原標題：山東，再次敢為天下先！

消費，消費，消費！

這是2025年確定下來的第一件大事，也是商務部列出的“首項任務”。隨著“推進提振消費專項行動”啟動，全國各地都在想辦法。

提振消費，可不是靠一紙通知就能做到的，畢竟，消費這件事，一頭連著民生，一頭連著產業，一旦做不好，兩頭挨罵不說，一年的經濟計劃都打亂了。

沒事，不會做可以先等等，看看別人的做法和得失，畢竟總有人敢為天下先。

你看，當眼下很多地方還在抓耳撓腮的時候，山東就先啟動了。

“開心消費過大年”，在促消費這件事上，山東的口號一如既往的質樸，但大巧不工的打法后面，是智慧。

（一）

就在上周六，1月18日，一個名為“2025山東迎新春消費季”的活動在山東各地市同步啟動了，據說，這個活動將延續到3月，會圍繞著衣食住行各個方面，舉辦700多場促銷活動。

乍一看，沒啥奇怪的，不就是一場促銷嗎，每年都有。還真不能這么說，“促消費”可不是“促銷售”。

當我們把山東的這個動作掰碎了、揉開了看，能看到不少門道——至少有三個特點，以前沒見過：

第一、有高度，有主線，重點是“促”，而不是“銷”。

以往的促銷，往往是商家發起的，借助某個節點，搞點打折，上點抽獎，把商品“銷”出去，不過，這樣的促銷往往有水分，有貓膩，舉辦多了，消費者越來越不信。

但這次，不一樣。

這場“2025山東迎新春消費季”的發起方是政府，省市領導出席站臺，90億真金白銀資金投入，目的也不光是賣貨，更主要的是以“促”為主，盤活消費這盤大棋。

初心不一樣，體驗也自然不一樣——有道是“無欲則剛”，政府發起的活動，別的先不說，首先一定比商家的更實在，更規矩，活動也就更有“生命力”。

第二、覆蓋面廣，從全產業到全省消費者，講究全省都是“命運共同體”。

仔細看看這場延續3個月的活動，里面不光有年貨會、有逛大集，還有電影節、新春演出、魯菜節，可以說，是把全省人民和外地游客過年期間在山東的“吃喝玩樂游購娛”這七件事都涵蓋進去了，而且，也把全省的生產、銷售、服務等各行業都串起來了。

這進一步展現了山東“促消費”的智慧：

不光是賣貨給消費者，重點是以消費促生產。

當全省上下都參與到這個活動里，人人都是利益相關者，人人都能從中掙錢，也能從中花錢，在同一個“命運共同體里”，政策深入人心，深入生活，才更有“活力”。

第三、打品牌，抓延續，這次活動只是“消費強省”之路的一部分。

其實，山東一直在圍繞這“消費”做文章，而且很有重點，一系列的動作里，能看出六個字：

“造品牌，保熱度”。

過去的幾個月里，山東將“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”列入山東區域文化系列名片之中，以極具文化內涵和地域特色的大集標識，為山東大集代言，推動山東大集品牌出圈出彩。

大集還沒落幕，這不，又疊加上了迎春購物季活動，等于延續了熱點，強化了認知。

什么認知？

來山東，不光可以旅游，不光可以投資，還可以消費。

在這波“促消費”浪潮中，山東為啥敢為天下先？為啥又一下子能拿出這么一套系統性打法？

一個關鍵點是：山東想當“消費強省”很久了。

（二）

在這件事上，山東很著急。

因為在很長一段時間里，消費都是山東經濟的短板。

昨天，山東省公布了2024年的政府報告，報告指出：

2024年全省經濟運行穩健向好、進中提質，實現地區生產總值9.86萬億元、增長5.7%，增速高于全國0.7個百分點。

這意味著，繼廣東、江蘇之后，2025年山東有望成為全國第三個邁入10萬億臺階的省份，實現北方地區“零”的突破。

而消費呢，盡管去年成績還不錯，社會消費品零售總額37960.4億元，同比增長5.0%，但這已經是“消費促進年”行動大力度推進下，或者說“刺激”的結果。

更關鍵的不在于數據，而在于全國人民的認知：

在知乎上，一系列關于山東和山東人的相關問題中，總會出現“山東人不愛消費”的回答，這甚至已經形成了標簽，或者說刻板印象。

這是事實，也有深層的歷史原因：

比如山東人恪守傳統美德，講究勤儉持家；山東民風淳樸，物產物美價廉；山東人低調，不講究排場和品牌，更講究實用和實惠。

其實，拋開數據，用現在流行的“對賬”來看山東和其他經濟發達區域的生活，能看出這塊土地上的人們，衣食住行其實并不差，水果蔬菜這些日常體驗還有過之無不及，其實活得很舒服。

但這樣的狀態，并不能讓山東百尺竿頭更進一步。

所以，山東這些年就想做成兩件事，補齊短板：

1、推動新舊動能轉換，實現產業升級；

2、促進消費，讓人民群眾生活水平更上一層樓。

可以說，這一系列促消費的打法，從政策到活動，都源于以上初衷，而且已經思考了很久，布局了很久，最終，圍繞著消費群體“不敢消費、不愿消費、不便消費”的現象，打出的也都是實實在在，長長久久的好牌：

2025年的第一個工作日，山東就發布了今年的第一批政策清單，共包含34項增量政策舉措。其中，涉及加力促消費惠民生的就有8條，包括實施文旅消費減免優惠，培育直播電商，優化養老服務供給，重點跟進落實國家消費品以舊換新接續政策等。

人人都知道，山東省戶籍人口和常住人口“雙過億”，具備龐大的市場規模和巨大的消費潛力，一旦補齊消費這塊短板，前景不可限量，而機會，就在眼前。

（三）

消費這件事，值得好好說說，因為它的身上，存在長久的偏見。

比如有些人就說，政府促消費，就是想讓老百姓多花錢，讓GDP好看。這么說，太狹隘了。

消費，其實跟每個人的生活都息息相關。

根據山東省媒體報道：

2024年，每一次以舊換新、以小換大、以優代劣的消費行為，都讓消費者生活品質改善，同時，也給經濟發展注入了一股股基礎性推力，對經濟起到了“壓艙石”和“穩定器”的作用。

這么說或許有點抽象，但你看個細節就知道了。

今年山東的年貨消費市場上，主打“山東好品”。在“好品山東年貨會”中，1000個展位幾乎涵蓋了山東各地的特色商品，從傳統的手工藝品到現代化的智能產品，從地道的農產品到精致的文創禮品，琳瑯滿目。

而這背后是800家本地參展企業，是這些企業關聯的數十萬計個山東家庭，是覆蓋全省的供應鏈，或者說，全體山東人。

可以說，這些商品賣出去，每個山東人都會獲益。更何況，一旦能樹立起“消費強省”的品牌，長遠利益更大。

你想，在過去，外地人來到山東，有的是來談業務，有的是來旅游，消費的大頭無非是吃和住，即便是購物，也沒有太大的利潤空間。而當山東的消費招牌被擦亮，消費市場被激活，消費品牌被塑造，“山東好品”自然成了經濟增長的新引擎。

當然，這不是一件容易的事，需要長期的投入和塑造，對此，山東有決心，也有辦法，比如，年貨節之外，還有四季活動貫穿全年，據說，要舉辦重點促消費活動1000場以上，做到“月月有主題、周周有場景、天天有活動、場場都精彩”。

讓我們拭目以待。

作為先行者，在促消費這件事，山東已經出手了，而且很有章法，總結下來，有三個關鍵：

一個長遠又堅定的目標；

一套系統又落地的打法；

一個能讓全民參與其中，全民獲益的體系。

當然，全國各地情況不一樣，需要解決的問題也不一樣，對于促消費這件事的決心和力度也不一樣，所以，肯定會各有各的辦法，各有各的精彩。

新一年的中國，更值得期待了。

[來源：牛彈琴微信公眾號 編輯：王熠冉]