原標(biāo)題：音樂節(jié)起勢 與火熱同行

近日，隨著汪蘇瀧的謝幕，即墨嗨ME·青春音樂節(jié)正式落下帷幕，為這一季的青島音樂狂歡畫上句點(diǎn)。

最近的青島音樂演藝市場，總體來說平穩(wěn)有序，亮度“均勻”：西海岸，民謠女歌手程璧的個(gè)人演唱會(huì)做到了實(shí)景詩意與民謠旋律的完美結(jié)合；城陽區(qū)，楊丞琳LIKE A STAR演唱會(huì)在市民健身中心體育館完成了她的青島演唱會(huì)首演；市南區(qū)，“奧帆音樂人扶持計(jì)劃”連續(xù)四天上演年輕音樂人狂歡；即墨區(qū)，嗨ME·青春音樂節(jié)把第二站放到了這里，萬余名歌迷喝過即墨的熱姜湯，淋過青春里的同一場雨，聽過汪蘇瀧、黃子弘凡的同一首歌，來了就是青島的音樂合伙人。

以“五一”檔為例，數(shù)據(jù)顯示，全國營業(yè)性演出場次3.44萬場，票房收入20.84億元，其中音樂節(jié)演出23場，取消8場。在眾多演出中，與青島毗鄰的煙臺(tái)華晨宇“火星”演唱會(huì)、泰山新青年音樂節(jié)成為口碑爆款。青島的音樂演出與演出IP大型化、風(fēng)格多元化、受眾細(xì)分化的潮流匹配，如期如愿完成了演出任務(wù)，同時(shí)下一階段的演出也在推進(jìn)中：艾可什機(jī)場音樂節(jié)在“五一”檔發(fā)布了它的首批陣容，早鳥票也順勢推出。音樂節(jié)的人氣在城市之間“熱傳導(dǎo)”，在城市內(nèi)也形成檔期“熱傳導(dǎo)”，態(tài)勢喜人。

伴隨城市音樂節(jié)的升溫，音樂演出對(duì)文旅的巨大拉動(dòng)已經(jīng)成為各地共識(shí)。然而對(duì)于青島來說，剛剛榮獲“2023音樂節(jié)之城”的美名，音樂節(jié)市場態(tài)勢也是全年音樂市場的縮影。對(duì)于青島的音樂演藝市場來說，如何提升服務(wù)意識(shí)、抓好常態(tài)流量，如何留下大型項(xiàng)目、為音樂演出“松綁”，如何人性化滿足歌迷需求、創(chuàng)造性打造營商環(huán)境，是2024演出市場需要深入長考的問題。

打法：凸顯特色 提煉氣質(zhì)

五一期間，山東各地的音樂演出具有一定的特殊性：華晨宇在煙臺(tái)的連續(xù)三場演唱會(huì)造成了虹吸效應(yīng)，使得周邊其他演出紛紛避開假期前半截，避免檔期沖撞。在檔期較為擁擠的情形下，如何保持歌迷流量，如何做出音樂節(jié)/演唱會(huì)的特色成為各主辦方的重要問題。

“我站在花園里傾聽”程璧全國巡演青島站，選擇在西海岸皇冠假日酒店的皇后花園舉行，把花園、海灘、夜空實(shí)景與音樂現(xiàn)場結(jié)合，打造了一場沉浸式演唱會(huì)。自2012年歌手程璧推出首張個(gè)人音樂專輯《晴日共剪窗》以來，把詩歌啟蒙與民謠旋律相結(jié)合，走出了一條獨(dú)特的音樂之旅。山東是程璧兒時(shí)詩與歌的啟蒙之地，也是她的“文化根基”所在。程璧表示，青島是此次巡演的第11站，也是唯一一場在海邊的巡演，青島的演出場地跟巡演主題無縫隙吻合，也把“北方特有的清透感”帶給歌迷。這種松弛感和大自然氛圍與程璧的音樂氣質(zhì)融合，帶給歌迷獨(dú)一無二的音樂體驗(yàn)。

嗨ME·青春音樂節(jié)，主打的特色在于年輕態(tài)。汪蘇瀧的頂流人氣為音樂節(jié)增色不少，黃子弘凡更是首次亮相青島，吸引了大批年輕樂迷追捧。主辦方表示，實(shí)際上這場音樂節(jié)的檔期非常緊張，從近日密集的演出中搶到小沈陽、汪蘇瀧、乃萬等歌手檔期非常不容易；歌手小沈陽在演出中3次向當(dāng)?shù)馗杳灾乱?，也體現(xiàn)了藝人的高配合度。

舉辦青春音樂節(jié)的中聯(lián)運(yùn)動(dòng)公園，之前也是2021麥田音樂節(jié)的舉辦地。如何延續(xù)音樂節(jié)的人氣，持續(xù)打造文旅引流盛事，這是嗨ME·青春音樂節(jié)的重任。從2016年啟動(dòng)的即墨古城民謠音樂節(jié)到麥田音樂節(jié)、嗨ME·青春音樂節(jié)，長期舉辦的音樂盛事吸引歌迷持續(xù)造訪，用一檔音樂節(jié)提煉城市音樂氣質(zhì)，讓樂迷對(duì)即墨充滿期待。

在眾多音樂節(jié)精品之間，如何做到體驗(yàn)特色化？即墨結(jié)合了民謠音樂節(jié)、多元化音樂節(jié)的多重優(yōu)勢，今年引入的青春音樂節(jié)屬于新創(chuàng)品牌，即墨也是青春音樂節(jié)主辦方落地的第二站，主辦方既能請(qǐng)到汪蘇瀧為代表的頂流藝人，同時(shí)能辨認(rèn)出黃子弘凡、鄭潤澤為代表的新晉人氣藝人，為樂迷提供了人氣和銳氣十足的陣容。常態(tài)流量如何吸引，青島顯然要走一條原創(chuàng)的路線。業(yè)內(nèi)人士表示，從西海岸鳳凰音樂節(jié)、城陽艾可什音樂節(jié)到即墨嗨ME·青春音樂節(jié)，根植城市文化特色才能打造具有生命力的音樂節(jié)品牌，否則只能打造“年拋型”“月拋型”音樂節(jié)，屢屢“從頭再來”。尤其今年音樂節(jié)以市場化運(yùn)營為主，全國范圍內(nèi)為補(bǔ)貼扶持而來的低劣音樂節(jié)顯著減少，2024音樂節(jié)已然進(jìn)入高品質(zhì)競爭的階段。

服務(wù)：數(shù)據(jù)開掘 技術(shù)升級(jí)

青島不僅是音樂節(jié)、演唱會(huì)主辦地，同時(shí)也是音樂節(jié)服務(wù)內(nèi)容的輸出地。最近，從大連元?dú)馍忠魳饭?jié)、煙臺(tái)華晨宇“火星”演唱會(huì)、合肥三只羊VAC電音節(jié)等重量級(jí)項(xiàng)目處處都有青島音樂團(tuán)隊(duì)的身影。綜合國內(nèi)音樂節(jié)/演唱會(huì)的舉辦經(jīng)驗(yàn)，演出商認(rèn)為，大型音樂節(jié)的數(shù)據(jù)化、專業(yè)度、商業(yè)化正在加深，而當(dāng)?shù)氐姆?wù)水準(zhǔn)仍然有很大的提升空間。

從市場空間來看，最近的大型音樂演出已經(jīng)到了10萬歌迷層級(jí)，主辦方通過設(shè)置VIP區(qū)對(duì)歌迷進(jìn)行區(qū)隔，音樂演出總票房（售罄）逼近6000萬左右，相應(yīng)的制作費(fèi)用也從1000萬、1500萬至2000萬一路升高。演出商介紹，去年高頻度的音樂節(jié)演出過度支出了藝人的商業(yè)影響力，今年城市音樂節(jié)注重“新鮮度”：要么是首演——像是程璧、小沈陽、黃子弘凡都是首次空降青島音樂節(jié)；要么是演出間隔足夠長——像是華晨宇上次來山東參加大型音樂節(jié)要追溯到2019年鳳凰音樂節(jié)；要么索性直接邀請(qǐng)國際音樂人首演——像是合肥電音節(jié)就亮出了全球百大DJ級(jí)別的大手筆。

近年來累計(jì)的大量數(shù)據(jù)，正在今年的音樂節(jié)市場得到運(yùn)用。音樂人的影響力根據(jù)風(fēng)格、地域（南方城市受歡迎/北方城市受歡迎）、歌迷圈層（性別/年齡）、票房吸引力（百萬級(jí)/十萬級(jí)）等細(xì)分，藝人陣容形成了專業(yè)的區(qū)隔和搭配。大型音樂節(jié)陣容做到有的放矢，也讓藝人的行程更加密集：汪蘇瀧5月4日出現(xiàn)在泰安、5月5日出現(xiàn)在青島，仍然能保持現(xiàn)場萬人級(jí)別的歌迷，兩地音樂節(jié)的協(xié)調(diào)和專業(yè)度都可圈可點(diǎn)。

在煙臺(tái)舉辦的華晨宇日出演唱會(huì)可謂國內(nèi)演唱會(huì)的首創(chuàng)。在業(yè)內(nèi)看來，這場演唱會(huì)的突破遠(yuǎn)不止于時(shí)間點(diǎn)選擇和歌迷規(guī)模，還在于對(duì)新的層面上的“匠心”。一位演出商表示，這是山東省內(nèi)從未有過的高成本舞臺(tái)，舞臺(tái)成本達(dá)數(shù)千萬，現(xiàn)場還鋪設(shè)了空中軌道等設(shè)施，呈現(xiàn)出帶有科幻感和未來主題的視效，加上訂制鏡面屏幕、高科技數(shù)控設(shè)施，光是設(shè)計(jì)費(fèi)都不是小數(shù)目。實(shí)際上，國內(nèi)視效產(chǎn)業(yè)很大一部分來自于演唱會(huì)的大屏技術(shù)，演唱會(huì)成為融合了硬件設(shè)備和科技軟件的綜合事件，也為后續(xù)演唱會(huì)的體驗(yàn)度樹立了標(biāo)桿。

歷經(jīng)去年的音樂節(jié)大潮之后，演出商心態(tài)日趨成熟：不一定做最豪華陣容、有話題熱度的音樂節(jié)，而是要做最有可持續(xù)度、最有發(fā)展空間的音樂節(jié)，尤其音樂節(jié)的氣質(zhì)要與城市匹配。嗨ME·青春音樂節(jié)承辦方負(fù)責(zé)人樊雷表示，即墨是一個(gè)慢生活休閑空間，“大家來這里不僅僅是看音樂節(jié)，也是感受即墨的風(fēng)土人情。‘青春’作為音樂節(jié)新品牌，一方面要票房收益，另一方面要看品牌收益。單場音樂節(jié)的成本很高，但是連續(xù)做十場，就能看到整體的收益。”在音樂節(jié)品牌運(yùn)營上，“長期主義”才能彰顯久久為功的意義。

反思：不止“溫飽”  還要“松綁”

從藝人團(tuán)隊(duì)到樂迷，一個(gè)成功的音樂節(jié)到底需要什么樣的服務(wù)，城市資源與配套服務(wù)如何與演藝項(xiàng)目匹配，近期的音樂節(jié)活動(dòng)帶來很多思考與契機(jī)。

對(duì)歌迷的關(guān)愛，已經(jīng)是各個(gè)城市音樂節(jié)的“標(biāo)配”。5月5日凌晨天降大雨，嗨ME·青春音樂節(jié)歌迷冒雨排隊(duì)，即墨當(dāng)?shù)丶皶r(shí)送上了姜湯、暖寶寶和帳篷等服務(wù)，將對(duì)歌迷的關(guān)愛體現(xiàn)到細(xì)節(jié)中。山東對(duì)于樂迷的暖心服務(wù)獲得了“好客音樂節(jié)文化”的美譽(yù)：泰山新青年音樂節(jié)提供泰山炒雞、范鎮(zhèn)火燒和保暖毯，煙臺(tái)華晨宇演唱會(huì)贈(zèng)送煙臺(tái)蘋果、文創(chuàng)禮品，歌迷通過社交平臺(tái)曬出來小包子、餅干等贈(zèng)品，讓山東的音樂節(jié)體驗(yàn)度在全國音樂節(jié)里別樹一幟。

在暖心服務(wù)層面之外，音樂節(jié)主辦方也在進(jìn)一步反思：樂迷的需求不止是“溫飽”，還有“松綁”。此次泰山新青年音樂節(jié)的好口碑，很大一部分在于對(duì)現(xiàn)場旗幟的開放度，主辦方建設(shè)了專屬女性友好空間、專屬旗幟通道，疏導(dǎo)了樂迷的熱情。如何審核音樂節(jié)現(xiàn)場的旗幟，如何讓歌迷的熱情得到有秩序、規(guī)則內(nèi)的釋放，部分承接方已經(jīng)找到了行之有效的方式。

一位演出商表示，音樂節(jié)的體驗(yàn)感其實(shí)遠(yuǎn)未得到滿足，小到品牌快餐與平價(jià)飲料的引入，大到露營設(shè)施的配備，都有較大的提升空間。另一方面，對(duì)于歌迷保障的同時(shí)也應(yīng)該考慮演出商的盈利空間，像是對(duì)歌迷人數(shù)上限如何確定，場地內(nèi)每個(gè)歌迷到底人均占地1平方米還是1.5平方米，如何加速引入海外藝人，這些重要細(xì)節(jié)也決定了大型音樂節(jié)能否落地。

隨著去年演出市場復(fù)蘇，華晨宇演唱會(huì)迅速成為業(yè)內(nèi)頂級(jí)項(xiàng)目。為了日出演唱會(huì)的創(chuàng)意，團(tuán)隊(duì)在6個(gè)省看了近30次日出，在山東考察了3個(gè)城市，為的是尋找一個(gè)毗鄰海邊、東向看海上日出、可容納數(shù)萬歌迷的廣闊場地。顯然，滿足這3個(gè)條件的場地并非絕無僅有，但是允許一個(gè)顯然會(huì)造成話題紛擾的音樂盛事落地，保障后續(xù)的場地硬化、道路修整，這些才是考驗(yàn)主辦方之處。在日出演唱會(huì)之后，同一場地還將承辦養(yǎng)馬島音樂節(jié)，既節(jié)省了建設(shè)成本，也實(shí)現(xiàn)了音樂演出的多樣化。

因故未能成功舉辦的青島鯨落音樂節(jié)，也是近期最受全國樂迷關(guān)注的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。鯨落音樂節(jié)的藝人陣容充滿新意，主辦方邀請(qǐng)了動(dòng)漫、動(dòng)畫、游戲的ACG系歌手登場，尤其在二次元群體中極具號(hào)召力的音樂人Aimer備受樂迷期待，這位現(xiàn)象級(jí)女歌手演唱過《鬼滅之刃》《夏目友人帳》等大熱動(dòng)漫OST（原聲音樂），她的演唱會(huì)下半年將在上海、香港上演，青島樂迷未能搶先“嘗鮮”，也為五一檔留下了遺憾。充滿陣容新意和國際視野的音樂節(jié)，也是今年市場上最受樂迷追捧的品類。

綜合今年音樂節(jié)市場可以看到，2萬張門票、單日500萬票房已經(jīng)成為主辦方“保本上岸”的基本條件。將于6月中旬舉行的青島艾可什機(jī)場音樂節(jié)已經(jīng)發(fā)布了首批陣容，包括袁婭維、寶石Gem、JORDANN、生祥樂隊(duì)等大牌在內(nèi)的藝人組合吸引了多層面的歌迷，早鳥票成功“秒罄”，有望持續(xù)去年的成功。主辦方表示，音樂節(jié)不應(yīng)該是拼盤演唱會(huì)，而是一種生活方式，為樂迷提供多元化的生命體驗(yàn)和情緒價(jià)值。在青島打造音樂嘉年華，需要城市各個(gè)層面擁抱年輕、擁抱多元，把音樂節(jié)變成一個(gè)貫穿全年、打通室內(nèi)、戶外的音樂常態(tài)，讓城市影響力持續(xù)鎖定在年輕人狂歡體驗(yàn)的延長線上。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?米荊玉