原標題：海量財經丨聚美優品網站因系統老化被罰 初代電商平臺跌落神壇

海報新聞記者 田柳 北京報道

初代電商平臺聚美優品在沉寂多年后，近期以一則處罰公告再次出現在公眾視野中。

10月下旬，聚美優品的運營公司北京科新信息技術有限公司被北京市密云區市場監督管理局罰款2萬元，處罰原因為聚美優品官網和聚美APP平臺系統老化、缺乏日常維護，系統出現故障，截至2024年9月26日時，商品均未展示評價內容和評價板塊。

從登上巔峰到跌落神壇

海報新聞記者從聚美優品的官網看到，目前已經沒有任何產品在售，只有公司簡介等內容呈現。目前蘋果手機以及部分安卓系統品牌手機的應用商店已經搜不到聚美APP。

聚美優品成立于2010年，彼時從斯坦福大學畢業不久的陳歐看準國內美妝垂直電商行業的空白，和兩位校友聯手創業，在極短時間內將聚美優品推到了消費者的視野中。2014年，聚美優品作為“中國美妝電商第一股”登陸納斯達克，市值最高時達到55億美元。

“我是陳歐，我為自己代言”。

外形條件尚佳的陳歐也憑借聚美宣傳片《我為自己代言》，成為“網紅CEO”，個人影響力迅速提升。根據當時的媒體報道，陳歐的微博粉絲從1000萬飆漲至4000萬之上，也開始頻繁在各大綜藝節目中出現，聚美優品也隨著陳歐的熱度成為當時炙手可熱的美妝電商平臺。

但上市當年，聚美優品的光環就被假貨風波打破，致使形象大損，股價也一路下跌。2014年12月底，聚美優品股價較發行價幾乎腰斬，公司市值僅剩13億美元，較歷史最高峰57.8億美元，蒸發了近45億美元。

此后，聚美優品完成了私有化，2020年從紐約證券交易所退市，退市時市值僅剩2.27億美元，聚美優品開始一路走向下坡。艾媒數據顯示，早在2017年，聚美優品在中國的用戶滲透率就僅為1.70%，遠落后于淘寶、京東、拼多多等綜合電商，也不及唯品會、蘑菇街等垂直電商。

聚美優品逐漸銷聲匿跡，陳歐也開始轉向其他領域。直到近期一則處罰公告才重新喚起市場和消費者的些許回憶。

初代電商平臺的發展之痛

除了聚美優品，不少初代電商平臺都慢慢消失在電商市場發展的大潮中。

2022年7月12日，易趣網所屬公司上海盈實信息技術有限公司發布公告稱，由于公司運營策略調整，決定停止易趣網絡平臺運營，關閉易趣網站。1999年8月，易趣網在上海成立，主營電子商務。僅用一年時間就成為了中國第一大電商網站，運營23年后關停。

現小米科技有限責任公司創始人、董事長、首席執行官雷軍于2000年5月創立的卓越網，主營圖書和音像制品。2004年，卓越網就已經成為了中國最大的B2C網站，單季度銷售額就已經超過了1億元，不過當時處于依然虧損狀態。2004年8月，雷軍將卓越網賣給亞馬遜，后更名為亞馬遜中國，市場上再也不見卓越網的名號。

根據媒體的不完全統計，截至1999年底，國內就誕生了370多家電商平臺，但隨著互聯網泡沫的到來，大批公司相繼倒閉。正如雷軍對卓越網作出的反思“創辦于互聯網泡沫之后，倒下于電商全面崛起之前”。

在電商初期，消費者對于線上購物缺乏信任。無法親自檢查商品，消費者擔心質量問題，這對電商平臺來說是一個巨大的挑戰。電子商務的迅速發展與當時法律法規的滯后性形成了鮮明對比，相關法律法規不夠完善，給電商平臺的運營和消費者的權益保障帶來不確定性。而且早期的電商缺乏成熟的在線支付系統，消費者和商家之間如何安全、便捷地完成交易成為一大難題。

許多初代電商平臺在運營初期也并沒有明確的盈利模式，就如當年的卓越網，依靠燒錢擴張市場，導致資金鏈緊張，如果沒有資金的及時匯入，倒閉也就成為許多電商平臺最終結局。