原標題:全國政協委員呼吁嚴打“偽劣”:假冒50年茅臺陳釀 比販毒還暴利
全國政協委員、國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均接受記者專訪。
“全面提升質量水平。打造更多享譽世界的‘中國品牌’,推動中國經濟發展進入質量時代。”在國務院總理李克強所作的2017年全國兩會政府工作報告中,“品牌”二字被再次劃為重點。
隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇,全球進入品牌經濟時代,發達國家20%的強勢品牌占據了80%的市場份額。國際市場已由價格競爭、質量競爭上升到品牌的競爭。如何打響“中國品牌”,贏得“品牌”升級戰?在接受央廣網記者專訪時,全國政協委員、國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均向記者道出了他的方案。
現狀
“全球最佳品牌百強榜”中 “中國品牌”只占兩席
“中國在全球440種工業產品中,有280種產量世界第一,但在Interbrand發布的‘全球最佳品牌百強榜’中,我們國家三年前是0,這兩年進入華為和聯想,但排名較為靠后,都在70名開外。”劉平均告訴記者,在世界進入“品牌經濟時代”的當下,中國品牌仍然處于弱勢地位。
為何“中國品牌”在國外“水土不服”?劉平均總結了三個原因:一是中國多數企業小而散,且核心技術不強,而以美國為代表的發達國家,品牌建設已走出了強強聯合的成功之路。二是假冒偽劣屢禁不止,消費者對中國產品缺乏信心;三是中國在品牌建設方面落后,缺少公正、科學的品牌評價機制。
個個擊破
提質:力爭未來10年打造1000個中國著名品牌
“一個國際知名品牌只有擁有了自主創新的核心技術,才能走在世界品牌的尖端。”在劉平均看來,核心技術是制造業提質增效的關鍵。
劉平均指出,中國品牌的培育與發展可借鑒國外品牌的成功經驗,如走強強聯合之路的美國品牌建設、依靠自主創新,做大做強、百年不衰的德國制造等。劉平均說:“做大做強品牌要走產業集群的發展道路,如打造出中國水電、中國航天、中國電網、中國東北大米、中國茶葉等產業集群。”
談及未來中國品牌建設的推進方案,李平均向記者透露,下一步將以建立品牌發展基地、創新核心技術的天使投資為兩大切入點,力爭在10年左右時間,培育并打造出約1000個中國著名品牌。
打假:假冒50年茅臺陳釀 比販毒還暴利
“核心技術創新,從發明專利開始到成功成為國際知名品牌,往往要經過一代、兩代,甚至幾代人的努力,在此過程中,知識產權保護是核心技術企業做大做強,成為國際知名品牌的根本。”在7日的政府工作報告小組討論會上,劉平均強烈呼吁:繼續嚴厲打擊侵犯知識產權和假冒偽劣。
劉平均介紹稱,自2012年國務院成立“雙打”聯合小組以來,打擊假冒偽劣工作成效顯著,譬如地溝油問題得到了徹底治理,食品安全等問題也得到了基本解決。然而,當“雙打”轉為常態化后,“假冒偽劣”似有死灰復燃態勢。
“前幾年打假煙,窩點在地下三層,當我們到現場時,卷煙機都被炸掉了。那些人跑哪去了?跑到山里去了!挖山洞,繼續造假!”造假窩點的隱蔽性高、流動性強讓“打假”工作困難重重。為此劉平均提出,要把樹立質量意識上升為全民意識。“只有全民質量意識提高了,‘過街老鼠人人喊打’,‘黑窩點’才有可能絕跡。”劉平均說。
“對于假冒偽劣犯罪分子,10次你抓住了9次,有1次沒抓住,他們都能謀取暴利。前幾年我負責打假執法分管的時候,曾有銷售白酒的電商告訴我,假冒茅臺50年陳釀,利潤比販毒還高!”劉平均特別提出,國家要加大處罰力度,提高犯罪成本,才能有效遏制不法分子的投機心理。
重建:“分類評價”體系將使大批“中國造”享譽世界
劉平均告訴記者,30多年來,中國的品牌建設曾有過兩次沉痛的失敗教訓。上世紀80年代,各類獎項五花八門,十年評了6000多個國家金獎、銀獎和省優部優,加上社會上不正之風盛行,系列評選活動被國家叫停。
“國家層面的評獎沒有了,社會上亂評比的公司卻悄然出現。”據劉平均介紹,當時花錢買牌子、錢多發金牌的亂評比機構達2000多個,嚴重誤導了消費,擾亂了市場秩序。
2000年,國務院批準評選中國名牌和世界名牌,但這一次的生命力只有8年。2008年,“三鹿奶粉”惡性質量案件的出現,導致中國名牌、世界名牌的評選戛然而止。而這一停,就停到了現在。
“由于缺乏品牌的正能量引導,消費者變得無所適從,再加上假冒偽劣問題屢見報章,消費者逐漸對國產品牌失去信任,出現了熱衷消費海外產品的現象。”劉平均說,打造、培育知名品牌,引領產業升級和供給側改革,是當務之急。要盡快建立健全我國國內知名品牌和國際知名品牌的產生機制,把總理所說的‘打造享譽世界的中國品牌’落到實處。
專訪中,劉平均還向記者提到了一個新概念——“分類評價”,劉平均告訴記者,海爾、格力、海信等公司生產的“白色家電”,在全球“白色家電”市場中名列前茅,與此類似,貴州茅臺酒,在酒類中領跑全球。然而,由于國際的品牌評價體系太過籠統,品質價值的評價指標只有財務指標,讓很多中國好品牌無法入圍。
“同類產品進行比較,更能滿足消費需求,也更客觀、公正。”劉平均說,“分類評價”體系的實現將使大批“中國造”成為全國乃至世界知名品牌。
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