原標(biāo)題：“熱度排斥癥”是個(gè)什么“癥”?

如果一個(gè)綜藝火上熱搜，你不再好奇，而是有抵觸情緒;

如果你看到了眾多博主推薦的“種草”好物，心里不起波瀾，而是懷疑背后有營銷手段;

如果你看到一部滿屏高分的影視劇，卻不想立刻跟風(fēng)追劇;

有以上狀況的話，說明你和一些人一樣，正在排斥“網(wǎng)絡(luò)熱度”。有人為這種現(xiàn)象起了一個(gè)醫(yī)學(xué)稱謂：“熱度排斥癥”。

曾幾何時(shí)，跟風(fēng)追劇、到網(wǎng)紅地打卡、被“種草”后買買買等行為盛行一時(shí)。

如今，越來越多的網(wǎng)友“患上”“熱度排斥癥”，與熱度保持距離，甚至逆向而行。

從追逐到抵抗，究竟什么變了?

網(wǎng)絡(luò)熱度，為啥不香了?

生活在北京的27歲網(wǎng)友“多多”，自稱是“熱度排斥癥”的“中度患者”。

一些熱劇，她都是隔了很久再看。對(duì)一些博主推薦的熱門物件、新生活方式和旅游景點(diǎn)，也會(huì)先冷眼觀望。

“我看電視劇就這樣，不喜歡追劇，一定要等到這部劇播完了，先去看看大家的反應(yīng)，等評(píng)分回歸真實(shí)了再看。博主推薦的化妝品、網(wǎng)紅景點(diǎn)什么的，我不會(huì)去追，就想著等等看再?zèng)Q定。”

在她看來，一些熱度是看不見的營銷之手和算法在合力渲染，然后形成大量相關(guān)的話題片段和摻水好評(píng)，營造一個(gè)討論的氛圍。

“我不喜歡那種被某些“熾熱”上頭后，滿心期待被人造熱度牽著鼻子走的感覺。我喜歡輿論平靜下來之后，真正去揣摩和欣賞的感覺。”她這樣告訴央視網(wǎng)記者。

最近一段時(shí)間，“熱度排斥癥”的相關(guān)話題，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。

網(wǎng)友多多，也只是萬千“熱度排斥癥”的“患者”之一。

拋開個(gè)性因素，他們的普遍“癥狀”是，在信息消費(fèi)時(shí)，對(duì)大眾趨勢和信息熱點(diǎn)反映“慢半拍”，甚至無動(dòng)于衷。他們對(duì)海量網(wǎng)絡(luò)信息和熱搜推薦，有自己的接受邏輯和取舍機(jī)制。等熱潮退去，口碑沉淀后，他們?cè)贈(zèng)Q定是否“追”，是否為之買單。

“癥狀”的背后，是一場攻防博弈。

熱度排斥，一種應(yīng)激反應(yīng)

對(duì)大部分人來說，獲得熱門信息和“種草”好物的方式，是社交媒體上的高位熱搜和博主們的好評(píng)推薦。這能夠讓人更好地了解時(shí)代趨勢和進(jìn)程。

熱度應(yīng)該是大眾審美的結(jié)果，不過這幾年有“被玩壞了”的趨勢。

一些影視作品不重視質(zhì)量，劇情粗制濫造，演技“辣眼”，臺(tái)詞“燙嘴”，影視公司卻砸錢在宣發(fā)上造勢。“空降式熱搜”“包場式打分”頻頻出現(xiàn)，不明真相的網(wǎng)友看后，直呼上當(dāng)。

一些“種草”平臺(tái)疏于審核，大量推送網(wǎng)紅景點(diǎn)信息，看似是人間仙境，美輪美奐，可網(wǎng)友們打卡后才發(fā)現(xiàn)，與實(shí)際情況嚴(yán)重不符。浪費(fèi)時(shí)間和金錢不說，有人因?yàn)槿チ宋撮_發(fā)景區(qū)，遭受了嚴(yán)重的人身傷害。

一些網(wǎng)紅門店、網(wǎng)紅商品被探店博主吹得天花亂墜，結(jié)果名不副實(shí)。銷售量、點(diǎn)贊數(shù)“人為注水”，讓消費(fèi)者有種“花了錢反被戲弄”的感覺。

在萬物互聯(lián)的大潮中，人們占有大量信息的同時(shí)，也被信息占有。

即使信息為真，只有熱度，缺乏深度，久而久之，深度思考能力極易在淺思考中消磨，讓精神的田野越發(fā)荒蕪。

物極必反。連接是互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)之一。過度連接并附著商業(yè)利益，讓一些網(wǎng)友產(chǎn)生了逆反心理。他們對(duì)“熱度”的不信任感爆棚，進(jìn)而奮起“反忽悠”“反馴化”，拒絕當(dāng)算法下的“數(shù)字韭菜”。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)，四川大學(xué)文化傳播研究中心主任王炎龍告訴央視網(wǎng)記者，在某種程度上，“熱度排斥癥”是消費(fèi)者個(gè)人意識(shí)的覺醒，自主應(yīng)對(duì)惡意營銷、惡意炒作，排斥熱度，剔除與己無關(guān)、真假難辨的網(wǎng)絡(luò)信息，不再被平臺(tái)的議程所引導(dǎo)，而選擇制定自己的“個(gè)人議程”。

“熱度排斥癥”的出現(xiàn)，反映出一些網(wǎng)友在進(jìn)行某種反思后，將自己的注意力與熱點(diǎn)事務(wù)“松綁”。他們排斥虛假的、庸俗的熱度思維，對(duì)本我思想進(jìn)行保護(hù)。

找回“審美版權(quán)”

面對(duì)巨量繁雜信息，給自己留下理性的思考空間，冷靜地深究、質(zhì)疑、詰問才是真的智慧。

要想不被無意義的信息裹挾，還應(yīng)注重閱讀和思考，構(gòu)筑自己的“審美版權(quán)”。

王炎龍教授認(rèn)為，越來越多的人意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展需要理性力量，也渴望獲得更高質(zhì)量的信息內(nèi)容，更加注重獨(dú)立和理性的思考，維護(hù)自身的審美版權(quán)。這有利于讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)回歸到一種更健康的狀態(tài)。

排斥熱度，也要有審慎與理性的一面。輕易的追隨和排斥都不可取。不分青紅皂白地排斥一切熱度，以此標(biāo)榜特立獨(dú)行，這不是個(gè)性，反而是另一種盲目。

“排斥熱度不能為了排斥而排斥，不應(yīng)因噎廢食，一味抵制。理性地排斥人造熱度是警覺與自我意識(shí)的覺醒，而為了顯示自己的與眾不同而‘反叛’，則會(huì)為自己貼上假面。”王炎龍教授表示。

虛假的熱點(diǎn)被擠出后，需要有更多正能量的內(nèi)容去填補(bǔ)。比如，年初振奮人心的北京冬奧會(huì)開幕，女足亞洲杯決賽逆轉(zhuǎn)奪冠，或者平凡英雄不顧個(gè)人安危英勇救人的事跡，這類與時(shí)代緊密關(guān)聯(lián)，能體現(xiàn)國家發(fā)展、民族凝聚力和精神面貌的熱門事件，不會(huì)也不應(yīng)被無視、排斥。真實(shí)感人的情緒，理應(yīng)有更多“露臉”的機(jī)會(huì)。

“熱度排斥癥”的出現(xiàn)，警告那些“竭澤而漁”式的網(wǎng)絡(luò)營銷注定會(huì)失去顧客，惡化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。要真正形成情感共鳴，在于提供真實(shí)有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

不被熱度俘獲，不甘被淺層信息灌溉，保持獨(dú)立思考的能力——“熱度排斥癥”，這個(gè)自嘲是病的名字，其實(shí)是我們每個(gè)人都該掌握的一種網(wǎng)絡(luò)生存技能。

學(xué)會(huì)它，越快越好。

[來源：央視網(wǎng) 編輯：秦璐]