原標(biāo)題：“打卡”—打開青島的新方式

造物適開勝景，會心即在眼前。

當(dāng)下，游客用原創(chuàng)內(nèi)容生成即時私人體驗，通過社交平臺分享、交互，形成引流。擁有同樣偏好的文旅人群以“空降”方式聚集，直接進(jìn)入最具城市底蘊和人文價值的地點，這就是“網(wǎng)紅打卡地”。

經(jīng)由一個個“網(wǎng)紅打卡地”，青島將最具自然人文符號和多樣性的場景呈現(xiàn)給“旅游達(dá)人”。作為年輕群體文旅消費的基礎(chǔ)選項，青島擔(dān)負(fù)了海洋文旅、秘境文旅、歷史文旅等常規(guī)文旅業(yè)態(tài)的供給，同時不斷開發(fā)影視文旅、演藝文旅、數(shù)字文旅等融合業(yè)態(tài)文旅內(nèi)容，誕生了一個個“網(wǎng)紅打卡地”。

打開小紅書，“青島網(wǎng)紅打卡地”有31萬條搜索結(jié)果。其實，“旅游達(dá)人”的每一條推介都是對青島的不同感受，而網(wǎng)上的31萬條選項實際上是31萬個不同的機(jī)位，它們切入了不同視角下的青島。

初見青島，最先體驗的是它體現(xiàn)山海城特色的“打卡地軸線”：老城老街、咖啡館、博物館、網(wǎng)紅墻，海上的海上巴士Citywalk，嶗山的最美村落；

細(xì)品青島，體驗網(wǎng)紅打卡地的個性之美：被綜藝明星帶紅的泊里大集、屢屢出現(xiàn)在影視劇中的珊瑚貝橋、應(yīng)季出現(xiàn)的賞花采摘地；

常住青島，發(fā)掘只有當(dāng)?shù)厝酥赖?ldquo;私藏”打卡地：藏在街角的個性啤酒屋、分布于海岸灘涂的趕海勝地、民間口碑排名的野餛飩名店……

今年4月，由青島市文旅局發(fā)布的“跟著影視劇去旅行”正式面世，以三條主線貫穿了青島影視主題網(wǎng)紅打卡地。老城網(wǎng)紅打卡地是影視文化的首選打卡路線，從青島火車站出發(fā)，鏡頭掠過魯迅公園、青島取引所舊址、大鮑島文化休閑街區(qū)、八大關(guān)景區(qū)、紡織谷，一鏡到底感受青島的底蘊。這條路線上拍攝過《手機(jī)》《父母愛情》《青島往事》等作品，單在八大關(guān)就有《金婚》《海洋朋友》《戀之風(fēng)景》等多部經(jīng)典影視劇取景。

影視打卡地的時尚主線以青島東方影都為起點，經(jīng)靈山衛(wèi)、“琴島之眼”摩天輪、西海美術(shù)館、青島流亭國際機(jī)場等一路走過，也是時尚影視的取景之路。東方影都與它周圍的星光島、融創(chuàng)茂構(gòu)成了當(dāng)下影視工業(yè)的生產(chǎn)基地，中國影史里程碑作品《流浪地球》《封神》以及熱播劇《警察榮譽(yù)》就在此地拍攝。

青島影視打卡地的人文風(fēng)情主線以嶗山風(fēng)景區(qū)為起點，歷經(jīng)棲瀾海居、滄口公園、魯邦國際風(fēng)情街、天泰溫泉度假區(qū)，將自然稟賦與網(wǎng)紅氣質(zhì)完美結(jié)合。這條線路拍攝了《你比星光美麗》《我和婚姻的戰(zhàn)斗》等佳作，吸引了《大灣仔的夜·青島篇》里一眾明星入駐體驗。

網(wǎng)紅打卡地的營造半由人力，半為天然。避免打卡地的雷同化、布景化，為文旅消費提供鮮活的價值感和多樣化生活方式，是網(wǎng)紅打卡地“長紅”的秘訣。相較而言，青島的“網(wǎng)紅打卡地”鮮少以高姿態(tài)示人。豐儉由人，輕松隨意，符合年輕人親民、平視、身體調(diào)動的需求，而且極具獲得感。同時，青島的“網(wǎng)紅打卡地”并非奇峰突兀，而是根植于城市生活的深處：青島人秉性如何，青島打卡地也如何。

“黃曉明愛吃的茍不理包子”“黃渤主理的藝術(shù)市集”“范丞丞拍攝過的老城臺階小路”……青島的“網(wǎng)紅打卡地”往往賦予了人物性格，“青島人”與“青島打卡地”之間實現(xiàn)了內(nèi)涵互通——超越了代言人的概念，將具有個性識別賦予于此。相較于通過成本加持和特效堆砌實現(xiàn)的打卡地，青島有著前置的文化內(nèi)容想象和長效的內(nèi)涵灌注，讓“網(wǎng)紅打卡地”持續(xù)涌現(xiàn)。

持續(xù)培育“網(wǎng)紅打卡地”，首先需要豐厚的城市底蘊和獨特的人文自然資源，能夠在劇變的文化風(fēng)口里屹立不搖；其次需要把握具有時代特色的傳播媒介，通過影視作品、短視頻頭部MCN打造城市文化IP；同時還要具備敢為人先的公共服務(wù)意識，以原流亭國際機(jī)場為例，停止航班運營后，它成為科幻大片影視取景地，旋即轉(zhuǎn)型為國內(nèi)首個機(jī)場音樂節(jié)舉辦地，成為樂迷、影迷的雙料打卡地，這種“變形”能力需要足夠堅韌的服務(wù)意識。

“網(wǎng)紅打卡地”從孵化、爆紅到平穩(wěn)運營，并非簡單的人氣集聚，而是一種有機(jī)的人文生態(tài)富集。打卡東方影都，包含了街頭偶遇明星、零距離接觸電影道具、體驗明星同款餐飲、購買影視周邊文創(chuàng)、深度游歷明星推介大集以及參加影視路演發(fā)布會等內(nèi)容，串聯(lián)了從電影院、電影博物館、影視高校、攝影棚到商業(yè)區(qū)等各個場景，這是融合了影視、綜藝和線下消費的綜合體驗；中山路街區(qū)的“活化”，包含了網(wǎng)紅書店、元宇宙、沉浸式話劇《里院》、院落式環(huán)幕非遺數(shù)字光影實景演出《廣興里·綺光幻境》等眾多項目，讓最大基數(shù)的人群都能無門檻打卡，又讓最大公約數(shù)的人群感受到自己得到了“訂制文化體驗”：漫步譚盾命名的22世紀(jì)音樂廳，游走在“一天一百年”劇本游項目里，駐足觀看街頭藝人表演，手機(jī)里的數(shù)字人正在賺取積分……

參照各地經(jīng)驗，“網(wǎng)紅打卡地”屬于可遷移、可升級、可疊加、可周期性重現(xiàn)的文旅熱點。當(dāng)“在地文化”與文旅流量相遇，“新老碰撞”會形成新的文化敘事，讓同類人群相聚，發(fā)現(xiàn)全新生活趣味，引爆新的網(wǎng)紅打卡地。在最具幸福感城市排名里，青島長期位列前茅，一旦讓這份“在地幸福感”變成可分發(fā)、可共情、可即時獲取的體驗，“網(wǎng)紅打卡地”就將成為打開青島這座城市的全新方式。

米荊玉