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李寧刷屏紐約時裝周 "悟道"時裝秀衛衣被炒至天價

2018-03-08 09:09:41
來源:北京晨報
責任編輯:芃芃

原標題:紐約時裝周上獲贊譽 李寧市值一個月升27億港元

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資料圖:李寧。中新社發 黃艷梅 攝

李寧刷屏紐約時裝周后……

“我20多年前也號稱潮人,今天中國李寧亮相紐約時裝周,請多指教。”當55歲的前奧運冠軍李寧在微博上寫下這段宣傳語時并沒有意識到,這場秀的價值無法估量。秀場結束后,李寧成功刷屏紐約時裝周,走秀款衛衣更是被炒至天價,李寧公司的股價也迎來暴漲。

“李寧”變得更潮、更時髦,也更具年輕活力,這其實是中國消費升級、產業升級的一個縮影。李寧刷屏紐約時裝周,只是中國消費升級、產業升級的故事剛剛開講而已。

一場時裝秀 市值升了27億港元

當地時間2月7日上午,李寧在2018紐約秋冬時裝周上舉辦了主題為“悟道”的時裝秀。大寫漢字、高冷臉模特、復古的設計,這場秀瞬間刷爆社交媒體,各種贊揚、詢價、求購的評論迅速淹沒了李寧的官方微博和微信,一些走秀款的類似款單品也在官方旗艦店火速售罄。

在紐約時裝周的加持下,李寧“悟道”系列服裝已變得炙手可熱。其中,李寧售價699元的新款衛衣,價格被炒到999元高價,而且早已賣到斷貨。作為李寧公司的創始人,前奧運冠軍李寧在微博的評論也被各種求購衛衣的消息刷了屏。“感覺以后李寧都要買不起了”,“告別耐克、三葉草的時代來臨了”,“根本買不到啊”。

李寧公司自然不會錯過這個商機,迅速做出反饋。據了解,李寧已經開始在實體店預售其紐約時裝周限量版,預售至3月11日。李寧公司相關負責人對北京晨報記者表示,現在有一些產品在預售,相信很快能買到,“從后臺的反饋來判斷,這些產品是比較緊俏的。”

資本市場也十分買賬。從2月7日紐約時裝周的秀開始的一個月里,李寧公司的股價從6.04港元一路上漲,截至3月7日報收7.29港元,單月漲幅達20%。據北京晨報記者統計,時裝周后的這一個月里,李寧公司的市值已累計升值27.25億港元。

李寧的逆襲 “對任何形式的創新都十分支持”

紐約時裝周的驚鴻表現像一道閃電,點亮了李寧的轉型之路。在滿屏的“中國驕傲”贊揚聲中,李寧迎來了轉型復蘇以來獲得的最大贊美度。

在公司內部人士看來,李寧一直在嘗試年輕化、時尚化,悟道系列的成功并不是偶然。“不論是年輕一代消費者還是老一輩消費者,都喜歡好看、有設計感、有品質的產品。”李寧公司相關負責人對北京晨報記者表示,公司2017年的悟道產品系列,消費者的反饋一直不錯,今年的紐約時報時裝周就是從之前的主題延伸,“未來會把悟道產品系列當作與消費者溝通的點。

盡管以酷炫的時尚設計打動了大眾,但李寧并不打算丟掉專業運動品牌這一塊,專業產品和時尚化產品將會并重。”

李寧品牌的復蘇與創始人李寧的回歸不無關系。“董事長2014年底回歸后,3年來的公司表現有目共睹。”李寧相關負責人對北京晨報記者表示,李寧一直是公司核心的靈魂人物,“他堅持公司定位在專業的體育用品品牌公司,但又對任何形式的創新都十分支持。”

從李寧公司的業績表現來看,創始人的回歸也十分關鍵。在李寧漫長的轉型道路上一直承受巨虧的煎熬。在2012年至2014年,李寧公司的業績一直處于虧損狀態,3年的虧損額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元,累計虧損超過31億元。2014年底創始人李寧回歸,2015年度李寧公司扭虧為盈,2016年李寧集團全年營收80.15億元,凈利潤達6.43億元,凈利潤翻了近44倍。李寧集團2017年年中業績報告顯示,2017上半年實現營業收入39.96億元,同比上漲11.4%;凈利潤上漲67%,達到1.89億元。

開啟海外買買買 中國時尚產業進入黃金期

紐約時裝周的一場秀,令李寧公司的市值在一個月升值27.25億港元,其品牌價值的提升更是無法估量。李寧品牌變得更潮、更時髦、更具年輕活力,其實是中國消費升級、產業升級的縮影,國產運動品牌已經在尋求逆襲之路,從消費者反饋來看,“國貨驕傲”正在成為可能。

在李寧刷屏紐約時裝周后,中國消費升級、產業升級的故事還在繼續,很多公司開始加速海外并購的步伐,許多消費者耳熟能詳的國際品牌都成為中國企業的主要并購目標,中國的時尚產業迎來黃金期。

2月22日,復星國際及其子公司宣布超過1億歐元的價格收購法國歷史最悠久的高級定制時裝品牌Lanvin。隨后復星國際又宣布收購奧地利高端內衣品牌Wolford的消息,加上復星國際先前已持有美國女裝品牌St. John、希臘配飾品牌Folli Follie,一份完整的奢侈品帝國版圖已經呼之欲出。

海外買買買的不只有復星集團。七匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌Karl Lagerfeld的中國運營實體,獲得KLSH在大中華地區的商標使用權。山東如意集團2月9日宣布,已完成對瑞士皮具配飾企業Bally的收購。

“復星在海外的收購大多集中在品牌附加值較高、但和中國重要產業又密切相關的行業。這類收購,一方面可以提升中國相關產業的品牌影響力,另一方面可以降低這些境外品牌的運營成本。”香頌資本執行董事沈萌指出,海外收購仍然是中國資本外溢的結果,但收購標的隨著政策需求的變化而變化,并將以圍繞國家產業發展需求為中心開展。沈萌指出,中國企業海外收購的出發點基本都瞄準消費升級。

[編輯:芃芃]
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