原標(biāo)題：本土演藝IP的本手與妙手

暑期臨近，青島劇院演出市場迎來一波熱潮。這其中既有“冰雪女王”“奧特曼”等主打兒童市場的演出，也有開心麻花喜劇、《光輝歲月·致敬黃家駒巡回演唱會(huì)》等大型演出。與往年不同的是，本土IP、本土精品數(shù)量明顯增多，青島交響樂團(tuán)《琴島暢想》、青島市話劇院《孫小圣大鬧天宮》、青島歌舞劇院交響樂團(tuán)《神雕俠侶交響樂》等演出即將與觀眾見面，而獲得眾多獎(jiǎng)項(xiàng)的《馬向陽下鄉(xiāng)記》《國·家》等作品也將在下半年安排巡演。業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目稀缺，成為各家劇院爭搶的對(duì)象，這也使得本土院團(tuán)加強(qiáng)創(chuàng)作。而青島在打造本土優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目方面有著突出優(yōu)勢，這也使得下半年精品演出呈現(xiàn)升溫之勢，各家劇院亮點(diǎn)不斷。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青島本土文化演出一度“藝術(shù)水平相當(dāng)高，商業(yè)運(yùn)營欠火候”。集中優(yōu)勢創(chuàng)作力量，打造藝術(shù)精品，這可以看作是“本手”，而如何從觀眾消費(fèi)角度出發(fā)，從經(jīng)營創(chuàng)新出發(fā)，打造能持續(xù)實(shí)現(xiàn)票房收益、市場價(jià)值的項(xiàng)目，這才是“妙手”。劇院演出行業(yè)近年來風(fēng)云變幻，以往的“劇團(tuán)排什么，劇院演什么”已經(jīng)進(jìn)階為“劇目采購、劇目訂制”模式，如何在保證本手質(zhì)量的前提下實(shí)現(xiàn)妙手，如何讓好的作品與好的經(jīng)營相匹配，如何從創(chuàng)作源頭就開始啟用市場思維，這應(yīng)該是劇院演出鏈條各環(huán)節(jié)爭相解答的問題。

從游覽地到承載地

從劇本到舞臺(tái)，精心打磨一出好戲，是話劇工作者的“本手”。把戲與城市文化結(jié)合，匹配城市的人文格調(diào)和藝術(shù)資源，是成就戲劇演出的“妙手”。從烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、阿那亞戲劇節(jié)到大涼山戲劇節(jié)，近年來戲劇與自然、人文、商業(yè)結(jié)合的成功案例比比皆是。6月17日，首屆“光影市南 劇有魅力”戲劇季在“青島遇見米蘭”拉開帷幕，近年來在青島年輕人中人氣頗高的話劇《熬過與世界周旋的日子》成為戲劇季的開幕劇目，接下來其他多部戲劇將在1907光影俱樂部、廣德里1898、郭沫若故居、比利時(shí)文化體驗(yàn)館、太平角18號(hào)藝術(shù)中心等“老院子”上演。作為本屆戲劇季的主辦方之一，市南區(qū)文化和旅游局副局長李雪表示，戲劇季沒有放在傳統(tǒng)的舞臺(tái)上，而是在新興的戲劇空間來演，為的是豐富觀劇形式和觀感，同時(shí)本著文旅融合的大方向，把更多的戲劇場景推向觀眾，讓大家在美好的場景里欣賞高水平藝術(shù)，也在欣賞戲劇的同時(shí)沉浸于青島美好的景色。

隨著大型劇院的興起，全國演藝市場正在發(fā)生深刻變化。上海“亞洲大廈”兩年來成為新的文化地標(biāo)，一棟寫字樓里容納了16個(gè)演藝新空間，一個(gè)逐層生長的戲劇街區(qū)吸引全國劇迷拖著行李箱造訪，形成了一個(gè)“垂直百老匯”。而青島市南區(qū)拿出4個(gè)具有歷史人文積淀的老院子進(jìn)行戲劇文化灌注，化垂直為扁平，把免費(fèi)觀賞的建筑院落變成了讓人駐足的藝術(shù)街區(qū)，把游覽目的地變成了戲劇藝術(shù)的承載地。李雪表示：“青島正在大力推進(jìn)城市更新和城市建設(shè)，不僅需要形式的更新，也需要文化藝術(shù)的創(chuàng)新，把文化藝術(shù)與城市更緊密、更深入地結(jié)合，所以我們選擇了一種‘在院子里面演戲劇’的形式。在傳統(tǒng)的旅游方式過程中，大家走一走看一看戲劇。‘光影市南 劇有魅力’不僅讓觀眾‘看到’，而且提高大家的感受度。青島有那么豐富的自然風(fēng)光資源、優(yōu)秀歷史建筑資源，我們要把這些資源更深度地展現(xiàn)給觀眾。”

一個(gè)城市的文化氣場不只靠引進(jìn)，還要靠自我生成。演出界人士表示，青島觀眾非常內(nèi)行，即便對(duì)某一領(lǐng)域不熟悉，也很容易找到藝術(shù)見解很高的“熟人”，因而本地演出市場很難“隨大流”，外地?zé)衢T演出放到青島也不一定適用。這就要求演出策劃者充分理解青島特色、青島立場。“光影市南 劇有魅力”的創(chuàng)新，讓老建筑與脫口秀、情景喜劇等表演藝術(shù)也有巨大的結(jié)合空間。李雪介紹：“市南區(qū)有宋春舫故居這樣的戲劇文化資源，太平角八大關(guān)更是著名的影視取景地，中山路中國電影院是中國人自建的第一個(gè)商業(yè)電影院，1907光影俱樂部也是中國歷史上較早的商業(yè)電影院。借助影視、戲劇文化基礎(chǔ)，我們可以讓更多的觀眾認(rèn)識(shí)、了解市南區(qū)的文化資源，感受市南的人文風(fēng)情。”

交響樂創(chuàng)新，武俠玩起來

上次在青島嘗試玩武俠交響樂的是譚盾——2020年譚盾在西海岸新區(qū)策劃了海上實(shí)景視覺音樂《武俠·復(fù)活》。今年暑期，指揮徐東曉和青島市歌舞劇院交響樂團(tuán)策劃了《神雕俠侶音樂會(huì)》，邀請(qǐng)女演員賀金擔(dān)任“說書人”，一邊演奏交響樂一邊講述楊過、小龍女縱橫江湖的故事。6月17日這場別開生面的音樂會(huì)在城陽大劇院首演，接下來還將赴膠州演出。對(duì)于熟悉浪漫派、德奧學(xué)派等交響樂作品的青島樂迷來說，聽一場武俠主題音樂會(huì)頗為新鮮;而對(duì)于一個(gè)每年有上百場交響樂演出的青島市場來說，一場緊貼市民口味的交響樂音樂會(huì)也難能可貴。高冷的交響樂遇見鮮活的武俠，城陽大劇院進(jìn)一步抓住了劉亦菲版小龍女的宣傳點(diǎn)，把這場《神雕俠侶》主題音樂會(huì)打造成一個(gè)頗具時(shí)尚熱度的話題。

《神雕俠侶交響曲》由作曲家阿鏜創(chuàng)作完成，分為“反出道觀”“古墓師徒”“俠之大者”“黯然銷魂”“海濤練劍”“情是何物”“群英賀壽”“谷底重逢”八個(gè)章節(jié)。徐東曉與阿鏜是藝術(shù)至交，也是作曲家認(rèn)定的權(quán)威演繹者。阿鏜的藝術(shù)手法比較傳統(tǒng)，旋律與金庸作品的情節(jié)非常貼合，是一字一頓的打擊樂節(jié)奏。講述人賀金的“戲份”較重，她會(huì)點(diǎn)出楊過、小龍女、郭靖等主角標(biāo)志性的旋律，旋律交織，也貼合劇情的變化。這種武俠味道的講解音樂會(huì)，讓交響樂展現(xiàn)出親民、傳奇的一面。徐東曉對(duì)阿鏜作品的演繹得到了作者本人的贊賞，之前徐東曉把《神雕俠侶交響樂》帶到了昆明、重慶、哈爾濱，此次青島首演，阿鏜還特意“附贈(zèng)”了一首《喬峰》，“阿鏜的作品每一段都很古典：賦格段、呈示部、再現(xiàn)部等都用上了。他拉小提琴學(xué)的是作曲，這是他在耶魯求學(xué)時(shí)的作品，非常適合講解，以往我演繹這部作品的時(shí)候，還經(jīng)常配以大屏幕武俠電影畫面，觀眾喜聞樂見。”

對(duì)于一個(gè)演出項(xiàng)目來說，劇院如何有為，如何對(duì)演出項(xiàng)目與自身商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)捆綁?今年2月，“星期廣播音樂會(huì)”迎來40周年慶，這一由上海音樂廳、上海人民廣播電臺(tái)發(fā)起的音樂普及演出已經(jīng)成為國內(nèi)最長壽的演出項(xiàng)目，這也意味著上海音樂廳40年前就考慮清楚了自己的商業(yè)模式——以產(chǎn)品意識(shí)打造音樂演出品牌，這也是青島劇院體系努力的方向。對(duì)于劇院來說，如何從一場成功的演出拓展為對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)營、一個(gè)系列演出的策劃，也是擺在青島劇院演出行業(yè)面前的問題。業(yè)內(nèi)人士分析，好的演出項(xiàng)目從演出標(biāo)題開始就已經(jīng)呈現(xiàn)了它的商業(yè)吸引力，很多青島演出項(xiàng)目名字缺乏設(shè)計(jì)感，不能充分反映項(xiàng)目的藝術(shù)亮點(diǎn)。在交響樂作品領(lǐng)域，青島今年還有《五月的風(fēng)》《琴島暢想》等多個(gè)擁有版權(quán)的項(xiàng)目，如何按照IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營方式來經(jīng)營，如何以跨界的形式來推廣，看似古板的交響樂期待市場化“妙手”。

相聲也能玩快閃

“說書唱戲勸人方，三條大路走中央。”6月12日，相聲社團(tuán)“銘海堂”大鮑島快閃店開張納客，引來了不少來自即墨、李滄、西海岸的相聲粉絲。快閃店往往是奢侈品品牌、咖啡巨頭玩的概念，如今挪用到相聲領(lǐng)域，仍然能做到風(fēng)生水起，銘海堂在運(yùn)營方略上可謂下了一招“妙手”。

實(shí)際上，各個(gè)渠道已經(jīng)有不少免費(fèi)相聲可以聽，為什么觀眾還要買票聽本地的相聲新人表演呢?小眾的曲藝文化，在青島到底有多大的市場容量?銘海堂這個(gè)誕生不到兩年的青島IP，在嘗試解答相聲藝術(shù)之問的同時(shí)，也在解答曲藝市場、文化IP創(chuàng)新的問題。

據(jù)銘海堂創(chuàng)始人路彤介紹，大鮑島快閃店預(yù)計(jì)運(yùn)營時(shí)間3-4個(gè)月，“我們有意向常駐，不過新店入駐需要一個(gè)裝修過程，所以先開一個(gè)快閃店。”從嶗山銘海堂到大鮑島銘海堂，創(chuàng)立不到兩年的相聲劇場開了分店，這在青島曲藝界也是一個(gè)創(chuàng)舉。路彤介紹，銘海堂的粉絲以年輕人居多，“從一年半的運(yùn)營來看，基本符合我的預(yù)期，觀眾群以80后、90后甚至00后為主。到了端午節(jié)等假期，劇場里觀眾滿堂。這次我們作為歷史文化街區(qū)傳統(tǒng)文化項(xiàng)目入駐大鮑島，對(duì)這一區(qū)域的文化氛圍和氣質(zhì)也是一種提升。”

為了吸引年輕觀眾，路彤對(duì)銘海堂的演出有著詳細(xì)規(guī)劃，“我們?cè)瓌?chuàng)的相聲作品比較多，比如最近大火的劉畊宏、王心凌，我們都會(huì)融入到相聲段子里。昨天出來的熱點(diǎn)，今天我們就融入作品，現(xiàn)場效果特別‘炸’，相聲演員也非常注重現(xiàn)場互動(dòng)，營造氛圍感。另外，雖然我們是以相聲為主，還是推出了古彩戲法、京劇等節(jié)目，讓大家在欣賞兩三段相聲之后再緩一緩節(jié)奏。我們還設(shè)計(jì)了帆布包、扇子、馬克杯等文創(chuàng)產(chǎn)品，打造了銘海堂IP小玩偶‘銘小堂’，增加了跟觀眾之間的黏性。”

對(duì)于北方曲藝市場、相聲社團(tuán)來說，正在建設(shè)的濟(jì)南德云文化廣場舉足輕重，德云社濟(jì)南分社落成之后，對(duì)于省內(nèi)演藝市場到底是虹吸還是提升尚未可知。路彤認(rèn)為，“德云社在濟(jì)南落地，對(duì)于山東打造曲藝文化品牌、提升相聲市場氛圍都有利好，可以帶動(dòng)整個(gè)市場的發(fā)展，促進(jìn)曲藝工作者深入交流，相互學(xué)習(xí)。”青島既是相聲藝術(shù)的傳統(tǒng)碼頭，也擁有歌舞劇院說唱團(tuán)、青島曲藝社、銘海堂等多家曲藝團(tuán)體，快閃店、連鎖店的出現(xiàn)，也為相聲這門傳統(tǒng)藝術(shù)注入全新的經(jīng)營思路。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 米荊玉