近年來，鄉(xiāng)村游成為旅游的一個(gè)熱門詞。假期來到，平時(shí)高壓忙碌狀態(tài)下的都市人亟須一個(gè)與城市不同的休閑放松之處。面對(duì)潛力巨大的市場，各種鄉(xiāng)村游景點(diǎn)如雨后春筍般發(fā)展壯大。今年上半年國家旅游局發(fā)布的《中國旅游發(fā)展報(bào)告(2016)》中，有數(shù)據(jù)顯示，2015年全國鄉(xiāng)村旅游共接待游客約20億人次。

但是，隨著鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)數(shù)量的不斷增加，同質(zhì)化問題日益凸顯出來。以最為游客熟悉的農(nóng)業(yè)觀光采摘為例，各種生態(tài)園層出不窮，經(jīng)營者似乎按照相同的模板，將田園觀光、四季果蔬采摘、農(nóng)家宴等標(biāo)配項(xiàng)目嵌入其內(nèi)，甚至連農(nóng)家宴菜單都如出一轍，在游客們的新鮮勁兒消退后，競爭優(yōu)勢便無從談起。

同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生，很大程度上在于鄉(xiāng)村游產(chǎn)品設(shè)計(jì)者沒有從根本上把握游客們的需求。鄉(xiāng)村游的目標(biāo)人群是城市人，對(duì)他們來說，全身心放松的休閑體驗(yàn)只是一種最基本的需求。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，游客的這種需求在絕大部分景點(diǎn)都可以得到滿足。在這種情況下，游客們的需求必然走向更深層次。有旅游業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如今游客們希望能夠感受到更加鮮明的地域特色，更加深入地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕Ｒ坏M足了游客們的這些需求，同質(zhì)化問題也就隨之破解。

對(duì)鄉(xiāng)村游景點(diǎn)來說，要滿足游客對(duì)地域特色的追求，首先必須深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣热鐚?duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的充分利用和延伸。成都知名的鄉(xiāng)村游景區(qū)三圣鄉(xiāng)以花香農(nóng)居、幸福梅林、江家菜地、東籬菊?qǐng)@、荷塘月色等“五朵金花”而聞名。事實(shí)上，這五朵金花是該景點(diǎn)的五大板塊，是當(dāng)?shù)馗鶕?jù)每個(gè)鄉(xiāng)村不同的特色產(chǎn)業(yè)基地而打造的：在梅花、菊花、荷塘、蔬菜等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，對(duì)它們進(jìn)行文化上的深度挖掘，再將其與農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光等鄉(xiāng)村游形式相結(jié)合，最終使“五朵金花”成為了國內(nèi)知名的鄉(xiāng)村旅游品牌。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的挖掘只是地域特色的一個(gè)方面，自然景觀、獨(dú)特地貌、歷史人文皆可以成為鄉(xiāng)村游景點(diǎn)區(qū)別于它地的亮點(diǎn)，而這種亮點(diǎn)是破解游客對(duì)鄉(xiāng)村游審美疲勞的關(guān)鍵。近期，有從臨沂考察旅游線路歸來的導(dǎo)游以親身經(jīng)歷向記者講述了這種亮點(diǎn)的重要性：在幾個(gè)古村落的景點(diǎn)中，同行的導(dǎo)游大都匆匆走過，缺乏新鮮感是他們共同的感受;但是在一家結(jié)合了名為“崮”這一獨(dú)特地貌的景點(diǎn)，他們一行人都被深深吸引，對(duì)景點(diǎn)給出了較高評(píng)價(jià)。

其次，增加具有當(dāng)?shù)孛袼孜幕纳疃润w驗(yàn)項(xiàng)目，也是鄉(xiāng)村游景區(qū)可以體現(xiàn)差異化的有效手段。旅游作為一種特殊的消費(fèi)品，游客間口碑的力量巨大。而想要獲得較好的口碑，給前來游玩的客人留下深刻的印象是首要條件。因此，豐富的深度體驗(yàn)項(xiàng)目就變得尤為重要。以古村落觀光為例，單純地對(duì)當(dāng)?shù)孛袼住⑻禺a(chǎn)等旅游產(chǎn)品采取講解觀光的形式很難給游客留下長時(shí)間的深刻記憶，尤其是對(duì)同一省、市范圍內(nèi)的不同鄉(xiāng)村。但是，如若讓游客有機(jī)會(huì)動(dòng)手體驗(yàn)，效果則大不相同，景點(diǎn)在游客間的口碑也會(huì)大大提高。云南瀘沽湖一直是人們心目中的熱門景點(diǎn)，在關(guān)于它的眾多旅游攻略中，除了優(yōu)美的景色外，摩梭人獨(dú)特的“走婚”風(fēng)俗體驗(yàn)也是其中的重要部分，更有很多游客為此慕名而去，深度體驗(yàn)在旅游中的魅力可見一斑。這樣的成功案例不僅見于國內(nèi)，在國外，日本的鄉(xiāng)村水上町在旅游中以“工匠之鄉(xiāng)”而聞名，這里集合了面具、竹編、陶藝等等30余家傳統(tǒng)手工作坊，游客在這里可以親身體驗(yàn)各種傳統(tǒng)工藝，成為一處知名的觀光型農(nóng)業(yè)與體驗(yàn)式旅游深度融合的目的地。