原標(biāo)題：臘月里的“紅包語言”

臨近春節(jié)，一年一度的互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)又一次拉開了大幕。當(dāng)很多人以為很難再將紅包玩出新花樣的時(shí)候，支付寶和微信這兩位主要“參戰(zhàn)方”卻再一次給出了驚喜。當(dāng)我們的社交圈被大片的模糊照片和求福圖片所占領(lǐng)時(shí)，我們就知道，紅包將仍然是今年春節(jié)的一個(gè)主角。隨著紅包被越來越多的人接觸和使用，它不僅變革了商家的營銷方式，而且對(duì)普通人來說，也已經(jīng)漸漸從一個(gè)單純的娛樂工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)日常交流的工具。

“敬業(yè)福”， 你在哪里？

就在最近，不少人的朋友圈或是閑聊話題中，突然多了三個(gè)字：“敬業(yè)福”。

1月底的一天，小李發(fā)現(xiàn)有人在朋友圈中發(fā)出一條“求賜敬業(yè)福”的消息，并配上了某APP一張圖片，以及前往該APP“賜福”所需要復(fù)制的口令。小李心想，舉手之勞可以幫朋友，于是按照提示操作。打開APP發(fā)現(xiàn)，原來自己并沒有“敬業(yè)福”可以贈(zèng)送;而除了敬業(yè)福，還有其他四種福字，要集福字，需要添加好友或是在指定的時(shí)間點(diǎn)通過“咻一咻”方式獲得。

這種“五福紅包”，是支付寶今年春節(jié)紅包的“大招”之一。打開支付寶的手機(jī)APP，在頁面中間最為醒目的位置，寫著大大的“五福紅包”。玩法是，集齊五福，就有機(jī)會(huì)在2月8日00：18平分2.15億現(xiàn)金。

雖然，“咻一咻”是春節(jié)期間支付寶與用戶互動(dòng)、發(fā)放現(xiàn)金紅包的主要方式。但是顯然，“集福卡，分2.15億”更有吸引力。于是，各種圈子內(nèi)一時(shí)間就掀起了“換福”、“賜福”熱潮。其中，最為稀缺的就是“敬業(yè)福”。

不過，為了讓大家都能樂在其中，支付寶還是比較“厚道”的，在2月8日前還有機(jī)會(huì)可以繼續(xù)集福，比如春晚時(shí)段“咻一咻”。而記者在4日打開支付寶“咻一咻”時(shí)發(fā)現(xiàn)，頁面顯示當(dāng)日20點(diǎn)，會(huì)有紅包福氣大放送。

想看朋友照片？ 發(fā)個(gè)紅包先！

1月26日傍晚，很多人打開微信朋友圈，眼前盡是一片朦朧。乍看之下，還以為中了病毒。但若點(diǎn)擊朋友發(fā)出的那蒙了一層薄霧式的照片，會(huì)收到提示，只有向?qū)Ψ桨l(fā)紅包才能看到清晰版本。

市民小宋看到朋友圈中出現(xiàn)了幾位平常基本不發(fā)照片的朋友，于是他抱著嘗鮮以及聯(lián)絡(luò)感情的心態(tài)，點(diǎn)了發(fā)送紅包。然后，他發(fā)現(xiàn)紅包的數(shù)額由系統(tǒng)隨機(jī)決定為1.22元。他發(fā)送紅包后，見到了久違的朋友和他妻兒的合照。這讓他覺得“挺有意思”：發(fā)個(gè)小紅包，就可以與久未謀面的朋友聯(lián)絡(luò)下感情，很有趣。不過，小宋第二次就沒有如此幸運(yùn)了，給另一位朋友發(fā)送紅包后，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只是對(duì)方的一張惡作劇圖片。

就在很多人剛剛發(fā)現(xiàn)這一功能，并想要小試牛刀之時(shí)，系統(tǒng)突然關(guān)閉了。據(jù)了解，“紅包照片”的功能將在除夕當(dāng)天全面升級(jí)后與用戶見面，而且還打出了“一些人、一些回憶、一人一次”的字樣。

爭(zhēng)奪用戶， 只需一個(gè)“紅包”

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的紅包攻勢(shì)已持續(xù)多年，正當(dāng)很多人認(rèn)為紅包大戰(zhàn)已顯疲態(tài)之時(shí)，五福紅包和紅包照片再一次席卷了社交圈，用戶們還是玩兒得不亦樂乎。所以，紅包的戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延得越來越廣。

去年春節(jié)，微信與春晚合作，“搖一搖”紅包戰(zhàn)績驕人，讓人們看到了紅包的魔力。而今年，支付寶斥資2.69億元，取得與春晚的獨(dú)家合作權(quán)，將在春晚時(shí)段發(fā)放8億現(xiàn)金紅包。同時(shí)，除了支付寶和微信，微博、QQ、百度等等，都加入了紅包大戰(zhàn)的行列。比如，新浪微博的“讓紅包飛”、百度的“喊紅包”、百度錢包的“開福袋”。

紅包之戰(zhàn)，通常被解讀為移動(dòng)支付之爭(zhēng)。但是，隨著越來越多的企業(yè)加入，紅包更是演變?yōu)橐环N宣傳營銷、密切與客戶關(guān)系的工具。

比如，近日記者在瀏覽公眾號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，自己關(guān)注已久的一個(gè)自媒體公眾號(hào)正在舉行答題贏紅包活動(dòng)。每天中午，公眾號(hào)作者從過去曾講解過的話題中提出一個(gè)問題。用戶將正確答案回復(fù)到后臺(tái)后，會(huì)得到一個(gè)紅包口令，然后可以進(jìn)入支付寶搶口令紅包。

諸如此類的紅包，并不在少數(shù)。在春節(jié)前這段時(shí)間，很多手機(jī)APP的歡迎頁面都有紅包元素，而很多零售或是餐飲企業(yè)，也在自己的微信服務(wù)號(hào)中，推出玩游戲得紅包的活動(dòng)。

朋友間， 紅包交流勝千言

日前，市民劉女士在微信工作群中搶到了一個(gè)17元的“大額”紅包。原來，群中的一位同事家中有事，春節(jié)提前離開了青島。抱著對(duì)其他人的愧疚，他包了一個(gè)大大的群紅包，以表歉意。

如今，紅包已然變成了很多熟人交流以及群聊的開場(chǎng)白。在年輕人中，流傳著這樣一句話“能用紅包解決的,咱們盡量不用語言表達(dá)”。“其實(shí)金額不在大小，主要是活躍氣氛。一個(gè)紅包，一下子就調(diào)動(dòng)起了大家交流的熱情。”劉女士說，2016新年時(shí)，有位在外地的朋友就發(fā)來一個(gè)20.16元的紅包，表示新年祝福。“雖然之前沒有聊天，紅包就直接過來了，但是看到這個(gè)數(shù)字和新年快樂的字樣，我立馬心領(lǐng)神會(huì)。”劉女士立即回贈(zèng)一個(gè)18.18的紅包，同樣送去了自己的問候。

80后小余就經(jīng)常在自己熟人們組成的微信群中發(fā)發(fā)紅包，用他的話說，“暖暖場(chǎng)”：群里小伙伴經(jīng)常不交流，就會(huì)生疏了。發(fā)個(gè)紅包作為引子，大家都出來說兩句，紅包也是你來我往，感情也會(huì)增加不少。逢年過節(jié)，祝福起來也不是干巴巴的了，能討個(gè)好意思，給朋友們都送個(gè)吉利。