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那些掉隊的手機商:金立重組工廠 聯想品牌復出

2018-03-30 08:55:21
來源:北京晨報
責任編輯:三人目

原標題:金立重組工廠 HTC業績慘淡 中興手機重組 聯想品牌復出

草長鶯飛的陽春3月正是手機商賣力出新的好時節,各大廠商紛紛拋出花樣百出的新款手機。與此同時,卻有一些手機廠商仍在困境中掙扎,為生存而努力。繼曝出資金鏈危機后,金立手機又傳出“東莞工廠解散”的消息;HTC經營業績慘淡,但還在苦苦支撐;中興手機和聯想手機卻已開始變陣,醞釀反擊……用“冰火兩重天”來形容目前各大手機商的不同命運,絕對不會過分!

金立“生死劫” 東莞工廠大幅人員調整

昨日坊間曝出,金立東莞工廠已經開始遣散員工,要求在今年4月底前完成協商解除勞動合同的工作。對此,金立方面回復稱,東莞工廠的人員調整已經和東莞勞動局溝通,與員工溝通一致,協商解除勞動合同,經濟補償標準嚴格按照勞動合同法操作。

雖然金立沒有透露東莞工廠遣散員工的原因,但外界猜測,有可能是重組或賣掉工廠以解燃眉之急。據了解,金立工業園占地面積258畝,投資超過15億元,年產能高達8000萬,號稱是亞洲最大單體智能終端制造中心。誰能料到,如此土豪的金立東莞工廠居然進入了停產倒計時,該消息令業界震驚,一些網友甚至發出疑問稱:難道金立要涼了?

去年年底金立已出現資金危機。2018年1月中旬,金立公司在深圳和上海等地陷入多家供應商的訴訟,董事長劉立榮持有的多家金立公司和關聯公司股權也遭遇法院凍結。劉立榮當時曾表示,將分三個步驟來解決。首先,引入合作伙伴,確保生產與銷售;第二,引入戰略投資者,補充資金;第三,出售資產償債,獲取債權人支持。最近坊間有一些關于融資和接盤的消息傳出,但金立官方并沒有發聲。

劉立榮常調侃金立是中國手機行業活得最久的公司,現在這棵“常青樹”已面臨最大一次生死危局。在2017年,這家公司還曾頻頻出手,手機出貨量約達3000萬部,排名中國市場的第七位,并率先全面進軍全面屏手機市場。

過去兩年,金立一改沉穩的風格,大手筆投入廣告營銷,并聘請大批代言人。劉立榮此前表示,金立的資金鏈問題爆發是因為2016年、2017年兩年營銷和投資費用超限所致。

手機是一個非常考驗資金鏈實力的產業,業界都在關注金立能否跨過這道“生死劫”?

一批掉隊者 HTC比上年同期虧損擴大2倍

實際上,近兩年在這場競爭激烈的馬拉松中,不斷有廠商掉隊、甚至消失,尤其是在中國市場,洗牌一直在進行。

因資金斷裂而關門的大可樂,逐漸被人淡忘的天語,打了一炮便銷聲匿跡的德國血統的Gigaset。而曾經是手機行業翹楚的HTC,業績愈發慘淡,離手機老本行越來越遠。

HTC發布的2017年第四季度財報顯示,公司第四季度凈虧損98億元新臺幣(約合3.37億美元),與2016年同期的31億元新臺幣相比擴大2倍多。HTC表示,凈虧損擴大主要是因為庫存產品價值減計,以及營收下滑29%所致。去年第四季度,HTC營收為157億元新臺幣(約合5.4億美元)。

中國信息通信研究院發布的《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》報告顯示,2017年的手機行業,一方面中國手機品牌廠商繼續領跑全球市場,知名度和市場份額均在增長;另一方面,國內市場上,出貨量結束兩年來的高速增長,觸頂后折返下滑,市場加劇洗牌,競爭尤為激烈。排名前五的廠商合計份額達到71.3%,較2016年提高了15.1%,第二梯隊(6-10 位)的廠商份額受擠壓的情況尤為明顯。

在業界看來,面對市場規模見頂、巨頭切走大部分蛋糕,眾多中小手機品牌在2018年、2019年將是艱難時期。

老品牌變陣 他們都想打翻身仗

最近不少手機商都在集中火力發布新品,其中既有春風得意的華為、小米、vivo、OPPO,也有不少中小品牌在打一場生存之戰,抑或是翻身之仗。

近日針對國內手機市場,中興通訊宣布成立一家子公司——中興終端中國,由中興通訊終端CEO程立新直接掛帥,白波任總經理負責中國區。程立新希望在中國市場打一場“翻身仗”。據悉,該公司希望借助這場重組涅槃重生,未來將在產品、渠道、品牌、人才等資源給予中興終端中國全力支持,對中興手機在中國市場的渠道拓展、品牌提升給予堅定的支持和持續的投入,目標三年內成為國內手機行業主流品牌。據悉,新公司將擁有更大的經營權,在激勵機制上將充分調動現有員工的積極性,在外部也會引進人才,打造一個新的富有激情的團隊;在渠道方面,也會采取創新的渠道合作模式,建立從分銷到零售合作伙伴。

這幾年的中興手機在海外銷量不錯,但是在中國大本營卻苦苦支撐。曾經叱咤風云的“中華酷聯”,除了華為一枝獨秀,其他三家都在低谷。

最近聯想手機重新啟用Lenovo品牌,聯想手機全新的戰略也出爐:將采用Lenovo和Motorola雙品牌運營,今年將在中國市場全面發力,同時聯想的“新零售”將作出有力的支持。

2018年手機市場競爭的大戲已經鳴鑼開始,不知將有哪些新劇情。有業內分析師在某場發布會后感嘆說,消費升級、存量競爭、消費者的口味越來越刁,現在廠商的每款產品都可以說是“代代驚心”。進入T形格局、巨頭競爭的時代,這種感觸會更強。

北京晨報記者 焦立坤

[編輯:三人目]
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