原標題:瀘州老窖叫停總經銷商品牌訂單
4月9日記者獲悉,因包材價格上漲,瀘州老窖從即日起暫停接受總經銷商品牌訂單。此舉被眾多業內人士視為該公司鞏固企業五大單品戰略、清理總經銷品牌的又一舉措。
根據通知,瀘州老窖接到玖龍紙業停貨通知,企業認為這可能是繼春節前紙業、玻璃瓶雙漲后的又一波上漲。瀘州老窖遂決定暫時不再接收總經銷商品牌訂單,并將根據此輪包材漲幅與此前兩輪漲幅之和,重新確定企業定價,并對所有總經銷產品的條碼及費用進行全面清理。瀘州老窖在通知中同時強調,上兩輪漲價企業并未跟進,以保證經銷商在春節旺季期間的銷售。并且利用品牌使用費補貼供應商,避免供應商受損。
業內人士表示,這一輪調整可視為瀘州老窖進一步縮減總經銷商品牌,突出企業國窖1573、窖齡酒、特曲、頭曲、二曲等五大單品的又一舉措。據公開數據顯示,瀘州老窖的總經銷商品牌條碼從原來的8700多個縮減到目前的幾百個,并且這種縮減的趨勢還將繼續進行。而瀘州老窖也獲益于總經銷商品牌條碼縮減之后,將資源集中于執行企業大單品戰略當中。根據瀘州老窖2017年年報,企業實現了營收重返“百億陣營”的經營目標。 全年實現營業總收入103.9億元,同比增長20.5%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤25.6億元,同比增長30.69%。
與此同時,有觀點指出,包材價格受環保要求提升等因素的影響而上升是實際存在的。對于瀘州老窖而言,其高端品牌獲益于品牌溢價,受包材價格影響較中低端品牌小。總經銷商品牌則往往以中低端品牌為主,故瀘州老窖總經銷商品牌訂單恢復后有價格上漲的可能性。至于這種價格上漲是否會隨著時間推移蔓延至瀘州老窖大單品上,仍需要業界持續觀察。(記者 肖瑋 薛晨)
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