原標題：高溫天商家“涼”機在握，新消費助“燃”夏日經濟

各類新型避暑“神器”銷售走俏、24小時場所迎來更多客流、“上門服務”類訂單快速增加，高溫為各行各業提供新機遇，也為消費市場注入新活力

經濟學有個術語，稱為“一度效應”，即氣溫只要有1℃的變化，商品銷量就會隨之發生很大改變，這也是能夠形成夏日經濟的重要原因。曾有統計顯示，夏季氣溫每上升一攝氏度，就會增加230萬瓶啤酒的銷售量。

如今，夏日經濟已成為拉動消費、促進經濟增長的重要引擎。今年的夏日經濟有哪些新產品、新場景、新服務？

記者調查發現，冰杯、防曬服、小風扇，2024年“夏日避暑三件套”走俏；沖浪、露營等文旅新場景受追捧；夜校、夜爬等“夜經濟”持續升溫；“上門服務”受到歡迎……炎炎夏日，深入青島這座城市的靈魂深處，可以感受到濃郁的人間煙火。夏日經濟的蓬勃發展，也令整座城市變得年輕時尚、生機勃勃、富有魅力。

產品上新，網紅“清涼產品”走俏

入夏以來，新型避暑產品走俏。走在路上，能看到不少人手握冰杯、穿著防曬服、脖子上還掛著會噴出涼氣的小風扇。冰杯、防曬服、小風扇，已然成為2024年“夏日避暑三件套”。

如今的年輕人消費越發理性，往年夏季走俏的高端雪糕漸漸淡出了人們視野，取而代之的是幾塊錢的冰杯。冰杯成為今夏飲品界的新寵，憑借其獨特的DIY樂趣和強大的社交屬性迅速走紅。

餓了么聯合尼爾森IQ發布的《2024夏季即時零售冰品酒飲消費洞察報告》顯示，大暑前后冰杯外賣量同比去年增長350%，冰杯搭配啤酒等酒水飲料的外賣量同比增長約300%。

冰杯，就是里面裝滿了可以食用的冰塊或冰球的一次性帶蓋密封塑料杯，撕開密封就能使用，可以根據自己的喜好添加不同的飲品。

記者走訪島城多家線下便利店、飲品店發現，冰杯幾乎成為標配，被擺在貨架顯眼位置，種類大多分為普通冰杯、檸檬冰杯、咖啡冰杯等。嶗山區云嶺路一家便利店工作人員告訴記者，大多數消費者是周邊寫字樓上班族，選擇午飯前后購買，會根據自己口味搭配不同飲料，“年輕人尤其熱衷于DIY冰杯飲品，如冰杯+咖啡、冰杯+茶、冰杯+酒等。”

“天氣太熱，就想喝點涼的，購買冰杯比買咖啡奶茶劃算很多。”在店里，記者遇到挑選冰杯的王女士，她給記者算了筆賬，一杯咖啡最低也要9.9元，但一個冰杯只需3元，“可以兌上不同飲料，還可以DIY，一舉多得。”

冰杯的身影不僅遍布各大連鎖便利店，飲品巨頭農夫山泉等也紛紛下場賣冰。足以洞見，冰杯不只是消費者的夏日樂趣，還成為很多企業賺錢的新賽道。

這個夏天，從頭包到腳的“全副武裝”式防曬成為一道風景，也推動防曬消費走熱。防曬傘、防曬衣、防曬帽等成為許多女孩甚至男孩的夏日出門三件套。在小紅書上，“防曬衣”話題有著高達16.7億次的瀏覽量。

記者走訪島城多家商超看到，無論是運動戶外品牌迪卡儂，還是服裝快消品牌優衣庫，抑或專業防曬服飾品牌，防曬外套、防曬面罩、防曬套袖等產品一應俱全。銷售人員介紹，防曬曾是女性的“專享”，但如今男性對于防曬的需求明顯增多。

記者調查發現，當下，消費者對防曬產品需求越來越強烈，防曬消費呈現多元化、場景化和精細化的特點，各個年齡段愿意為差異化產品買單，催生防曬行業創新，不斷上新產品。

對于習慣在寫字樓里吹中央空調的年輕人來說，各種迷你小風扇成為今夏新寵，其既是外出時的清涼“搭子”，又可在通勤路上、爬山露營等沒空調的地方制造涼風。

迷你小風扇，指的是可以掛在脖子上或者拿在手里的小風扇。如今市面上銷售的迷你小風扇功能十分豐富，不僅能調節風速和風向，還自帶制冷模式，如同移動小空調。

由于物美價廉、攜帶方便，迷你小風扇十分走俏。記者調查發現，迷你小風扇技術壁壘不高，不僅飛利浦、小米、格力等品牌紛紛推出相關產品，一些傳統代工廠等也爭相入局，與追求性價比的消費者實現“雙向奔赴”。

“夏日經濟為消費市場注入了新活力，為各行各業提供了新機遇。消夏產品的各種新變化，順應了市場需求。市場供給者要緊跟消費需求，通過不斷創新，推出更好的產品，抓住夏日經濟商機。”青島大學旅游與地理科學學院教授徐明一表示。

場景創新，多元化體驗釋放活力

“我很享受駕馭海浪的感覺，這是一項充滿挑戰、讓人熱愛的運動。”在北京工作的王倩，每年夏天都會休假來青島石老人海水浴場沖浪。在她眼中，青島的沖浪條件得天獨厚，堪比三亞。每年夏天，后浪沖浪俱樂部也會接待大量外地來的學員。“我好幾個朋友都是這樣，平日在北京工作，假期坐高鐵來青島沖浪。”王倩說。

邵帥是后浪沖浪俱樂部的一名教練，也是青島較早接觸沖浪運動的一批人中的一員。在他看來，青島的沖浪運動從興起到愛好者的廣泛參與，經歷了大概10年時間，“剛起步的時候，基本沒人關注，接觸的人也很少，這幾年一年比一年紅火，每個沖浪季，我們幾個教練的課程都排得滿滿當當。”邵帥介紹，沖浪運動被越來越多人認可，市場正處于快速發展階段。

作為中國北方地區最著名的沖浪勝地，青島石老人海水浴場近年來相繼舉辦了“青島杯”沖浪公開賽、“北浪南行”公路沖浪等賽事和活動，讓更多人領略到了沖浪的魅力，也打響了青島“北方沖浪勝地”的招牌。

夏日清涼，水上娛樂必不可少。除了大海，記者走訪發現，島城提供水上娛樂項目的場所逐漸增多，李滄百果山森林公園、高新區方特夢幻王國、平度安徒生童話樂園、萊西草花山澗等都吸引了不少親水的市民，且游玩項目在娛樂性、體驗感等方面有了很大提升，進一步滿足年輕人、親子家庭的消費需求。

夏日經濟，也少不了“夜經濟”身影。入夏以來，青島“夜經濟”新意頻出，呈現出場景新穎化、多元化、個性化特征。

晚上10點，市北區中央商務區逐漸安靜下來，寫字樓里的燈漸次熄滅，最后一波“打工人”陸續離開，而寫字樓附近的24小時健身房卻熱鬧起來。記者走訪發現，這些24小時健身房多數開在辦公樓、居民生活區附近，設有智能門禁、自助服務，以全時段營業、智能化運營、月付甚至周付的收費模式為賣點，吸引“打工人”夜間健身。

一家24小時健身房負責人告訴記者，根據記錄統計，顧客最晚離開健身房的時間記錄是凌晨一兩點鐘，最早的到店記錄是早上五六點鐘。“大都是年輕人，平時忙加班，加上白天太熱，所以選擇晚上來健身。”

除了24小時健身房，記者調查發現，島城24小時書吧、24小時影院、夜校等也悄然增多，特別是入夏以來，這些場所活躍度陡升，成為餐飲、逛街、景點游覽等主流夜經濟消費形式之外的新選擇。

徐明一認為，夏日經濟中消費新場景、新模式的出現，反映了人們多元化、個性化需求，這是經濟社會發展到一定階段的產物。對此，相關企業應及時捕捉消費新動態，拓展消費新場景，創新產品和服務，滿足消費者多元化、個性化需求。

服務更新，新消費訂單快速增加

隨著盛夏來臨，不少人在“花錢買便利”方面的消費越來越高，這也助推了“上門服務”類訂單快速增加。

近日，家住新都心的李女士請人清洗了家里的3臺空調，“半年多沒用，找專業人士清理下，主要是殺菌除塵。”她說，清洗3臺空調共花了300元，因為師傅生意比較好，需要提前預約才行。

某生活平臺的夏日清潔服務數據顯示，自進入夏季，相關保潔、除菌和家電清洗類服務同比“暴漲”300%。其中，選擇此類服務的消費者以年輕一代為主。

值得注意的是，上門做飯的咨詢也出現激增。記者從青島市家政服務協會了解到，這主要是由于暑期到了，放假在家的學生增多，叫人上門做飯成了不少雙職工家庭的選擇。

除了“上門服務”，即時零售作為一種新商業模式，在夏日經濟助力下，獲得了新發展動力。

“一個三明治、一罐可樂、一個冰淇淋。”在嶗山區深圳路一家保險公司上班的小周不愿冒著烈日外出購物，便選擇在同城便利店下單了上述商品。約半個小時后，外賣員將商品送到他手中。

炎熱的天氣，消磨了很多人外出購物的熱情，而電商平臺購物往往需要兩三天的配送時間，這對于購買即食食品、消暑用品的消費者來說，“遠水解不了近渴”。于是，“線上下單、就近門店發貨”的即時零售，成為越來越多消費者的新選擇。

為了應對激增的訂單，多家知名第三方即配平臺紛紛招募騎手。近日，達達快送正式啟動2024夏季騎士招募，并投入5000萬元用于騎士補貼，全力保障暑期等重要節點的即時配送服務，應對不斷增加的即時配送需求。順豐同城也于近日啟動“夏季大狂歡”活動，投入資金擴大騎士隊伍，確保為廣大用戶提供有效可靠的配送服務。

夏日經濟帶動的不僅僅是即時零售行業，跑腿行業在夏季也迎來訂單高峰。相比外賣，跑腿的業務范圍更廣。除了配送服務，跑腿還提供代買、代送、代辦服務，如幫顧客代買物品、代送取文件、代取送快遞、代排隊、代繳費用等。

政策出新，引領消費擴容升級

消費是拉動經濟增長的重要動力，是釋放內需潛力的關鍵環節和重要引擎。近年來，青島消費市場總體呈穩中向好發展態勢。特別是在新型消費領域，網絡購物、移動支付、線上線下融合消費等新技術、新業態、新模式迅速發展，不斷提升青島消費活力、豐富消費場景。

為了促進消費，青島陸續出臺《青島培育發展新型消費釋放消費潛力三年行動方案（2023-2025年）》《青島市創建國際消費中心城市三年行動方案》等，旨在解決制約我市新型消費發展的痛點堵點問題，引領消費擴容升級，推動全市經濟社會平穩健康發展。

作為知名海濱城市，夏日消費對于青島具有十分重要的意義，可以說，夏日消費的規模和活力，很大程度決定了青島全年消費成色。正因如此，青島在促進夏日消費方面也不遺余力。

最近幾年，每到夏季，青島都會在促進消費方面“出招”。例如，2023年8月5日，由青島市政府指導、青島市商務局主辦的“億惠青島·嗨購仲夏”2023青島88購物節拉開帷幕，開啟青島夏日購物狂歡……

今年召開的全市商務工作會議提出，青島將以創建國際消費中心城市為統領，高水平謀劃“2024‘樂購青島’消費促進年”千余場活動，促進商旅文體健融合發展，激發有潛能的消費，持續增強消費市場回升勢頭。當下，伴隨著青島國際啤酒節等一系列高質量夏日消費活動的開展，青島夏日經濟活力十足。

消費是觀察經濟運行狀況的一個窗口。消費旺了，經濟才會是“一池活水”。“夏日經濟可以帶動旅游、餐飲等相關行業發展，為經濟增長注入新活力。人們對夏日清涼消暑的需求增加，為相關產業帶來商機和發展空間。更好地發展夏日經濟，需要不斷創新和拓展夏季消費產品、場景、服務，同時提供完善的基礎設施，加強相關產業鏈建設。”青島農業大學教授李中華認為，應從實際情況出發，做好相關規劃，既要突出特色，也要分步驟、分領域、分層次發展，通過豐富消夏活動、創新消費模式、拓展消費場景等方式提高夏日經濟活力。作為商家，應該積極擁抱新變化，主動挖掘夏日經濟潛力，提高消費者體驗感，發現并培育新的消費增長點，形成可持續發展的消費模式。此外，在積極開拓新消費場景、為消費者提供更加豐富選擇的同時，也要加大市場監管力度，維護好市場秩序和消費者權益，為夏日經濟蓬勃發展提供保障。

本版攝影 邢志峰（署名除外)

□青島日報/觀海新聞記者  李德銀

[來源：青島日報 編輯：秦璐]