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“代跑步”7毛錢1公里 假運動的終點是塑造人設和社交

原標題:代練假跑的終點是社交

秋高氣爽,正是跑步健身的好時節,可卻出現了不少宣稱可以“代跑步”“代P運動數據圖”的賣家。連鍛煉身體也能請人代勞?“懶經濟”花樣頻出,令人稱奇。

假跑

疲于奔命不如動動手指

“周五,5411步;周六,6001步;周日,8923步……”小余的電腦桌面上,存著一排截圖,每個文件都標著不同的數字。在小余眼中,這不是幾張截圖,而是他的運動量——雖然沒有真正鍛煉,但通過修圖軟件,他一口氣就“P”出了一周的運動記錄。每天晚上,他會挑選一張截圖,發到公司微信群中,炫耀一下自己的“成績”。

去年春天,作為企業團隊建設的一項活動,小余的部門同事分成了多個鍛煉小組,組員每天都要曬出運動成績,所有人成績相加評優。起初,小余還上傳真實的鍛煉記錄。因為工作繁忙,鍛煉時斷時續,過了兩個月他發現,自己成了團隊里拖后腿的人。別人每天少說都要有八九千步,而小余的數字則停留在兩三千。

看到有些同事天天提交上萬步數的鍛煉記錄,為了不拖團隊后腿,他只能“邁開步子”。晚上要帶孩子,他利用午休時間,繞著單位大樓轉圈刷步數。

到了冬天,小余有點堅持不住,朋友給他提了醒,與其疲于奔命,不如動動手指——把截圖改改,朋友還主動幫助不會使用修圖軟件的小余,“1000步變5000步”。幾次修圖之后,他嘗到了甜頭,只要步數不達標都會改一下。“咱也不能太夸張,就寫個五千多,周末多改點,七八千頂天兒了。”

上個月,小余所在的小組得到了第二名,每個人獲得200元購物卡獎勵,至于這其中的水分,已成了不可言說的秘密。小余坦言,不止自己對每天曬鍛煉記錄有微詞,攀比鍛煉時間也難談科學,但身在職場,事關團隊榮譽,還有領導在鍛煉群里指指點點,大家都只能堅持,“本來比的是鍛煉,最終成了人情世故。”

不想鍛煉就修張圖應付事兒,從網購平臺諸多提供各式鍛煉軟件修圖服務的賣家來看,和小余想到一塊兒的人還有不少。記者發現,其中大學生占到相當數量。

為增強學生身體素質,高校普遍對學生提出校園跑步打卡的相關要求,學生需使用各指定軟件完成跑步任務。例如常熟某學院規定,每學期完成陽光跑次數不少于20次,每次跑步距離男生不少于2公里、女生不少于1.5公里,否則體育成績最高分不得超過59分。廣州某學院規定,每學期應完成男生68公里、女生51公里健康跑,每次跑步公里數女生不少于1.2公里,男生不少于1.6公里……

網購平臺上,一家店鋪以每張2元的價格出售某平臺修圖服務,可依照顧客需求,修改圖片上的運動時間、軌跡、距離、配速等細節,月銷超過400件。下方不乏“大學生必備”“拯救了我的期末”“買過很多次,修圖修得很靠譜,交個體育打卡沒問題”等評論。

代跑

速度路線數據都能定制

如果說數據圖上的作假尚屬虛擬層面,整個過程中只涉及鍵盤鼠標。還有一類操作更加“離奇”,打開軟件,線路數據都不假。跑,是真的跑了,只不過并非本人,而是專門請來,以自己名義運動的代跑者。

以“代跑”為關鍵詞搜索,生意很是蓬勃,各主流運動平臺均能找到相應的代跑者。“可以按你指定的位置去跑,0.7元一公里,如果要跑特別設計的路線圖再另外加錢,下單48小時內跑完。”一位賣家介紹,操作方式十分簡單,買方只需將自己運動平臺的賬號和密碼告知,他就會在他的手機上登錄軟件,跑完后退出,相應記錄便留存在買方賬號內。

“我在轉移肉肉,配速不快,權當鍛煉了。”一位廣州賣家稱,接代跑可以激勵自己盡量每天都能去跑步,“你接了單,就要在約定時間內跑完”。由于“跑力”有限,她接不了難度較高的單。“有人要求配速比較快,1公里4分鐘跑完,我達不到,一次性跑十幾公里的,也跑不下來。”跑步時,她常會拍下邂逅的美麗晚霞、云朵,很有閑情逸致。

記者看到,“代跑”的接單價格不高,普遍在每公里0.5元到1元間。賣家多以減肥健身為目的,或本身就是跑步愛好者,順便賺點零花錢,甚至還有少部分宣稱可以免費代跑。相比之下,沒有打卡壓力,主動請人替自己跑步的用戶是圖啥呢?

“就是想要個獎牌,初中時班主任組織全班接力跑拿了幾十塊,畢業的時候人人都想要。”“三麗鷗的獎牌真的很好看,很多女生都喜歡”……在不少圍繞代跑的討論中,獎牌、勛章、活動等字樣被高頻提及。

“沖著朋友圈曬圖和跑步周邊來的。”跑步愛好者錢毅解釋,為激勵用戶參與,運動平臺常會推出各主題的跑步活動,搭配限定款實體獎牌。比如情人節、端午、中秋、七夕等節日,報名付費參與活動,完成所要求的5.2公里、13.14公里等各種長度跑步距離,就可以獲得獎牌。“跑得快慢沒有關系,中間按暫停休息一會兒也可以,但只要開始跑了,就要堅持跑完。對平時不太鍛煉的人來說,還是有些難度的,想要的話就找人代跑或者花錢買。”

以一家知名運動APP為例,2021年推出大小跑步賽事活動近50起,近250萬人次報名參與。社交平臺上的曬圖中,有用戶像收集盲盒、公仔一樣收集獎牌等跑步周邊,引得人們趨之若鶩、評論點贊,儼然成了流量密碼。

流量

假運動背后藏著假人設

直播的盡頭是帶貨,運動的盡頭是社交。

在錢毅看來,跑步,和槳板、飛盤、健身、瑜伽褲一樣,有助于打造如今年輕群體中最流行的愛運動人設。

愛運動,背后意味著“有錢有閑”,其實是對健康精致生活方式的認可和向往。

運動了,自然要曬出來。達不到跑步大神令人驚嘆的配速,就只能在花樣創意上搞些名頭、添些樂趣,大家的點贊也是一種動力。

“不然網上也不會有那么多攻略,教你跑出鉆石形、心形……”錢毅笑言,自己專門按照攻略在天壇公園里跑過“大象”圖案的路線,將軌跡曬到朋友圈后,點贊數果然顯著提升,令他很是受用。“說白了還是虛榮心在作祟,但也不是什么壞事,誰沒有點虛榮心呢?”

把照片進行美顏處理再發布、明明沒出門卻虛擬一個定位說自己去度假了、曬別人代替跑來的路線圖和獎牌……在知名互聯網學者劉興亮眼中,這些行為都展現了人們“愛分享”“愛炫耀”的人性,也是互聯網產品最為重視深研的用戶心理。

“最早的BBS,發多少帖子有什么樣的級別,火爆的王者榮耀,青銅白銀一級級打上去……很多互聯網產品都會引入用戶等級體系。獎牌徽章的積累,代表著擁有者在這一領域的資深度,讓用戶上頭,不斷去獲得。”

此外,產品為了宣傳推廣,打造強有力的口碑裂變,會不遺余力鼓勵用戶發社交媒體,就要持續為產品尋找討論點、“出圈”角度。

各種踩著節日推出的獎牌、活動,顯然深諳此道。有什么比情侶間互送一枚節日定制獎牌更特別、更有儀式感的呢,那可是我專門為你揮灑汗水跑步(或請代跑)得來的呀!問答網站上甚至還有人發起討論,“我暗戀的男生,520愿意為我跑13.14km,但報名活動的39塊錢是我出的,他會不會也喜歡我?”

到了年底,諸多產品會爭先恐后推出各類盤點,顯示著我們花了多少錢、走了多少路、打了多少車、聽了什么歌……劉興亮認為,各種各樣的名目也都是為了幫助用戶打造人設,從而促進分享傳播,“本質是一致的。”

本報記者 魏婧 吳楠

[來源:北京晚報 編輯:李源菁]
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2022 09/23 15:56
· 來源 ·
北京晚報
· 責編 ·
李源菁
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