原標題：CBA與青島雙向奔赴：體育出圈，城市出彩

11月17日，第一屆CBA俱樂部杯第一階段小組賽青島賽區圓滿落幕。五個比賽日，五支勁旅，強強對話，好戲連臺。全新賽事中，青島男籃全新陣容初試鋒芒，年輕球員嶄露頭角，現場氣氛持續火熱。一場場國內最高水平的籃球賽事在“家門口”輪番上演，成為獨屬于青島球迷的福音。

就在不久前的10月31日晚，在數千名球迷整齊的吶喊聲中，青島國信制藥男籃主教練劉維偉和球員在國信鉆石體育館向觀賽球迷揮手致意，共慶CBA常規賽第一階段主場賽事順利收官。

自2008年始，CBA這項國內最頂尖的職業賽事IP正式扎根青島。從火熱的青大體育館，到座無虛席的國信鉆石體育館，16年，歷經主場變遷，群眾熱度不減，職業籃球賽事成為青島球迷每年不可或缺的一道“體育大餐”。

城市成全賽事，賽事成就城市。在CBA與青島的雙向奔赴中，體育賽事的熱度攀升或許只是一個開始，正如CBA聯賽的口號——“以城之名”。

出圈與“流量”

上賽季，王睿澤、趙嘉義等球員逐漸成熟，楊瀚森、段昂君等年輕球員敢挑大梁，在主教練劉維偉的帶領下提前5輪鎖定季后賽席位，并最終獲得常規賽第七名的成績。楊瀚森、王睿澤、趙嘉義、段昂君先后入選國家隊集訓營，楊瀚森榮膺CBA年度最佳星銳球員、最佳防守球員，成為年度最佳防守球員最年輕得主……

今年，青島男籃打出了不一樣的精氣神。前不久，CBA常規賽第一階段收官，在兩名主力因傷缺陣的情況下，球隊頂住壓力取得六場勝利，暫居積分榜第九。在日前與衛冕冠軍遼寧隊的“二番戰”中，青島男籃更是展現出敢拼敢闖的銳氣，一場主場大勝讓無數球迷直呼“過癮”。

實力與“流量”結合，青島男籃隊員們不負球迷的期待，迎來了屬于自己的春風，也在CBA的賽場內外燃起了“籃球熱”，最直觀的體現是逐漸擴大的球迷群體和日益增長的票房數據。

“上賽季常規賽中，國信體育館承辦了26個主場賽事。2019年前，青島主場票房不到300萬元，現在預計球隊打完季后賽后的票房能達到900萬元。”國信男籃俱樂部副總經理顧肖蒙介紹，常規賽對戰遼寧的比賽賣得最好，國信鉆石體育場可供銷售的8000余個座位座無虛席，上座率達100%，僅一場票房就賣出100萬元。“在剛剛結束的第一階段賽事中，門票銷售較去年同期增長9.5%，入場觀眾1.7萬人，較去年同期增長13%。”顧肖蒙表示。

如果說，親臨主場觀賽展現了青島球迷的熱情，那么，線上觀看數據更能說明青島男籃本賽季的全國球迷關注度。相關數據統計，2023-24賽季常規賽中，CCTV5轉播青島男籃比賽12場，平均收視率為0.46，比賽人均收視時長32分鐘，轉播總時長超1500分鐘。咪咕視頻轉播青島男籃比賽52場，場均觀看人數較前一賽季增長95%，場均觀看總量增長135%；比賽直播流量聯盟排名第六，提升9位；場均流量增長速度排名第一。

門票銷售火爆，CBA相關衍生品的銷量同樣不斷攀升。今年，不少球迷直呼青島男籃球衣“一衣難求”，不僅楊瀚森的城市版球衣一問世便售罄，就連球迷商店的訓練服和其他衍生品都供不應求。

7月28日，青島國信男籃的球迷商店“雄鷹之家”正式開業。文創雪糕、定制球衣、球隊玩偶……球迷不僅可以在這里買到各式各樣的周邊，還可以在留言墻寫下想對球隊說的話，更有機會在此偶遇球員。短短數月，“雄鷹之家”實現收入16萬元，主場環廊店、雄鷹之家實現客流量近3萬人次，舉辦球員簽售活動、球員讀信球迷系列互動6次，球衣、簽名球、文創水杯、玩偶等產品深受球迷喜愛……一顆籃球，擲地有聲地帶動著周邊產業的發展。

“戰斗，青島隊”。如今，場內場外，賽前賽后，青島男籃已經逐漸成為一種深入球迷群體、城市之中的獨特文化。國信海天籃球俱樂部總經理張北海曾感嘆：“成績的取得離不開每一位球迷的熱情支持，‘給力’的青島球迷給了我們這支年輕隊伍極大的動力和信心。你們的用心時時刻刻感動著我們，成為球隊前行路上最大的動力。”

品牌與“增量”

在CBA的品牌影響力之下，一個全新的青島籃球季“衍生”，目前已成為國內籃壇影響力逐漸提升的品牌賽事活動。

青島籃球季是全國首個得到中國籃協支持和CBA官方授權、集專業頂尖賽事和群眾性賽事于一體的大型籃球季項目。今年的青島籃球季以“逐夢籃途”為主題，集聚專業籃球、群眾籃球、青少年籃球以及潮流籃球，向“全民化、潮流化”方向拓展，舉辦各類賽事活動13項，參賽人數超過1萬人，吸引觀賽人數超6萬人次。

中國籃球協會副主席、CBA公司董事長徐濟成在接受采訪時表示：“青島籃球季的賽事活動水平年年提高，參賽隊伍越來越多，已逐漸成為青島的一個品牌賽事。希望青島越辦越好，吸引更多的青少年投身到籃球運動中來，全方位提升中國的籃球水平。”

一位球迷有著這樣的感知：“青島籃球賽事基本貫穿全年，夏季有CBA夏季聯賽，秋冬季有常規賽，現在又有了CBA俱樂部杯賽事……賽場的一些組織細節，比如現場觀賽免費的座位升級活動，有著直抵人心的溫暖。”而這種溫暖之舉為籃球找到了“種子人群”，并將其轉化為“鐵粉”形成口碑，從而達到了出圈的效果。

在青島，以舉辦重大體育賽事為契機，提高城市關注度，助推城市產業轉型升級與經濟高質量發展，將賽事“流量”變為消費“留量”、地方發展“增量”，已是一種共識。

“早些年，青島大學體育館是CBA主場，后來，主場變更至國信鉆石體育館，但青島男籃在大學里的影響力仍在。”青島大學體育學院體育系主任郭磊介紹，青島男籃在職業賽場的優異表現帶動著校園籃球、群眾體育的發展，而綜合利用好球星元素、城市元素、文化元素等，都是支撐體育賽事成長的“創意點”。

過去，承辦CBA的“主陣地”國信鉆石體育館周邊并非“黃金區域”，如今，這里初步構建起“頂級體育賽事+高水平體育賽事+基層普及型賽事”的金字塔型體育賽事體系，逐步成為品牌賽事集群的產業旺地。同時，這里漸漸集聚起體育、娛樂、培訓、演出、休閑、餐飲、健身等綜合業態，成為體育產業帶動百業興盛的“城市封面”。

“我們結合優勢資源等打造體育賽事的特色場景。系列籃球賽事活動的舉辦有力拉動了城市住宿、餐飲、交通等產業消費，吸引旅游人數超過10萬人次，創造衍生收入超過2億元。以青島籃球季的CBA夏季聯賽為例，我們與青島的文旅資源深度融合，舉辦籃球游學營、精品集訓營，吸引全國各地400余名青少年參加。”張北海介紹，青島籃球季為拉動經濟消費作出有益示范，也啟迪了秋冬季籃球運動的發展。

聲量與遠略

青島大學的一位CBA球迷寫下過這樣一段話：在這場體育與城市的雙向奔赴中，賽事的高規格、高曝光和年輕球星的高速成長同頻共振，成績的節節攀高、球迷的群體擴容與日趨濃厚的城市體育氛圍互相應和，全民健身的活力迸發、賽事消費的持續火熱與城市品牌的形象共塑美好“相遇”……

毋庸置疑，這個賽季，無論是門票銷售的上行、衍生品的暢銷，還是球迷誠摯情感的表達和網端流量的出圈，都足以證明CBA“以城之名”的品牌聲量正在變大、變強，蘊含其間的引領力、共情力也潤物細無聲地在球迷心中勾勒出一座城市的形象。

美國城市規劃理論家劉易斯·芒福德曾指出，城市形象是人們對城市的主觀印象，是在人際傳播、大眾傳媒、社會環境等因素的共同作用下形成的。

將CBA在青島漸漲的“聲量”調頻至激發體育賽事綜合效益，甚至上升到城市形象營銷、城市產業布局的遠略，已擺上日程。

今年，國家體育總局、商務部、文化和旅游部聯合發布《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，旨在著力擴大國內需求，積極培育文娛旅游、體育賽事等新的消費增長點，發揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發展，充分釋放消費潛力。

探索已經開啟。上半年成立的青島體育集團希冀通過深耕城市品牌賽事培育起集賽事經濟、演藝經濟、體驗經濟等于一體的賽會經濟全生態。

“體育賽事在促進區域文旅發展、帶動體育產業、激發體育消費等方面的作用日益凸顯，成為區域經濟發展的助推力量。”青島體育集團黨委書記、董事長葉鳴表示，“體育賽事走出場館，對全民健身也有巨大的促進作用。景區、街區和商圈內擁有更廣大的觀賽群體，群眾可以在休閑、游玩之余觀賞體育比賽、了解體育文化，從而激發群眾運動熱情，全民健身將迎來更廣闊的平臺。下一步，我們將借助籃球，將更多、更精彩的賽事送到群眾身邊，讓人們親身感受體育的魅力。”

相關企業有志于此，市、區級部門同樣要答好“體育出圈，城市出彩”的答卷。

“體育賽事是體育服務業的核心產品，‘以賽營城’不僅成為體育產業的戰略選擇，更是凸顯人民美好生活需要的價值導向。”市體育局有關負責人表示，“體育賽事對于城市經濟的作用是多方面、多維度的，是引領群眾形成健康生活方式的風向標，也是擴內需、促消費、穩增長的新路徑。可以說，體育賽事觸發的城市基礎設施建設、消費市場擴大、文旅產業發展等經濟效益和社會效應不可限量。”

“城市競爭是一場沒有終點的馬拉松，越來越多的城市意識到‘體育出圈，城市出彩’的重要性。”一位受訪專家指出，當下，城市形象的營銷新階段已全面來臨，體育賽事已是城市創新力、產品力、共情力等因素能否共融共通的一個重要衡量標準。

“有了‘流量’，只是‘長征’的第一步。在體育賽事的前期、后期中，需要有一種持續性的互動來建立與目標市場受眾的情感鏈接，而在體育產業的統籌中，需要提高與當地主體產業發展聯動度，將流入的消費轉化為推動產業轉型升級的動力……唯有這樣做，才能實現增值效益的層級提升，才能贏得‘以賽營城’的‘量’變。”這位專家如是說。

青島日報/觀海新聞記者  許諾