原標題：泰安特色旅游商品何以“出圈”？

前不久，在浙江義烏舉行的2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽頒獎典禮上，泰安市繼去年大賽獲得3金、1銀、3銅的佳績后，今年又斬獲3金、1銀、1銅，金牌數列全省第一。

佳績的取得得益于泰安始終秉持“穿珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級”的文旅發展理念，堅持守正創新之道，在文創和旅游商品開發方面實現了蓬勃發展。

數據顯示，近年來，泰安市推薦的文創和旅游商品榮獲國家級和省級旅游商品大賽獎項120余個，其中金獎40余個，特別是2023年以來，在國家級和省級賽事上共爭得9個金獎，占近10年來全市奪金總數的28.19%。

“目前，我市文創和旅游商品涉及產品類型較為豐富，實現了一二三產業全覆蓋。隨著我市文旅融合的不斷深入，文創和旅游商品所屬行業領域也實現了健康發展。”泰安市文化和旅游局資源開發科相關負責人介紹，目前，泰安市開發的文創和旅游商品種類涵蓋了工藝美術品、文化創意產品、工業農業特產、特色美食四大板塊，產品體系已達上百個類別，包含2000多個品種。其中，以泰安泰山文化元素為核心的文創產品發展較為迅速。

當地以泰山“鎮山三寶”之一的乾隆御賜沉香獅子為原型，設計推出泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（當當）”，打造泰安全新文創IP；評測推出20款最具泰安地域特色、蘊含泰山文化的2024“泰有禮”城市禮品。同時，根據市場需求和產品研發實際情況，階段性推出了“泰安四寶”“禮遇泰安”“泰有禮”“泰吉祥”“泰如意”等特色品牌，打造標志性旅游商品體系。

為推動泰安文創和旅游商品提檔升級，泰安以賽為媒，激發本地文旅企業創新活力。連續多年舉辦全國桃木旅游商品大賽暨全國桃文化旅游商品評展活動、泰安市精品旅游文創設計大賽等賽事，參賽作品數量逐年增加、質量逐年提升。賽事挖掘篩選的優秀作品先后在國家級和省級比賽中嶄露頭角。今年由泰安市文化和旅游局組織舉辦的2024泰安“泰吉祥”“泰如意”文創和旅游商品大賽中，參賽企業數量、作品質量等創下了近年之最，有效推動了全市文創產業發展。

為幫助文創和旅游商品經營主體紓困解難、增加效益，泰安不斷整合研發創意力量，今年5月，泰安市文化創意產業協會成立，搭建起文創產業“政企平臺”，通過定期舉辦行業論壇、研討會等活動，助推文創產業健康發展。

同時，積極暢通營銷渠道，結合2024泰安市文旅產業高質量發展大會、第三十八屆泰山國際登山節及全國、全省有關活動，設計推出文創產品和旅游商品展銷環節，搭建更多文創產品展銷宣傳推廣平臺。其中，在第三十八屆泰山國際登山節期間舉辦“泰有禮”泰安城市禮品展，現場展出120多個系列千余件商品，現場銷售額3.4萬元，達成銷售意向10余萬元。

今年，隨著“泰安印象”商業綜合體和“禮遇泰安”展銷中心的相繼啟用，泰安成功搭建起線下文創和旅游商品集中展銷平臺。同時，依托“泰山旅游游客服務平臺”小程序，整合資源打造線上銷售平臺，同步做好線上、線下智能銷售工作。

下一步，泰安市文旅局將按照“外引內推促創新”的工作思路，繼續提升設計研發投入、拓展產品開發思路、加大品牌推廣力度，助力全市文創和旅游商品產業持續做大做強。

本報記者 王洪濤 劉濤

本報通訊員 張芮