原標(biāo)題：森馬借明星聯(lián)名首次涉足女包市場(chǎng)

此前一直重點(diǎn)布局童裝市場(chǎng)的森馬開始進(jìn)入新品類領(lǐng)域。近日，森馬聯(lián)合女星歐陽娜娜在唯品會(huì)商城推出聯(lián)名系列女包產(chǎn)品XOONOOX。奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英分析認(rèn)為，女包市場(chǎng)前景巨大，且市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，但想做大做強(qiáng)并不容易。

北京商報(bào)記者注意到，目前森馬上線的女包品類包括托特包、水桶包、凱莉包、水餃包、貝殼包等，售價(jià)在50-300元之間。據(jù)了解，XOONOOX女包產(chǎn)品將作為唯品會(huì)推介重點(diǎn)，被放在唯品會(huì)App首頁進(jìn)行新品展示，進(jìn)行KA(重點(diǎn)客戶)品牌扶持資源和CRM(客戶關(guān)系管理)精準(zhǔn)人群匹配準(zhǔn)確定向投放。公司的數(shù)據(jù)顯示，女包品類上線7天，銷售額超過百萬元。

張培英認(rèn)為，對(duì)于服裝企業(yè)而言，女包市場(chǎng)雖然容易切入，但想做大做強(qiáng)不容易。從目前數(shù)據(jù)來看，森馬在唯品會(huì)推出女包品類只是試水行為，上線7天百萬的業(yè)績(jī)也比較一般，此外，現(xiàn)階段森馬僅推出中低端女包品類，無法在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，未來需加大產(chǎn)品種類，合理定價(jià)才能占領(lǐng)市場(chǎng)。除箱包之外，森馬此前還開發(fā)包括森馬鞋品、森馬內(nèi)衣、森馬家紡在內(nèi)的其他四個(gè)新品類。2017財(cái)年，森馬兒童服飾營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)52.56%，首次超過休閑服飾比重。