來源:4A廣告門
作者:庭有枇杷樹 (若轉載請標注來源和作者)
原本因為公事忙到很遲才休息,結果又是手賤,睡前刷了微博微信。結果發現朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優衣庫火了”。微博熱點也被優衣庫占據:
網傳事情的起因是陌生帥哥靚女在優衣庫偶遇,一時眉目傳情、情難自已、干柴烈火,就上演了一出“優衣庫情侶視頻”。
不過如今看來,事情的起因已經不重要。因為眼下已然成為熱點。尤其對于如今的網民尤其是廣告狗來說,一副“看熱鬧不嫌事兒大”的景象。
廣告人:經典的事件營銷案例,我看出來了。
#如何識破網絡事件是企業造的還是自然發生#如果你撿到一個手機,里面有性愛視頻,為什么上傳的時候不寫“試衣間性愛視頻”,而要提“三里屯優衣褲”?里面嘈雜的聲音只是隱約提到一次哦!
屌絲:哇擦,晚上有的lu了。
好事者:兩人已經被人肉,微信微博已經找到了,微信號如下:XXX
投機販子:要片子的私聊,微信支付,2元一部。
股民:趕緊他媽買優衣庫啊,明天漲停板!
什么叫不營銷是最好的營銷!什么叫以干貨服人!什么叫互聯網+和互聯網思維!任何一個營銷策略在今晚的優衣庫面前都跪了傳說中1200萬的廣告費就這么輕松省下了順便火了了HM ZARA【優衣庫】股票代碼 99830,不謝!
目前并無任何證據表明此次事件是優衣庫策劃,而且作為輕時尚的標桿品牌,優衣庫一直處于行業領先地位,其實完全沒有必要。但事情就是這么巧妙,有些熱點該是你的擋都擋不住。
如今,機智的廣告人已經把口號變成了“我不在優衣庫,就在去優衣庫的路上!”或者“我在優衣庫等你”,然后是各種自導自演的撕逼大戰:
廣告行業有句名言(我臨時編的)
世界上最遠的距離 不是生與死的距離
而是我幫你制造了熱點
你卻不懂得借勢
所以,真正懂得社會化營銷的品牌自然不會放過這一良機。目前有3家品牌做了相應借勢。
百度衛士
我所知道的優衣庫。
點評:突出產品安全、維護他人權益、體現高大上的品牌形象、而且具有超強的效率!
魅族科技
愛情怎么能有噪點,激光對焦 + 2070W 像素,愛の拍神器@優衣庫_UNIQLO
點評:魅族的文案也是夠拼的,不過因為字里行間并沒有保護當事人的意思,而只突出了產品屬性,所以粉絲基本不買賬。當然,這可能與魅族的一貫策略有關,畢竟之前和小米的撕逼也是這個路數。
蜻蜓FM
#三里屯優衣庫#真的不是我,你們,你們看仔細一點!!!
點評:蜻蜓FM好機智,臨時P了一張圖,混淆2個品牌,而且故作可憐狀。讓人沒有吐槽的理由,高!
截止目前為止,還沒有其他品牌的借勢文案。
其實,最應該借勢的優衣庫本身,隨便發個聲明就可以引發二次傳播。當然,優衣庫可能要等到整個事件的結尾才會發聲,畢竟互聯網的傳播周期是1~3天,現在還為時尚早。
第二應該借勢的就是Zara、HM等服裝品牌。靜候新一波撕逼大戰。
第三就是美拍。不小心看到了原視頻(千萬不要問我,我什么都不知道,這是違法的好嘛~)因為照片顯示拍攝軟件是美拍,所以你懂的...
讓我們靜候事件的進一步發展。
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