原標題：iPhone 13被指“沒亮點” “創新不足”!蘋果何時才能重獲魔力?

記者 董枳君

擔任蘋果公司首席執行官十年了，庫克似乎還活在喬布斯的“光環”里。擠牙膏式的新品發布以及缺乏顛覆性創新產品，讓蘋果這家被稱為行業天花板的公司失去了“魔力”。

一年一度的“科技界春晚”準時開演，iPhone13來了。

北京時間9月15日凌晨1點，蘋果名為“加州來電”(Californiastreaming)的2021年秋季新品發布會正式拉開帷幕。由于疫情的緣故，發布會依然采用線上形式。

不過在新品發布后，蘋果股價跌幅持續擴大，一度跌至146.91美元，跌幅達1.77%，截至收盤，報148.120美元，跌幅為0.96%。

曾幾何時，在iPhone4S、iPhone5、iPhone6等幾代機型推出之際，果粉們會齊聚在蘋果線下門店瘋狂搶購。

如今，這樣的盛況不復存在。在蘋果新品發布會召開之際，社交網絡上卻是一片吐嘈聲。對于iPhone13.有人曾在微博發起投票，共有33萬人參與。結果顯示，有9萬人選擇會購買新品，有7.3萬人選擇不買，還有6.8萬人選擇等出來再看，另外8.6萬人表示“沒錢”。

這樣的投票結果并不意外。近年來，消費者吐槽蘋果手機越來越多。信號差、無雙卡雙待、去掉home鍵后連指紋解鎖都沒有，而庫克為了“環保”甚至把隨機附送的插頭給去掉了，這一系列操作均為消費者所詬病。即便如此，蘋果依然在高端市場處于霸主地位。

為數不多的看點

沒漲價、劉海變小、支持先拍攝后對焦…今年的蘋果發布會“驚喜”并不多。不少網友紛紛發表觀點，“我的XS真香”“我的12還能再挺兩年”“14見”……

外觀上，iPhone13與iPhone12差別最大的地方在于相機模組鏡頭位置的變化，原本位于同一側的兩顆鏡頭，改為對角線的布局。正面屏幕，劉海縮小20%，除此之外，屏幕亮度提升28%。

iPhone13系列產品雖然整體外觀變化不大，但屏幕、續航、性能、5G及拍照等方面都進行了升級，特別是拍照，被蘋果稱為史上最大的相機升級。

最受消費者關注的是，蘋果iPhone13系列沒有漲價。

蘋果官網顯示，9月17日開始預購，用戶最快24日就能夠拿到新機。

此外，在被消費者頻繁吐槽的電池續航方面，iPhone13mini的續航時間比iPhone12多1.5小時，iPhone13比iPhone12的續航時間多2.5小時。在配置方面，iPhone13系列搭載了A15仿生芯片，采用了5nm工藝制程，其中，iPhonePro擁有5核GPU，圖形處理能力提升了50%。

相對于iPhone，iPadmini成為本場的亮點之一。蘋果也強調這是iPadmini目前為止最大的一次改變。外觀上，全新iPadmini采用8.3英寸全面屏，電源鍵集成TouchID，采用USB-C接口，通過這個接口，iPadmini將可以連接到相機，作為監視器來使用。

全新iPadmini售價499美元起，下周正式發售。

銷量預期被指不樂觀

此前有消息稱，iPhone13系列的首批備貨量，將在9000萬至1億臺。這個消息已經給兩家公司帶來了利好，一個是臺積電、一個是富士康。

據報道，為滿足iPhone13系列的生產需求，富士康近段時間對人力的需求持續提高。富士康已為此累計招募員工超過10萬人，高峰時單日招工超過1萬人。

9月10日，臺積電公布了8月份財務數據，其當月營收達到1374.27億新臺幣，環比增長10.3%，同比增長11.8%。

臺積電營收上屢創新高，很大程度上歸功于蘋果。因為蘋果的A15芯片是臺積電代工的，而且蘋果也是臺積電的第一大客戶。

“1億應該是芯片和核心部件的備貨量，不可能是手機的臺數。”旭日大數據董事長孫燕飚在接受《證券日報》記者采訪時指出，繼iPhone8的庫存危機之后，蘋果的備貨量不再會有那么大，如今新款iPhone13外形跟iPhone12差別，銷量超過iPhone12的可能性不大。

受疫情等因素的影響，去年全球智能手機的出貨表現并不樂觀。IDC數據顯示，2020年全球智能手機出貨量12.9億部，相比2019年的13.7億部，出現了5.9%的下滑。

孫燕飚表示，從目前供應鏈掌握的情況看，iPhone13的備貨量會比iPhone12更少。“全球疫情尤其是歐美市場疫情持續的情況下，iPhone的整體銷量預期并不樂觀。雖然中國手機市場基本回暖，但高端手機銷量實際上在萎縮。即便蘋果的5G手機發布，但結合當前的市場環境評估，其銷量預計很難高于iPhone12系列。”

天風國際分析師郭明錤也指出，iPhone出貨目前面臨的挑戰是零部件缺料，iPhone13或因此存在四季度潛在下修風險。

“蘋果稅”的生意遭到“當頭一棒”

在新品上市的前夕，蘋果公司迎來了一場暴風雨。

美國時間9月10日，蘋果公司被加州法院裁決不得強迫開發商使用應用內支付，“蘋果稅”體系遭遇重大打擊。消息一出，蘋果股價盤中閃崩，市值蒸發5400億元。

一直以來，蘋果對開發者的每筆交易會收取高達30%的傭金，并且強制使用內部支付系統。有分析師估算，AppStore一年向開發者收取分成收入約200億美元，利潤率超過75%。

法官并未要求蘋果降低30%的抽成，但判決書寫道，蘋果并未充分證明30%的費率合理，而只是辯稱，抽取傭金要用來負擔開發者使用AppStore平臺、給予蘋果知識產品的授權，以及獲得蘋果的用戶。這些僅僅證明抽成合理，并未證明30%自身合理。

蘋果在聲明中說：“正如法庭承認的那樣，成功并不違法。蘋果在我們開展業務的每個領域都面臨著激烈的競爭，我們相信客戶和開發者選擇我們，是因為我們的產品和服務是世界上最好的。”

雖然蘋果并未單獨披露AppStore的收入，但據SensorTower分析，2020年全球應用程序消費額超過了1000億美元，其中蘋果AppStore的收入就超過700億美元。

CNBC報告顯示，蘋果AppStore2020年銷售額或超過640億美元，較2019年增長28%。按照蘋果30%的抽成比例估算，2020年蘋果大約可從AppStore上獲得192億美元收入。

事實上，蘋果公司目前在印度、韓國、澳大利亞都遭受到反壟斷調查，均指向AppStore不可再強制要求開發者使用平臺唯一的支付系統。此前，歐盟也對蘋果公司提起過反壟斷訴訟。

業內人士指出，如果這種營收模式被禁止，那么AppStore中的收益會少一塊，而且，第三方開發者會尋求更好的交易方式，或者說想著怎么繞開蘋果的支付模式，轉而尋求自己的利潤最大化。這些對于蘋果公司來說，無疑都是“當頭一棒”。

庫克“平淡”的十年

2021年8月24日是蒂姆·庫克(TimCook)成為蘋果公司CEO的十周年紀念日。

與喬布斯不同的是，庫克是個十足的實用主義者，更是一名優秀的商人。但是不可否認，在庫克任職蘋果CEO的十年間，蘋果市值從2000億美元增長到2.5萬億美元，在“全球最有價值公司”的名單里，蘋果依舊穩坐金字塔頂端。在全球手機產業鏈當中，蘋果一家會拿走60%以上的利潤。

但在庫克任職蘋果CEO的十年時間里，蘋果產品幾乎沒有超越喬布斯時期，無論是新一代的iPhone還是iPad，亦或后來的AppleWatch，這些東西更像是產品的迭代升級而已。

美國當地時間2011年10月4日，蘋果發布了喬布斯時代的最后一款經典之作iPhone4S。10月5日，56歲的史蒂夫·喬布斯因病去世。

而iPhone4S這一個劃時代的經典之作，也像是為喬布斯時代畫上了一個句號。

8月25日，庫克正式上任。接任CEO前，庫克曾是蘋果公司COO，還有短暫執掌蘋果公司的歷史。與高調、充滿激情的喬布斯相比，庫克極為低調和沉穩。

與喬布斯不同的是，庫克更關注中國市場。喬布斯從未到訪過中國，而庫克十年間訪華15次。蘋果門店在喬布斯時代僅有上海和北京兩家，十年后在內地已鋪設了40多家零售店。

當然中國市場的回報也很豐厚。僅2021財年第三財季，蘋果在中國內地的凈營收就高達147.62億美元，相比之下，2011年時，蘋果在中國內地的全年營收是130億美元。

有業內人士表示，喬布斯對于整個手機行業來說，有創新和促進的作用。而庫克更務實，對于商業價值和影響更為看重。

在喬布斯被“封神”的光環下，庫克很容易被拿來與喬布斯對比，他也因此被指責在創新和開拓上，做得遠遠不夠。

中年蘋果的危與機

成立45年的蘋果公司可以說正處于“中年時期”。

從近年來全球智能手機出貨量的變化中能看出，其出貨量一直在穩步增加，但同比增速卻在不斷放緩。

IDC最近公布的數據顯示，2021年二季度全球智能手機出貨量排名前五的公司悄然發生改變，小米出貨量超過蘋果，以16.9%的占比升至第二位，國產品牌OPPO和vivo也在進一步瓜分三星的份額，兩者占比均超過10%，分列排在第四和第五位。

對于利潤豐厚的高端手機市場，小米、榮耀、步步高系(OPPO、vivo、一加)虎視眈眈。因此，進入8月份后，國內手機大廠相繼發布了最新的高端機型。

OPPO副總裁劉波曾表示，在國內高端市場只有蘋果、華為兩家，OPPO希望成為第三個玩家。vivo執行副總裁胡柏山也表示，vivo未來的重心在于產品高端化。9月15日凌晨蘋果發布會結束后，榮耀CEO趙明發布微博稱，強大而令人尊敬的對手，行業需要不斷的創新和超越，作為科技企業，要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重。

在5G換機潮熱度大增的當下，沒有大升級和太多亮點的iPhone13將如何吸引消費者?除了消費電子和生態之外，蘋果未來還能產生新的增長曲線嗎?

“不可否認，蘋果在中國市場存在危機感，國內手機廠商采取了主動進攻方式向高端發起進軍。”孫燕飚指出，高端市場不但利潤誘人，且有足夠多的消費者愿意買單。

調研機構CounterPoint此前發布的數據顯示，iPhone在全球智能手機市場的整體份額僅占13%，但卻攫取了全球智能手機行業66%的利潤，而這些利潤盡數來源于高端市場。

蘋果失去競爭力了嗎?答案暫時還沒有。至少在硬件時代還沒有過去之前，蘋果現有地位依舊難以撼動。

但生于憂患，死于安樂。面對國產手機的全面圍堵，如何保持遙遙領先，對于蘋果公司而言將是不小的挑戰。

[來源：證券日報網 編輯：古德]