原標(biāo)題：“泳”往直前：今天你“游”了嗎

3月初，在青島國信體育中心，2024年首個(gè)國家A類游泳賽事——全國春季游泳錦標(biāo)賽開賽，2000余名觀眾來到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，上座率達(dá)70%。本次比賽賽期4天，“青島國信體育中心”官方抖音號(hào)全程直播，累計(jì)在線觀看人數(shù)達(dá)20余萬人次，“全國春季游泳錦標(biāo)賽”的微博話題閱讀量突破2900萬。

“最近游泳賽事頻繁，繼2月的多哈世界泳聯(lián)錦標(biāo)賽之后，全國春季游泳錦標(biāo)賽花落青島，大眾傳播平臺(tái)呈現(xiàn)‘破圈’之勢(shì)。氣溫升高，市民的游泳熱情也在不斷高漲。”國信體育中心游泳館館長(zhǎng)王鵬給出該館2023年的入館人數(shù)，“全年客流量近60萬人次，高峰出現(xiàn)在七八月的暑期檔，客流量為10余萬人次，其中，培訓(xùn)客流約5000人次。”

作為游泳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前端，游泳場(chǎng)館的普及與運(yùn)營是游泳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。當(dāng)前，游泳場(chǎng)館行業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，擁有較大的市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)份額水漲船高。

“洗海澡”起步，“游”入“鄰里生活圈”

青島掀起游泳熱潮，不僅得益于社交媒體和賽事的推廣，更得益于科學(xué)合理的政策規(guī)劃與社會(huì)各界的長(zhǎng)期合力。

青島人習(xí)慣將去海水浴場(chǎng)游泳稱作“洗海澡”，不少人的游泳技術(shù)就是在大海中練就的。投入大海懷抱，暢游山海之間——“洗海澡”儼然已是青島的一張?zhí)赜袠?biāo)簽。青島也有著“游泳之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

《2020年度青島市居民體育消費(fèi)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，青島市居民游泳運(yùn)動(dòng)的參與率在10%以上。2014年，市體育局、教育局、財(cái)政局印發(fā)《關(guān)于實(shí)施2014年中小學(xué)生普及游泳運(yùn)動(dòng)試點(diǎn)工作的通知》，以試點(diǎn)方式在全市小學(xué)三年級(jí)以上適宜游泳的學(xué)生中普遍開展游泳健身活動(dòng)。2015年，正式實(shí)施中小學(xué)生游泳普及工作。2024年1月1日起，《青島市全民健身?xiàng)l例》實(shí)施，這是青島市首部地方體育法規(guī)，其中規(guī)定：“優(yōu)化資源布局，規(guī)范公共體育場(chǎng)地設(shè)施、學(xué)校體育場(chǎng)地設(shè)施、居民住宅區(qū)配套體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。”游泳場(chǎng)館的建設(shè)也在全民健身設(shè)施的規(guī)劃范疇之內(nèi)。

“這些年，基于場(chǎng)館設(shè)施和技術(shù)培訓(xùn)的跟進(jìn)、季節(jié)冷暖和游泳安全的考慮，‘場(chǎng)館游泳’的選擇率正在不斷提升。”一位“游泳達(dá)人”告訴記者，預(yù)計(jì)青島的游泳愛好者中半數(shù)以上常年活躍在游泳場(chǎng)館。記者通過手機(jī)軟件查詢，市區(qū)目前能夠檢索到的游泳場(chǎng)館有136家，其中部分是酒店附屬游泳館和嬰幼兒游泳館，而適合全年齡段且長(zhǎng)期開放的游泳館有85家，主要集中在市區(qū)人口密集區(qū)域，初步形成一定的游泳健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

近日，記者實(shí)地走訪國信體育中心游泳跳水館、華流泳道游泳館、全時(shí)健身游泳館和青島市第二體育場(chǎng)游泳館等多家游泳場(chǎng)館發(fā)現(xiàn)，以國信體育中心為主的大型公共游泳館規(guī)格最高，擁有較大的輻射半徑，基本可以覆蓋主城區(qū)范圍，其國際比賽標(biāo)準(zhǔn)型泳池滿足了要求較高的游泳愛好者需求。分布于居民區(qū)、酒店等建設(shè)規(guī)格稍小的健身館及游泳俱樂部，如全時(shí)健身高雄路店的游泳館，雖然輻射半徑較小，但憑借貼近社區(qū)的優(yōu)勢(shì)，可以滿足那些熱衷“附近生活”的初、中級(jí)游泳愛好者的需求。

在采訪中，游泳場(chǎng)館工作人員告訴記者，游泳館的高峰時(shí)段主要出現(xiàn)在周末、節(jié)假日，工作日的人流量相對(duì)穩(wěn)定，游泳者以中老年群體為主——他們的時(shí)間充裕且相對(duì)自由，無論淡季旺季都是游泳場(chǎng)館的?？?。到了周末，上班族和學(xué)生群體就會(huì)加入其中。

顯然，游泳這一健身方式已經(jīng)走入市民的“鄰里生活圈”。如何在“供”與“需”之間尋找到最優(yōu)的平衡，相關(guān)部門正在多方努力。

業(yè)內(nèi)人士介紹，通常情況下，維持一般泳池的每日開銷可達(dá)數(shù)千元，這也是游泳場(chǎng)館建設(shè)難以加速推進(jìn)的原因之一。

“游泳場(chǎng)館的建設(shè)成本高、運(yùn)營管理難是業(yè)內(nèi)的難題，但有難題也不能‘繞’著走。”市體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，將集合各方資源，不斷探索政府投資“四兩撥千斤”有效帶動(dòng)全社會(huì)投資的新路徑，力爭(zhēng)滿足市民日益增長(zhǎng)的游泳健身需求。

游泳“新賽道”，走向產(chǎn)業(yè)機(jī)遇期

在青島市游泳隊(duì)教練柳子謙看來，眾多賽事的舉辦為青島增添了體育氛圍。而且，這些年，青島游泳人才“星光閃爍”，將這座城市對(duì)游泳的熱情推向了新高度。

最近，隨著體育重點(diǎn)項(xiàng)目的推進(jìn)，一些新建的游泳場(chǎng)館陸續(xù)“浮出水面”。“游泳場(chǎng)館等硬件設(shè)施的不斷提升，將為青島游泳人才的梯隊(duì)培養(yǎng)提供強(qiáng)有力的支撐。”市游泳協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李睿介紹，目前，正在建設(shè)的青島市弘誠體育場(chǎng)游泳館將打造擁有10個(gè)泳道的標(biāo)準(zhǔn)游泳池，還修建了專業(yè)的跳水設(shè)施。據(jù)悉，該游泳館落成后將推出一系列惠民政策。

“青島的游泳能夠有如今的進(jìn)步與突破，得益于群眾性游泳運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。”李睿認(rèn)為，熱度攀升的體育生活方式與持續(xù)火熱的體育賽事消費(fèi)“雙向奔赴”，共同組成了游泳場(chǎng)館熱度升溫的“密鑰”。而這一“密鑰”也將為游泳場(chǎng)館打開新的產(chǎn)業(yè)窗口。

良好的基礎(chǔ)設(shè)施、持續(xù)的頂級(jí)賽事、豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)、廣泛的群眾基礎(chǔ)、優(yōu)異的競(jìng)賽成績(jī)、獨(dú)有的城市特色……可以說，青島從“洗海澡”出發(fā)，正在游出不同的產(chǎn)業(yè)賽道。

培訓(xùn)市場(chǎng)是游泳場(chǎng)館自然生長(zhǎng)出來的傳統(tǒng)“賽道”。中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國游泳行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析顯示，我國的游泳培訓(xùn)行業(yè)總體規(guī)模早在2016年就已達(dá)26.2億元，其中，青少兒市場(chǎng)是游泳培訓(xùn)的“富礦”。

“對(duì)于游泳館來說，青少兒市場(chǎng)的確是不可或缺的一部分。寒暑假是游泳館、游泳俱樂部的主攻‘靶心’，因此，推出了各種各樣的青少兒培訓(xùn)課程。”青島市第二體育場(chǎng)游泳館的南海游泳俱樂部工作人員告訴記者。

“通常情況下，3月是青少兒游泳培訓(xùn)的淡季，到了暑期旺季，游泳館內(nèi)一天會(huì)有上百名前來培訓(xùn)的青少年。今年，有些家長(zhǎng)選擇在3月就將孩子送來培訓(xùn)。”國信“i動(dòng)”工作人員對(duì)于今年春季的游泳培訓(xùn)市場(chǎng)有著這樣的感知。

走出場(chǎng)館，記者打開手機(jī)上的團(tuán)購軟件看到，青島市內(nèi)涉及游泳的培訓(xùn)課程團(tuán)購已達(dá)上百家，涉及游泳生活方式的推文更是多如牛毛。在二手交易平臺(tái)上，有關(guān)游泳場(chǎng)館次卡和年卡的帖子數(shù)量也在逐漸攀升。“在場(chǎng)館方的直售渠道之外，二手交易平臺(tái)迎合了人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，給予了消費(fèi)者更多的選擇，也變相降低了初學(xué)者的體驗(yàn)成本。”一位游泳初學(xué)者有著這樣的體驗(yàn)。

“目前，‘游泳+教培’是青島各大游泳場(chǎng)館商業(yè)運(yùn)營的主力賽道。其實(shí)，一些新穎、時(shí)尚且有體驗(yàn)式場(chǎng)景的新產(chǎn)業(yè)類型已經(jīng)露出‘尖尖角’。”一位業(yè)內(nèi)人士舉例，水中運(yùn)動(dòng)康復(fù)可以幫助患者在無重的狀態(tài)下進(jìn)行一些康復(fù)運(yùn)動(dòng)，室內(nèi)潛水項(xiàng)目則可以讓初學(xué)者熟悉和掌握各種潛水技巧和規(guī)則，為將來去自然水域深水區(qū)潛水做好準(zhǔn)備。

記者還走訪了一家青島本地的潛水培訓(xùn)企業(yè)。雅拓國際潛水總部潛水教練孫斌介紹，目前企業(yè)有8名全職教練，潛水學(xué)員培訓(xùn)數(shù)量已超過3000人。“培訓(xùn)項(xiàng)目有水肺潛水、自由潛水、美人魚潛水等，前來報(bào)名的學(xué)員以青島市民居多，也有來自內(nèi)陸地區(qū)的潛水愛好者。學(xué)員通過考試拿到潛水證后，可以一路‘打怪升級(jí)’，選擇海外潛點(diǎn)，一步步提升潛水體驗(yàn)。”孫斌說。

室內(nèi)潛水作為潛水培訓(xùn)的“第一站”，正在成為游泳場(chǎng)館開辟的“新賽道”。記者以“潛水”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，近半年相關(guān)話題在小紅書平臺(tái)新增17萬篇筆記，新增筆記互動(dòng)數(shù)量達(dá)2111.84萬，熱度超過了96.6%的運(yùn)動(dòng)健身類高頻搜索詞。不少人在評(píng)論區(qū)表示，想要體驗(yàn)這種輕極限運(yùn)動(dòng)。

近期，天貓發(fā)布的《2024運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書》指出，潛水、溯溪、公路騎行或?qū)⒊蔀榻衲甏合淖钍荜P(guān)注的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。今年以來，潛水裝備有著較高的消費(fèi)增速勢(shì)頭，天貓潛水裝備成交金額同比增長(zhǎng)120%，成交筆數(shù)同比增長(zhǎng)200%以上。

面對(duì)如此大的流量紅利，如何接下又怎樣留??？“一些游泳場(chǎng)館已經(jīng)在探索新的賽道。”李睿認(rèn)為，只要準(zhǔn)備得當(dāng)，通過挖掘行業(yè)潛力來激活發(fā)展新動(dòng)能，游泳場(chǎng)館也可以讓小泳池“游”出大產(chǎn)業(yè)。

“高標(biāo)準(zhǔn)的泳池，既是一個(gè)培養(yǎng)泳壇名將的‘搖籃’，也是一扇從‘淺藍(lán)’走向‘深藍(lán)’的大門。在新老賽道的交織中，多樣化的產(chǎn)品形態(tài)紛至沓來。立足于海洋文化優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，青島應(yīng)該能夠走出一條獨(dú)屬于黃海之濱的游泳產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展道路。”在采訪中，一位從業(yè)者表達(dá)了這樣的市場(chǎng)展望。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 許諾  實(shí)習(xí)生  王若昕

[來源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：李源菁]