原標題:中國羽絨工業協會回應國人瘋搶“加拿大鵝”
國產羽絨服整體質量并不差
“3分鐘買光一家店,中國游客瘋搶加拿大鵝”……馬桶蓋、電飯煲之后,國外品牌的羽絨服也因為國人的瘋狂搶購“火”了。
這家十幾年前年營收僅為300萬美元的羽絨服企業,因為中國外流的“錢袋子”出盡了風頭,今年3月上市后,公司整體估值已達90億美元。而國人的搶購伴隨著冬日的嚴寒仍在繼續。
1月17日,中國羽絨工業協會理事長姚小蔓在接受本報記者專訪時回應稱,Canada Goose(加拿大鵝)品牌熱銷有其借鑒意義,但國產羽絨服整體質量并不比國外產品差,甚至“還能掰掰手腕”。因為影響羽絨服保暖性和舒適度的3個最重要指標:含絨量、充絨量、蓬松度,對于國產羽絨服企業來說,都有不錯的表現。
根據國家標準《羽絨服裝》GB/T 14272-2011,含絨量是指絨子和絨絲在羽絨中的含量百分比(即羽絨質量占填充物的百分比)。而充絨量是個相對簡單的概念,是指一件羽絨服填充的全部羽絨的重量。蓬松度是單位重量的羽絨所占的體積,計算方式是:將羽絨放在帶壓盤的圓筒中查看自然蓬松的高度。蓬松度越高,說明羽絨的保暖性和舒適度越好,羽絨的品質就越高。
據姚小蔓介紹,中國是全球最大的羽絨生產國,羽絨資源豐富,占據全球羽絨行業70~80%的市場份額,在羽絨加工能力和工藝水平上,均居于世界領先地位。
中國的羽絨不僅產量巨大,而且品質也十分優良。2017年8月,中國羽絨工業協會委托國際羽絨羽毛檢測實驗室(IDFL)和廣州纖維產品檢測研究院(GTT)兩家在羽絨檢測方面的權威檢測實驗室,對來自中國、法國、匈牙利和波蘭的13個絨樣進行了檢測,結果顯示:13個樣品中品質最高的羽絨來自中國。
姚小蔓說,羽絨是制作羽絨服的核心原料,與加拿大鵝相比,國產羽絨服在原料這一環節似乎更占優勢。無論是含絨量、充絨量,還是蓬松度,只要選取更優質的羽絨原料,不偷工減料,即可實現。近年來,國家對羽絨服裝的市場質量監督抽查合格率均達到90%以上,說明我國羽絨服裝的整體質量水平還是比較好的。
“加拿大鵝品牌羽絨服普遍采用的是蓬松度600~750的白鴨絨,而一些高端戶外品牌使用的是800~850蓬松度的羽絨,甚至有900以上超高端的羽絨。”姚小蔓表示,一些國產羽絨服產品所使用的羽絨原料甚至更優于加拿大鵝。
對于加拿大鵝的輕奢形象以及動輒上萬元的價格,姚小蔓認為,這主要得益于加拿大鵝品牌的市場定位和銷售法則。“一方面,加拿大鵝奉行奢侈品的銷售法則,從不降價或打折出售,以保持產品持久的品質感與價值度。另一方面,嚴格控制渠道,堅持原產地制造,不盲目擴大生產以保持產品稀缺性。”
如今,盡管加拿大鵝的價格每年都在上漲,但全球消費者仍然十分買賬;據谷歌趨勢統計顯示,全球用戶對加拿大鵝的搜索熱度每年冬天出現一次高峰,且從2013年至今峰值越來越高。
相對而言,國產羽絨服產品缺少品牌經營的戰略眼光。前些年,面對市場的低迷,一些國內羽絨服企業為了消除積壓存貨,開始賤賣產品,促銷、打折、跳樓價此起彼伏,這也造成整個國內羽絨服行業的“低價潮”,羽絨服市場銷量連續4年同比負增長,2017年才略有好轉。
“國產羽絨服企業要盡快擺脫低端的價格競爭階段,走高質量發展之路。”姚小蔓指出,與羽絨原料在全球的主導地位不相符,國內羽絨產業仍然停留在基礎層面、整體開發力度和能力沒法滿足市場需求,導致市場競爭加劇、產品同質化嚴重、創新力度跟不上消費需求。
據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售業的統計數據顯示,羽絨服的市場消費有向中高端轉移的趨勢。
姚小蔓說,國產羽絨服行業經歷了幾十年的發展,一些國內巨頭企業在中端市場形成了比較穩定的客戶群體,讓這些品牌改變形象,像加拿大鵝那樣去搶占高端市場,并不現實。但國產羽絨服仍然可以通過不斷提升產品品質來贏得市場,在用戶范圍最廣大的中端市場有更大的作為。
《中國質量報》
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