還記得春節(jié)邊看電視邊“集五福”和“搖一搖”嗎?春節(jié)發(fā)紅包,是咱中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗,自從智能手機(jī)普及以后,收發(fā)紅包就轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上,成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭比拼創(chuàng)意的機(jī)會。
今年春節(jié)前,兩大紅包“玩家”支付寶、微信早早就放出風(fēng)來,今年沒有紅包大戰(zhàn)。雖然主基調(diào)是高掛免戰(zhàn)牌,但紅包還是要發(fā)的。少了競爭和業(yè)績壓力,可以讓紅包更加回歸溝通感情和大眾娛樂的本源,更體現(xiàn)趣味性、互動性和科技感。
紅包搭上時髦的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)
作為2017年春節(jié)紅包的第一彈,12月21日,支付寶正式公布了“AR實景紅包”的玩法。據(jù)了解,手機(jī)QQ、蘇寧易購等平臺,也要推出AR紅包,可以想見,AR實景紅包將成為今年紅包的主流新玩法。
這些天,很多用戶和商家開發(fā)出了很多AR紅包的用途,從掃廣告牌、掃臉、掃月亮,到紅包簽到、紅包普法、紅包推銷,充分體現(xiàn)了人民群眾的智慧。
AR實景紅包采用“LBS+AR+紅包”的方式,使用了現(xiàn)在很時髦的AR(現(xiàn)實增強(qiáng))和LBS(基于位置的服務(wù))技術(shù),搶紅包時,需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。體現(xiàn)了“藏”和“搶”的樂趣,更接近春節(jié)發(fā)紅包的本意,而且結(jié)合先進(jìn)技術(shù),玩出了時代感。
AR實景紅包可以將原來單純線上的溝通,變成線上線下的互動。目前各類App上的紅包,從發(fā)放到領(lǐng)取,都是在線上完成的,很難產(chǎn)生面對面的互動。春節(jié)期間,如果發(fā)AR實景紅包,藏紅包和找紅包的過程中、用戶可以有大量的線下溝通機(jī)會。
把AR紅包玩出花來
自從支付寶AR實景紅包上線以來,很多人紛紛Get到了新技能,把AR紅包的功能用到了極致。有的老板規(guī)定,員工在十二點之后掃亮著燈的公司大樓才能領(lǐng)到紅包的,還有圣誕節(jié)通過掃前臺圣誕樹給加班員工發(fā)加班費(fèi)。
被稱為“國民岳父”的著名作家韓寒,雖然現(xiàn)在深居淺出,卻通過AR紅包與粉絲互動。日前,韓寒創(chuàng)辦的《ONE·一個》APP聯(lián)合微博上治愈的插畫師鹵貓,將支付寶AR紅包藏在了鹵貓位于西安的家中,邀請粉絲親自到現(xiàn)場去找,不僅能領(lǐng)到韓寒和鹵貓一起發(fā)放的2017個跨年大紅包,還能進(jìn)到鹵貓的家里,和偶像近距離親密接觸。
另一位自媒體大V@關(guān)愛八卦成長協(xié)會,坐擁454萬的粉絲,為了答謝這些“后宮”,會長專門準(zhǔn)備了五萬元現(xiàn)金的AR紅包,作為新年大禮。“會長”把AR紅包藏在了北京和長沙的幾個特殊的地方,并親自錄了視頻,把AR紅包的詳細(xì)提示都藏在了視頻里。
粉絲只要能通過視頻獲得藏AR紅包的詳細(xì)地址,就可以找到紅包,手氣好的話有可能領(lǐng)到上百塊錢的紅包。一位美女用戶,就把北京“藏紅包”的地方都走了個遍。可見“會長”和紅包的魅力。
平日里嚴(yán)肅的政府執(zhí)法部門,也加入到了AR紅包的玩家行列。去年12月24日平安夜,廈門警方推出時髦的防騙新招。警方在廈門中山路上,將防騙海報作為線索圖,設(shè)置了1000個支付寶AR實景紅包,通過找紅包的方式,吸引用戶閱讀、傳播防騙知識。
事實證明,用戶的腦洞是很大的。有大學(xué)老師為了提高課堂“上座率”,用AR紅包代替點名,效果立竿見影;有互聯(lián)網(wǎng)公司為加強(qiáng)部門之間的溝通,老板在不同部門設(shè)置了AR實景紅包,為了領(lǐng)取紅包,大家走到其他部門,通過詢問線索等方式,互相認(rèn)識。
某公司在年會的時候,組織者將AR紅包埋在現(xiàn)場不同的地方,通過掃企業(yè)logo、簽到板等方式,用戶可以領(lǐng)取公司紅包,而且,每個紅包的留言上,都有公司一年來取得的重大成績。
回到初心,主要為增加年味
往年春節(jié),各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都會掀起“紅包大戰(zhàn)”,在用互聯(lián)網(wǎng)的方式添加節(jié)日氛圍之余,各大平臺也各有各在業(yè)務(wù)上的“小九九”。支付寶和微信之間歷年的“紅包攻防大戰(zhàn)”,都會引起行業(yè)和用戶的強(qiáng)烈關(guān)注。
對此,支付寶AR紅包項目負(fù)責(zé)人零龍表示,今年沒有紅包大戰(zhàn),支付寶對于紅包沒有任何拉動業(yè)務(wù)的指標(biāo),“我們所有的目標(biāo)就是在春節(jié)這樣的時刻回饋用戶,通過支付寶紅包讓人和人之間能有更多的互動,為春節(jié)增加更多年味、快樂和正能量。”
民俗專家表示,有了移動互聯(lián)網(wǎng)之后,電子紅包雖然方便快捷,但是也減損了傳統(tǒng)紅包溝通感情、傳遞親情的功能。大家都在線上搶來搶去,紅包搶到手軟,交流卻沒有多少。而借助AR等新技術(shù),搶紅包動手又動腿,找紅包的過程,也有很多不一樣的樂趣,等于又回歸了新年紅包的初衷,增加了年味兒和祥和氣氛。
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