原標(biāo)題：文旅深度融合，春游島城“詠而歸”

春日的青島，文旅市場(chǎng)迎來(lái)春游旺季。自然風(fēng)物的饋贈(zèng)，讓特色文旅節(jié)慶成為青島春天的“頂流”。最近一段時(shí)間以來(lái)，2024“春游青島·上嶗山”青島市文化旅游系列活動(dòng)在嶗山風(fēng)景區(qū)啟動(dòng)、2024青島西海岸新區(qū)海青茶文化節(jié)暨谷雨開(kāi)采儀式舉行、“花映上合‘桃’醉膠北”2024年膠北桃花季開(kāi)啟春之約……各區(qū)市紛紛推出特色文旅節(jié)慶“向花而行”“向綠而行”，讓?shí)u城文旅市場(chǎng)如繁花錦簇般春意盛放。

從文旅活動(dòng)以節(jié)為媒到文旅消費(fèi)拔“節(jié)”向上，是今年青島節(jié)慶經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出的新趨勢(shì)。尤其是通過(guò)對(duì)人文內(nèi)涵的持續(xù)挖掘，加大沉浸式演藝、傳統(tǒng)文化互動(dòng)等創(chuàng)新場(chǎng)景的營(yíng)造，讓微度假、慢休閑等新賽道成為煥新文旅融合的載體，推動(dòng)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)增效。

“聯(lián)”動(dòng)消費(fèi)，“鏈”動(dòng)產(chǎn)業(yè)

縱觀青島春日文旅市場(chǎng)，文旅節(jié)慶的創(chuàng)新供給，正以一個(gè)個(gè)拔“節(jié)”向上的新消費(fèi)場(chǎng)景為載體加速“破圈”。尤其是作為旅游細(xì)分業(yè)態(tài)中更容易“說(shuō)走就走”的慢游體驗(yàn)，近郊春游更能帶來(lái)一份松弛感。

4月19日，為期43天的“春色嶗山”文旅休閑季在嶗山風(fēng)景區(qū)拉開(kāi)帷幕。太清廣場(chǎng)，“太清仙境·春滿園”百人太極表演，盡顯傳統(tǒng)文化的魅力；巨峰索道上站，“武樂(lè)交響·賞春韻”沉浸式演藝，于山海之間奏響詩(shī)意；巨峰天地淳和廣場(chǎng)，“山海雅集·逛春天”非遺寶藏市集，讓游客與傳統(tǒng)文化不期而遇……嶗山優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展區(qū)的人文圖景，在觀眾身臨其境的觀賞中逐漸鮮活。

“嶗山的山海之所以格外動(dòng)人，就是因?yàn)檫@里厚重的文化底蘊(yùn)。這次帶著孩子來(lái)嶗山游玩，沒(méi)想到與這些沉浸式演藝不期而遇，希望今后還能常常在咱們嶗山看到這樣的特色演出。”市民郭女士說(shuō)，自己一家人周六爬山，夜晚住在流清附近的民宿，“刷新”了他們對(duì)嶗山的體驗(yàn)印象。記者在采訪中了解到，一系列活動(dòng)的營(yíng)造讓今年的市場(chǎng)啟動(dòng)期更為提前，“五一”假期將近，不少游客已經(jīng)早早著手預(yù)訂嶗山民宿，一些熱門(mén)房型已經(jīng)訂完。“趕在5月之前，正是本地市民錯(cuò)峰出游的好時(shí)機(jī)。”一位游客表示。

市場(chǎng)端的火熱，有賴于產(chǎn)業(yè)端的布局。從單一節(jié)慶到涵蓋四大板塊、近百項(xiàng)活動(dòng)的文旅季，嶗山的春季文旅休閑實(shí)現(xiàn)了“節(jié)中有節(jié)、節(jié)節(jié)相連”，形成集暢游大美嶗山、歡聚特色節(jié)會(huì)、探訪美麗鄉(xiāng)村、共享文體盛宴、體驗(yàn)品質(zhì)民宿于一體的文旅節(jié)慶體驗(yàn)的全場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)鏈，讓市民、游客充分感受嶗山春色之美、春色之秀和春色之韻，成為嶗山區(qū)深耕文旅產(chǎn)業(yè)鏈、以文化賦能厚植文旅發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的縮影。

嶗山區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，嶗山區(qū)將著力以產(chǎn)品、活動(dòng)、服務(wù)激活消費(fèi)。在做“活”文旅活動(dòng)上，將重點(diǎn)策劃舉辦文旅惠民消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)音樂(lè)節(jié)與啤酒節(jié)耦合發(fā)展，策劃舉辦 “春游青島”“春色嶗山”等主題活動(dòng)，放大“太清水月”“海誓山盟”等文旅品牌效應(yīng)，叫響櫻桃花節(jié)、鲅魚(yú)節(jié)等十大鄉(xiāng)旅節(jié)慶活動(dòng)，形成獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品和節(jié)慶體系，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的深度激活，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)動(dòng)能，暢通消費(fèi)循環(huán)。

放大優(yōu)勢(shì)，塑造品牌

以特色節(jié)慶放大文旅資源優(yōu)勢(shì)，“旅游+”的內(nèi)涵不斷豐富，塑造著青島文旅品牌的新優(yōu)勢(shì)和文旅消費(fèi)的新動(dòng)能。

嶗山風(fēng)景區(qū)從深厚的歷史文化中探尋先機(jī)，西海岸新區(qū)王臺(tái)街道則以農(nóng)文旅融合為切入點(diǎn)，借力第六屆桃花源藝術(shù)節(jié)舉辦推出研學(xué)消費(fèi)新場(chǎng)景，以“農(nóng)”筑底，以“文”化人，以“旅”促興，農(nóng)、文、體、旅、商融合走出一條“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”的致富之路。節(jié)會(huì)雖然僅有短短4天，但卻實(shí)現(xiàn)了民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)文化研學(xué)、文化市集展售、沉浸式打卡體驗(yàn)的集中展示，島耳河蝦仔醬、田家窯藍(lán)莓、增聚回餅等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品在節(jié)慶活動(dòng)中走向市場(chǎng)，讓文旅節(jié)慶有“流量”更有“銷(xiāo)量”。

青島的春天有花更有茶，特色的茶文化節(jié)，亦是文旅深度融合的生動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。谷雨時(shí)節(jié)，海青茶文化節(jié)如約而至，這一次的”破圈“跨界，茶品牌、茶文化、茶旅游三大要素深耕。除了推介“最美茶鄉(xiāng)”旅游路線，這里還充分發(fā)揮青島“世界電影之都”優(yōu)勢(shì)，與中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心“中國(guó)一鄉(xiāng)一品綠茶產(chǎn)業(yè)振興基地”共建簽約，讓海青風(fēng)土人情、生態(tài)資源、發(fā)展成就及自然風(fēng)光走上電影大屏幕，成為海青鎮(zhèn)立足茶產(chǎn)業(yè)特色資源，塑強(qiáng)海青茶品牌優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新之舉。

以桃花為媒，走進(jìn)大自然，徜徉萬(wàn)畝桃園已是每年4月不可缺少的膠州色彩。在膠州，最早于1996年舉辦的膠北桃花季，經(jīng)過(guò)近30年的蛻變，積極探索賞花游與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，形成豐富的春日出游線路，帶動(dòng)周邊旅游、采摘等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓游客在春果采摘、桃花詩(shī)會(huì)、休閑體育游等場(chǎng)景體驗(yàn)中，打開(kāi)了解青島的另一扇窗口。在玉皇廟古村落，還以玉皇廟黑陶館、木雕館、年畫(huà)館、民俗博物館、尼山書(shū)院等深厚的傳統(tǒng)與民俗文化資源為依托，綜合“休閑旅游+非遺民俗+紅色研學(xué)”等拓展景區(qū)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式， 推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，帶動(dòng)百姓致富增收。

“當(dāng)前，旅游市場(chǎng)產(chǎn)品、業(yè)態(tài)都處于轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)規(guī)模在快速?gòu)?fù)蘇，人們的旅游消費(fèi)需求也在快速增長(zhǎng)。旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，一定程度上還沒(méi)有跟上消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型的步伐。”在青島大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院趙玉宗教授看來(lái)，在這個(gè)背景下，“解題”的核心路徑之一就是提升全域旅游產(chǎn)品品質(zhì)。趙玉宗建議，面對(duì)大眾旅游階段游客的個(gè)性化需求，要更為注重多元業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，以“旅游+”的豐富形式推動(dòng)文化旅游與各行業(yè)融合。在旅游經(jīng)營(yíng)上，尤其要注重季節(jié)性策劃，通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)的打造，延展游客體驗(yàn)，形成現(xiàn)象級(jí)旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化城市文旅品牌。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 馬曉婷