原標題：旅游演藝，打開城市文化新語境

在席卷全網的“繁花之境”和“熱辣滾燙”中，青島如何書寫城市文化的新表達？

作為文化“在地性”的最佳表達方式之一，旅游演藝折射著來自市民和游客兩個維度的文化新渴求。自2月24日首演以來，由青島旅游集團出品的中國首部大型沉浸式航海史詩音樂劇《尋夢滄海》保持著接近滿場的上座率。這場堪稱青島文旅市場近年來標志性意義的上新，以融合新業態、消費新場景、產業新載體的多維度創新，迸發出青島文化創新創造的活力。

墨水河邊、瑯琊臺上、浮山灣畔，原始部落的大海向往、千古一帝的海洋之心、時代青年的人生理想鋪展于光陰浩蕩之中……75分鐘游目騁懷于5000年航海史的歷史文化景深，置身于全視域海洋的沉浸式包裹，以科技和文化為代表的新質生產力，亦在強烈的情感共鳴中，喚起人們對文旅深度融合與文化傳承創新的廣泛思考。

歷史文脈、文化氣質與時代精神皆是城市根脈中的給養。《尋夢滄?！返耐瞥觯∈乔鄭u不斷打開文化新語境、書寫文化新可能的生動寫照。

關鍵線索

縱觀新春文旅市場，旅游演藝在矚目中強勢上揚，實景演藝、劇場演藝、主題公園演藝、沉浸式演藝等百花齊放，并在社交媒體上頻頻刷屏：河南開封清明上河園沉浸式體驗持續“出圈”，春節內單月營收首次超過1億元；云南麗江千古情景區，《麗江千古情》共演出59場，連續多日單日上演10場，刷新演出場次、觀演人次紀錄；陜西西安，冰火《長恨歌》大年初一至初七每晚演出4場，累計接待觀眾近10萬人次，紛飛瑞雪擋不住人們沉浸式體驗唐宮盛宴的熱情。

文化和旅游部數據顯示，2024年春節假期，全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%；觀演人數657.65萬人次，同比增長77.71%。

火熱的市場態勢下，青島旅游演藝迎來重磅上新。2月24日晚，大型沉浸式旅游演藝《尋夢滄?！吩趭W帆海洋文化旅游區奧帆中心“海上劇場”首演。演出以航海為主題，以青島海洋文化和中國航海史為故事主線，通過史前少年貝、冒險家徐福、職業競技帆船賽手齊鯤鵬三個來自不同時代卻同為海洋追夢者的故事，展現中國人探索、擁抱海洋的壯麗史詩。首日演出接待觀眾530人，上座率達83%。在觀眾口口相傳的好口碑中，演出保持著接近滿場的上座率。

業內人士分析，當下的文化消費，深層次上追求一種情感共鳴和文化認同。事實上，對于青島市場來說，旅游演藝并非新生事物。而重新出發的必要條件，就是迫切需要找到作品呈現的關鍵線索。

“做一臺戲，首先想的是要講一個什么樣的故事？主題是什么？其實答案只有一個，就是找到青島這座城市獨一無二的文化氣質。當我們走進三里河、瑯琊臺、板橋港，從一個個歷史現場探尋青島海洋文化重鎮的一頁頁篇章，同時看到的是整個中國航海史的縮影，有種茅塞頓開的感覺。”《尋夢滄?！房倢а萁痂F木回憶，在青島采風的時間越長，越是感受到青島這座城市與海洋緊密的連結。而航海，恰是人類與海洋最緊密的關系。

“國內很多旅游發展得非常好的城市，都有反映城市精神和市民氣質的旅游演藝。對于青島來說，大海就像母親一樣，這片土地上人們的航海史，尤其是對于海洋的不懈探索，早已鐫刻于城市精神和市民氣質中。以航海史為演藝線索和脈絡，打造一臺集歷史變遷、海洋文化、地域特色為主題的沉浸式演藝，這樣的演出創意與導演團隊不謀而合。”回顧《尋夢滄海》的創作歷程，青島旅游集團總經理譚鵬坦言，這臺演出既要回應市民游客對青島文化旅游深度融合的期盼，更要在最大程度實現市場活力、產業體系，城市形象的環環相扣，推動旅游業發展提質增效提升城市文化軟實力。

2023年底，青島奧帆海洋文化旅游區成為國家5A級旅游景區，年游客接待量超1200萬人次。這樣的品牌與流量，遇上中國首部大型沉浸式航海史詩音樂劇，著實讓人們對演出的市場前景充滿期待。

沉浸盛宴

“5000年前，文明的曙光開始點亮古老的中國。一本神秘的古書《山海經》記載，在東海之濱有一條黑色的河流叫墨水，生活在墨水邊的人大腿被染成黑色，這里因此得名玄股之國……”白發長者娓娓道來，全息舞臺之上，演員在虛實之間勞作于墨水河邊。隨著劇情推進，玄股國少年貝、探險家徐福、職業競技帆船賽手齊鯤鵬的故事先后登場。

借助270度沉浸式包裹影像構建全視域海洋，觀眾自進入劇場的一刻起，目之所及便是神秘莫測的蔚藍海洋星球。劇場飾以航海風帆，設計秦漢時期典型的中國帆船和環球航海單人帆船作為道具。觀眾席為動感坐騎設置，設置在4艘船中。尤其是徐福船隊被暴風雨突襲，觀眾與演員一同置身于暴雨、閃電迅疾翻滾的大海之上。舞臺上的仿真大船在風暴中掙扎，觀眾所“乘”船舶亦隨風雨搖曳，在全景聲環繞中感受多維、逼真、生動的聲場空間和全視域海洋的極致沉浸。

這場獨具青島海洋特色的全息大型沉浸式藝術盛宴的打造，對導演團隊來說是一次挑戰。在金鐵木看來，能否做到“文化+科技”的融合，是這臺演出最核心的部分。

“為什么現在大量的演出做實景演出？因為空間大，觀眾的沖擊感比較強。尤其是在觀眾已經看過很多大型室外實景演出的情況下，要在奧帆中心的小劇場做一臺駐場演出，創作難度是非常大的。為此，我們把大量高科技帶上了演藝的舞臺。比如將大型主題公園使用的黑暗騎乘設備帶入劇場，核心目的就是讓觀眾跟著主人公去航海。”談起對“文化+科技”的理解，金鐵木認為，對于這臺演出來說，文化就是如何去給觀眾把故事講好，把城市的氣質準確傳達到位，說起來很簡單，做到很難。科技是技術手段，要帶給觀眾在小劇場中真正的沉浸式體驗。至于是不是做到了，還需要觀眾來評價。

“作為導演，我覺得觀眾對‘好’的標準要求越來越高，這臺演出最重要的還是要給觀眾講好的故事，塑造好的人物，要以情動人。文旅演出有一個最大的問題是華而不實，我們希望把內容做扎實、把故事做扎實、把人物做扎實、把情感做扎實。”金鐵木曾打造中國實景沉浸式多媒體戰爭史詩劇《復活的軍團》、中國首部全景開合劇場三國秀《出師表》，中國首部拍演放一體化實景劇《白鹿原·黑娃演藝》等演藝作品。豐富的經歷，給了他對于演藝創作更深層次的理解。

強沉浸帶來強共鳴，依托技術手段的創新，《尋夢滄?！芳婢叽笮臀穆醚莩龅某两襟w驗和劇場演出精細化的藝術水準，兩種磁場相互作用，給予內容和情感更好的承載。尤其是劇場坐席間的小舞臺設計，打破傳統“觀演分離”關系，當劇中場景變換，5000年航海追夢史真實感幾近“觸手可及”，觀眾甚至可以捕捉到演員動情之處眼中閃爍的淚光。伴隨著音樂劇演員們三個篇章的動情齊唱，一座城市對夢想的追尋，更在無聲中向觀眾傳遞著勇氣和力量。

空間新敘

文化是城市最動情的表達。作為一臺旅游目的地文旅演出，《尋夢滄?！诽钛a了目前青島市場上大型旅游演藝項目的空白，得到了市民游客的熱烈回應。從城市發展更為廣闊的維度上來看，文化新場景、新業態、新空間的涌現，不僅豐富著人們的精神生活，也為城市發展集聚著新動能。

在為一場演出奔赴一座城市的當下，文旅深度融合日益彰顯出對文化消費和全產業鏈開發的賦能，各個城市都在探索適合自身文化氣質的演藝之路。青島旅游集團將奧帆中心原海上宴會廳打造為海上劇場，不僅充分展現出青島海洋之城、帆船之都地域特色，更抓住了當下“演藝新空間”、音樂劇快速發展等趨勢。

早在2019年，上海市就推出“演藝新空間”政策，鼓勵商場、文創園區、酒店、旅游景點、游船等場所拓展演藝新空間，截至目前，授牌演藝新空間數量已超過100家。其中，當下沉浸式音樂劇的“頂流”——位于黃浦區的亞洲大廈，就受益于此，從商業辦公樓轉型為垂直生長的戲劇街區，有著中國“外百老匯”之稱，吸引各地觀眾專程打卡，并在社交媒體上分享看劇攻略。

今年1月，杭州評定并公布首批40個演藝新空間名單，采用環境式戲劇新形式的“新龍門客棧劇場”位列其中，被評定為金牌演藝新空間。為了演出呈現，杭州蝴蝶劇場專門為該劇打造了一個小劇場，讓觀眾在同名電影的相似場景中，沉浸式感受傳統戲曲文化的魅力。被年輕人捧火后，一票難求是這里的常態。

不難看出，演藝新空間蓬勃的文化新消費，主力軍是年輕人。“不管是做電影，還是做舞臺，都是為觀眾而做。”金鐵木在接受記者采訪時透露，《尋夢滄海》不僅希望激發青島人的城市自豪和國內游客的文化自豪，更希望抓住年輕人的注意力。其中，將音樂劇融入旅游演藝，也是一次大膽探索和創新。

處于快速發展期的旅游演藝，正以活躍之姿帶動文旅融合更深一步，但要想真正“風生水起”，功夫還要下在深處。從全國范圍內來看，近日，中國演出行業協會發布沉浸式演藝領域的首個團體標準《沉浸式演藝運營服務要求》，首次明確界定“沉浸式演藝”“沉浸式演員”等概念，明晰沉浸式演藝運營服務相關資質要求，提升行業規范化、專業化，保障觀眾沉浸式觀演權益。

歷史長河縱貫蜿蜒，觀演章節之間，觀眾掌聲數度自發響起?！秾魷婧！吩诋斚聲r間節點上對城市文化的探求和呈現，已然投射進觀眾心中。路雖遠，行則將至。期待《尋夢滄?！吩谘菟囆沦惖郎铣孙L破浪，時間自會萃取出其獨特的文化吸引力，作為青島這座城市鮮明標識的一部分。

文化“兩創”，貴在守正創新

正月十五晚上，《尋夢滄?！烦晒κ籽??？倢а萁痂F木在謝幕時一一介紹主創團隊，現場觀眾熱情歡呼回應。隨后幾天里，“青島終于有自己的旅游演藝了！”等相似表達在社交媒體平臺上被觀眾高頻提及。對于一臺亮相僅一周的旅游演藝來說，它未來一定會面臨諸多挑戰。但在當下，懷著對歷史文化的尊崇之心和對觀眾的最大誠意，《尋夢滄?！窞樽约黑A得了最真摯的掌聲。

文化旅游業是當下最“卷”的賽道之一。觀察各個文旅景區、文旅產品的游客接待量和營業收入，能夠真正贏得主動的市場主體，往往是堅持創新驅動，不斷以“新業態、新場景、新模式”創造新體驗、帶動新消費，彰顯了自身的良好形象，也為所在城市帶來了好口碑。與此同時，一些“避雷”“勸退”等旅游攻略，多次在節假日沖上“熱搜”，究其原因，拋開旅游服務的因素，不少是因夸大營銷忽略產品的“假創新”讓游客失望而歸。還有的文旅主體過于依賴跨界合作和追逐熱點，忽略了對自身主營業務領域的長遠布局。

萬物有所生，而獨知守其根。推動文化“兩創”，尤其要以守正創新守住文化根脈，謹記文化為民的初心。為了高標準呈現演出，《尋夢滄?！穼а輬F隊深入三里河、瑯琊臺、板橋鎮等文化遺址，從大量史籍材料和專家學者研究中梳理出演藝的文化線索，150多名演職人員精心打磨每一個細節，主演背詞練歌不止千遍。出品方青島旅游集團致力于將演藝“流量”轉換成城市“留量”，全力突破旅游品質提升攻堅任務，填補青島目前旅游演藝的市場空白。

創新沒有捷徑，文化“兩創”更是如此。在守正創新中更好擔負起新的文化使命，創新創造的活力必將生生不息。

青島日報/觀海新聞首席記者  馬曉婷