭取早日落戶童裝小鎮(zhèn)。

四年企業(yè)發(fā)展3個自有品牌

政府搭橋鋪路,企業(yè)如何利用這些政策紅利,加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,打造童裝品牌呢?青島童聚名品品牌運營有限公司董事長林小松認(rèn)為,品牌成長的前提是品質(zhì),只有過硬的產(chǎn)品,加上人才和渠道,才能形成拳頭,打造優(yōu)質(zhì)的童裝品牌。以童聚名品為例,短短的四年時間,該公司就從一家貼牌加工企業(yè),升級轉(zhuǎn)型為一家擁有貝貝暄、嬰用庫、安茵兒等3個自有品牌的年產(chǎn)值1.2億元的童裝企業(yè),成為即墨童裝企業(yè)中的佼佼者。

而在2010年至2012年,林小松所在的企業(yè)像即墨很多企業(yè)一樣,也在進(jìn)行貼牌加工。但很快,林小松發(fā)現(xiàn),企業(yè)發(fā)展到一定程度后,僅僅做貼牌加工,嚴(yán)重影響企業(yè)的穩(wěn)定性。“貼牌加工要完全跟著別人的節(jié)奏來,訂單多的時候就非常忙,訂單少的時候一大批員工就閑著無活可干。”林小松說,此外,貼牌加工畢竟是別人的品牌,沒有持續(xù)性和生命力,只有創(chuàng)立自己的品牌,才能產(chǎn)生附加值,有助于企業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。2013年,林小松果斷轉(zhuǎn)型,創(chuàng)立了一個自有品牌,到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為3個品牌。目前,企業(yè)所有品牌都走中高端路線,不僅線下有實體店,同時也入駐了國內(nèi)多家電商平臺。作為即墨本土童裝企業(yè)的領(lǐng)頭羊,林小松還是即墨童裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長,整個聯(lián)合會有100多家企業(yè),他們一起抱團(tuán)發(fā)展,升級轉(zhuǎn)型。

扶持龍頭企業(yè)打造即墨標(biāo)準(zhǔn)

而即墨市也將實施品牌示范工程,打造中國童裝即墨標(biāo)準(zhǔn)。一是實施品牌示范工程,扶持龍頭童裝企業(yè)。以政府購買服務(wù)的形式,通過與國內(nèi)專業(yè)童裝品牌策劃推廣機(jī)構(gòu)的合作,加大對童裝品牌的策劃推廣服務(wù);對重點童裝企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)扶持,樹立童裝企業(yè)品牌標(biāo)桿。二是和阿里巴巴進(jìn)行深度合作,充分發(fā)揮各自資源、技術(shù)等優(yōu)勢,共同建設(shè)童裝產(chǎn)業(yè)平臺項目,促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)上銷售,提升“中國童裝名城”知名度,拓展電子商務(wù)及相關(guān)社會生態(tài)圈的力量,推動童裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級發(fā)展。

據(jù)了解,下一步即墨將對中國(即墨)服裝品牌孵化中心、童裝小鎮(zhèn)、市場商貿(mào)、服裝制造等四種產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合,實施“四位一體”驅(qū)動策略,構(gòu)建童裝產(chǎn)業(yè)品牌、設(shè)計、營銷和制造轉(zhuǎn)型升級體系,推動童裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

半島全媒體記者　劉笑笑