原標(biāo)題：國慶檔電影票房突破20億元

國慶假期最后一天，國慶檔電影票房壓線突破20億元，陳凱歌導(dǎo)演《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》成為票房冠軍，延續(xù)了“新主流電影”在國慶檔的優(yōu)勢地位。20億元的檔期票房也跟之前業(yè)界的預(yù)期基本吻合：電影行業(yè)仍然在爬坡攀升過程中，檔期票房成績與去年國慶檔27.34億元票房有一定落差，而距離2019年國慶檔43.84億元票房紀(jì)錄有著較大差距。

在暑期檔與賀歲檔之間，國慶檔處在一個獨特的位置。頭部電影往往在國慶檔取得上佳票房，甚至超出映前預(yù)期：2021年國慶檔上映的《長津湖》（總票房57.75億元）、2019年國慶檔《我和我的祖國》（總票房31.7億元）創(chuàng)下了迄今難以突破的佳績，也引領(lǐng)了“新主流電影”的興起。尤其近年來喜劇片成為賀歲檔、春節(jié)檔的寵兒，而《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》這樣主打愛國主義情懷的作品選擇國慶檔，一方面是對電影質(zhì)量有信心，同時也把觀影的熱度向后續(xù)檔期延伸。

電影市場的結(jié)構(gòu)性變化在今年國慶檔體現(xiàn)為電影風(fēng)格的空前多元，史詩片、喜劇片、舞劇、奇幻等各種類型讓觀眾應(yīng)接不暇。同時，影迷人群結(jié)構(gòu)正在發(fā)生劇變，一些“大卡司”陣容電影并未取得相應(yīng)的票房成績，對電影明星的票房號召力也到了重新估算的當(dāng)口。在影院觀影人次降至單場場均7.4人的當(dāng)下，培育影迷固定觀影習(xí)慣、拓展影迷群體已經(jīng)成為電影行業(yè)關(guān)注的焦點。電影創(chuàng)作如何堅持多元化、電影院線要不要推出月卡乃至年卡制度，類似的問題引發(fā)了業(yè)界的持續(xù)探討。

中等體量，市場主流

10月1日，國慶檔首日票房出現(xiàn)小高峰，單日4.94億元的成績成為春節(jié)檔之后最高單日票房，各大院線迎來了久違的人潮，《749局》讓國產(chǎn)科幻片再次成為話題熱點。隨著檔期進(jìn)行，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的話題熱度攀升，而《出入平安》的撤檔又一次驗證了檔期的殘酷性。三位老戲骨在國慶檔的“正面碰撞”頗有看點：劉德華《危機(jī)航線》屬于災(zāi)難動作片，劫機(jī)題材在國內(nèi)電影里頗為少見，劉德華再次尋求突破，風(fēng)格鮮明；成龍《熊貓計劃》回歸功夫喜劇，“功夫+熊貓”兼顧合家歡影迷的口味，成龍的諧趣打斗也讓老影迷眼前一亮；葛優(yōu)《爆款好人》延續(xù)了寧浩喜劇的路線，北京好人“張北京”這位離異出租車大叔回歸了“北京爺們”的角色路線。熱心腸加上一點點狡黠，張北京的故事從《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)至《爆款好人》，終于有了獨立成篇的故事。

正如票房軟件的預(yù)判，國慶檔電影唯有領(lǐng)頭羊《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》突破了8億元，而《749局》《浴火之路》《熊貓計劃》《危機(jī)航線》4部電影票房都在1億至4億元之間，腰部電影已經(jīng)成為院線電影的主流。《爆款好人》票房更是不到3000萬元，寧浩、葛優(yōu)這對喜劇搭檔并未得到新生代影迷的認(rèn)同。

從2015年至今，影院單廳平均觀影人數(shù)已經(jīng)從22.2人下降至今年的7.4人，而影院數(shù)量已經(jīng)增長到1.25萬家，對影迷群體進(jìn)一步分流。如何吸引影迷在國慶假期走進(jìn)影院？從今年片單來看，片方將多元化推到了新高度，8部主流電影類型各不相同，照顧到了影迷的多種口味。隨著電影市場觀眾結(jié)構(gòu)的變化，年輕導(dǎo)演已經(jīng)形成了各自的藝術(shù)定位。五百導(dǎo)演之前憑借《掃黑風(fēng)暴》備受關(guān)注，他的電影風(fēng)格凌厲，手法鮮明。《浴火之路》講述三位丟了孩子的父母聯(lián)手尋子復(fù)仇的故事，在蠻荒之地與一眾人販子上演兇險反殺的好戲。自《九層妖塔》之后，陸川已經(jīng)成為國內(nèi)少有的奇幻類電影題材導(dǎo)演。《749局》被看作中國版的《異形》，王俊凱飾演少年馬山走進(jìn)神秘的749局，加入了跟神秘生物對戰(zhàn)的行列。《749局》與《流浪地球》第一部同期拍攝，考慮到當(dāng)時的特效水平，該片對神秘生物的特效呈現(xiàn)已經(jīng)屬于高水準(zhǔn)。該片自預(yù)售階段就占據(jù)票房榜榜首，說明影迷對于幻想類電影仍然有著強(qiáng)烈的需求。

直面現(xiàn)實，聚攏影迷

在國慶檔之前，國產(chǎn)電影相繼傳來好消息：紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒》競爭第97屆奧斯卡獎“最佳國際影片”；而另一部女性主題電影《出走的決心》票房破億，創(chuàng)下女主角詠梅的票房紀(jì)錄。自暑期檔之后，歷史題材、現(xiàn)實題材電影相繼成為電影市場的新熱點，人們發(fā)現(xiàn)文藝片也開始有亮眼的票房表現(xiàn)，像是關(guān)注流浪兒童的《野孩子》票房突破2.7億元，已經(jīng)成為暑期檔之后最有票房號召力的新片之一，也讓業(yè)界注意到：細(xì)分領(lǐng)域的影迷對電影票房有著不可忽視的貢獻(xiàn)。

從關(guān)注教育問題的《抓娃娃》到關(guān)注快遞員生活的《逆行人生》，現(xiàn)實視角電影正在成為市場的重要力量。《出走的決心》上映后引發(fā)了社會各界對于“中年女性尋找個人價值”的討論，從話題度到票房實現(xiàn)了雙贏，詠梅也憑借該片在九月份的西安國際電影節(jié)榮獲最佳女主角大獎。這些電影真正回歸電影藝術(shù)的本質(zhì)，相較于靠情緒挑動、話題營銷來賺取票房的電影，直面現(xiàn)實的電影更有生命力。舞劇《只此青綠》在國慶檔亮相大銀幕，同名紀(jì)錄電影當(dāng)即贏得觀眾滿堂彩。對于接下來的賀歲檔、春節(jié)檔來說，除繼續(xù)重視喜劇片之外，現(xiàn)實題材、藝術(shù)電影已經(jīng)顯示出不可忽視的勢頭。

8月，在長春電影節(jié)舉行的第七屆中國電影新力量論壇指出，中國電影面臨供給不足、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、代表電影工業(yè)科技水平的大制作缺乏等問題，業(yè)內(nèi)也缺乏擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈、專業(yè)分工細(xì)致、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)健全、雄厚資金支持的電影企業(yè)，觀影人次下降、年輕觀眾疏遠(yuǎn)影院等問題沒有得到有效改變。

針對這些問題，近期電影市場出現(xiàn)了眾多新現(xiàn)象：以周星馳喜劇、“哈利·波特”系列電影為代表的一批老片重新上映，把固定影迷群體召喚回影院；開放多元的觀影環(huán)境也正在形成，徐浩峰“硬派武俠”電影《門前寶地》順利與影迷見面；繼《異形：奪命艦》在暑期檔獲得7億元票房之后，好萊塢大片《毒液3：最后一舞》《小丑2：雙重妄想》等即將引入影院，引發(fā)年輕影迷熱切期待。

對于電影行業(yè)來說，影迷分流、年輕觀眾重建觀影習(xí)慣是一個國際性的問題。在單日票房3000萬元的時代，國慶檔影片平均票價仍然高達(dá)40.1元。如何吸引影迷快速回到影院？有影評人指出，歐洲電影月卡制度值得借鑒。像是法國影迷花20歐元左右辦理觀影月卡，可以不限場次看一個月的電影，價格基本與國內(nèi)視頻巨頭的年費持平。影院想要從視頻平臺爭奪年輕觀影群體，勢必要在“觀影性價比”上下大力氣：如果沒有足夠的吸引力，如何能讓年輕人花費整個下午坐在影院里呢？

青島出品，類型創(chuàng)新

2022年國慶檔，青島取景拍攝的《萬里歸途》占據(jù)了70%的觀影場次，15.93億元票房讓該片成為年度國慶檔票房冠軍。今年國慶檔，彭順執(zhí)導(dǎo)，劉德華、張子楓、屈楚蕭主演的《危機(jī)航線》成為焦點電影之一。片中，劉德華飾演國際安保專家高皓軍，他在面臨劫機(jī)匪徒時“一打十二”，貢獻(xiàn)了極具視覺沖擊力的打戲。片中A380豪華客機(jī)一比一搭建，部分重點道具留在青島，預(yù)計將成為影迷打卡的亮點。

《危機(jī)航線》也是劉德華“青島三部曲”的終章，前兩部《流浪地球2》《莫斯科行動》已經(jīng)取得了良好的反響。不缺席每個重量級檔期，使得“青島出品”成為電影界關(guān)注的重點。面對當(dāng)下電影市場的新局面，“青島出品”帶給國產(chǎn)電影新的思路：讓觀眾接受一部新電影需要大量的宣發(fā)工作，因而，工業(yè)化大制作往往以系列出現(xiàn)，降低觀眾的接受門檻。類似漫威系列已然成為國際電影市場的主流，而《流浪地球》系列、《封神》系列也成為帶有青島符號的重要IP。隨著《刺殺小說家2》《流浪地球3》相繼“回歸”青島東方影都，也讓業(yè)界對青島電影工業(yè)化發(fā)展更添信心。

另一方面，文藝片、現(xiàn)實題材也是“青島出品”不應(yīng)忽視的方向。青島融源影業(yè)聯(lián)合出品的電影《紅樓夢之金玉良緣》、旭思洛影視（青島）出品的“挑山工題材”電影《我的爺爺》近期相繼上映，為“青島出品”增添了新的類型。

國慶檔之后，各大出品方即將進(jìn)入全年最重要的春節(jié)檔預(yù)熱階段。博納影業(yè)的《蛟龍行動》大部分內(nèi)容在青島取景拍攝，也是今年春節(jié)檔最受關(guān)注的大片之一。《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的成功說明，新主流大片仍然有著極強(qiáng)的號召力，關(guān)鍵是要做出電影的質(zhì)感，滿足新生代影迷的口味。除了《蛟龍行動》外，《封神2》也是春節(jié)檔的重點關(guān)注影片之一，“青島出品”有望在年末掀起一波高潮。

微短劇在2024年大行其道，業(yè)界開始關(guān)注這一看似粗糙的品類為什么能贏得大批觀眾。微短劇對于當(dāng)下熱點話題“迎難而上”，持續(xù)為觀眾提供“爽感”，接地氣的題材、素人級別的表演俘獲了一批“影視快消品”觀眾。相較于微短劇產(chǎn)品，品質(zhì)電影擺脫了“大數(shù)據(jù)推送”的審美繭房，讓影迷在影院里感受到儀式感，在觀影過程中得到提升。

突破已有的審美藩籬，實現(xiàn)電影題材和傳播力的雙重“破圈”，這也是“青島出品”在國慶檔之后的努力方向。

青島日報/觀海新聞記者  米荊玉