原標題：婚戀平臺迎來“中年危機”？亂象叢生治理進行時

本報記者 李豪悅

比達咨詢7月份發(fā)布的《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》（下稱“報告”）顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達到72.0億元，同比增長11.6%，預(yù)計2022年仍將基本保持2021年的增速，市場規(guī)模將達到80.5億元。

雖然規(guī)模不斷增長，但圍繞婚戀平臺的爭議卻從未平息。據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公眾號7月31日消息，全國網(wǎng)信系統(tǒng)上半年累計依法約談網(wǎng)站平臺3491家，其中網(wǎng)易花田、百合網(wǎng)、世紀佳緣、珍愛網(wǎng)、同城約會、一線姻緣、我主良緣、MarryU等8家婚戀平臺存在低俗色情信息破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的問題，北京市、上海市、廣東省、重慶市網(wǎng)信辦分別對8家平臺予以約談，責(zé)令其全面清理排查違法違規(guī)信息，并分別予以罰款的行政處罰。

婚戀平臺“過時”？

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2018年后，婚戀市場鮮有資本入局。

上述被約談的8家企業(yè)中，世紀佳緣成立時間最早，2003年創(chuàng)立于上海；主打高端市場的MarryU成立最晚，主體公司杭州邁優(yōu)文化創(chuàng)意有限公司成立于2015年。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易花田、百合網(wǎng)、世紀佳緣、珍愛網(wǎng)、同城約會、一線姻緣、我主良緣、MarryU中，僅四家有融資經(jīng)歷。

MarryU從2015年至今共完成三輪融資，融資金額均未詳細披露，最新一輪融資停留在2018年。公司官網(wǎng)介紹截至2020年6月份在全國擁有40余家高端會員俱樂部。

珍愛網(wǎng)2004年創(chuàng)立至今也共完成三輪融資。天眼查APP顯示，珍愛網(wǎng)2017年借殼上市未果后賣身亞洲投資公司太盟投資集團，之后再無新的融資動作。

相比之下，百合網(wǎng)與世紀佳緣頗受資本青睞。

百合網(wǎng)2005年成立后，十年時間內(nèi)完成4輪融資，2015年的D輪融資額達到15億人民幣。世紀佳緣2007年的Pre-A輪曾被啟明創(chuàng)投注資1000萬美元，2011年奔赴美國納斯達克掛牌上市。2015年，世紀佳緣獲百合網(wǎng)2.4億美元并購?fù)顿Y，隨后私有化退市更名為“百合佳緣”。2022年5月份，百合佳緣更名為“復(fù)愛合緣集團”。報告介紹，2021年，婚戀交友品牌應(yīng)用裝機量市場份額中，復(fù)愛合緣以31.3%的份額排名第一。

合并后的百合佳緣，最新融資動態(tài)也停留在2018年的并購上。彼時，復(fù)星國際宣布，將以現(xiàn)金代價40億元向控股股東兼公司董事長郭廣昌收購中國婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)供應(yīng)商百合佳緣約69.18%股權(quán)。

回過頭看，若以世紀佳緣成立時間計算，國內(nèi)的婚戀平臺市場發(fā)展已近20年，也僅有世紀佳緣與百合網(wǎng)成功登陸資本市場。其中，百合網(wǎng)海外上市失利后，拆分VIE架構(gòu)于2015年11月份掛牌新三板，2019年終止掛牌新三板；世紀佳緣成為“婚戀市場第一股”后，2015年又私有化退市。之后市場再無新鮮血液成功IPO。

艾媒CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，近20年的時間并未讓行業(yè)變得更成熟與標準化，反而亂象叢生，甚至在陌生人社交崛起的背景下，逐漸式微。

以市占率最高的百合佳緣為例，公司除了存在通報中提到的低俗色情信息問題，今年3月份還被工信部通報存在超范圍收集個人信息的現(xiàn)象。此外，世紀佳緣還被多家媒體報道卷入“殺豬盤”詐騙。

轉(zhuǎn)型迫在眉睫

“婚戀平臺的成長，與近20年來的城市化發(fā)展帶來的用戶需求轉(zhuǎn)變緊密相關(guān)。2000年后的前十年，大量年輕人涌向城市，在談婚論嫁時卻并未擺脫中國傳統(tǒng)的‘媒人’說親模式，這一時期婚戀平臺迅速崛起，用平臺‘紅娘’代替這一角色。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多陌生人社交平臺出現(xiàn)，以及90后、00后婚戀觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)婚戀平臺在面對新一代用戶時卻沒能及時轉(zhuǎn)型適應(yīng)用戶需求，還在用以往的模式運作，但又需要新的客源，難免在準入門檻上放松警惕，導(dǎo)致一系列問題產(chǎn)生。”張毅表示。

一位前頭部社交平臺負責(zé)人向《證券日報》記者介紹，社交平臺和傳統(tǒng)婚戀平臺在底層的運營邏輯不一樣，社交平臺重用戶沉淀，依托龐大的用戶量開展廣告/會員充值業(yè)務(wù)；傳統(tǒng)婚戀平臺倚重紅娘和存量會員，形似中間商，看重單次的最終交付結(jié)果，屬于一錘子買賣。如果在用戶審核機制上存在漏洞，一旦用戶交易成功，“售后”問題是很難解決的，所以行業(yè)很多亂象才難以遏制。

比達咨詢2021年公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國婚戀交友平臺累計活躍用戶達3655.7萬人。而在年輕人社交領(lǐng)域，僅Soul一個平臺2021年活躍用戶就達到3160萬人。

除了面臨社交平臺的夾擊，婚姻觀念改變也在擠壓婚戀平臺的生存空間。國家統(tǒng)計局公布的《中國人口普查年鑒-2020》數(shù)據(jù)顯示，我國城市居民平均初婚年齡為28.84歲，鄉(xiāng)村平均初婚年齡也已經(jīng)達28.38歲，十年間均延后了3歲-4歲；智聯(lián)招聘發(fā)布的《2021中國女性職場現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，關(guān)于未婚職場人不打算結(jié)婚的原因，64.1%的女性受訪者表示“婚姻不是必選項”。

大環(huán)境趨勢短期難以撼動的情況下，婚戀平臺還有未來嗎？張毅認為，未來的婚戀市場其實大有可為，但如今已不再是傳統(tǒng)婚戀市場的天下，也不該拘泥于以往“紅娘”一幫一的傳統(tǒng)形勢。市場需要新型婚戀平臺，針對90后甚至Z世代的婚姻觀念，推出符合當下潮流的模式，例如，越來越多相親局結(jié)合劇本殺模式的活動出現(xiàn)，受到年輕人追捧。“每一代人的需求不一樣，平臺也應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變。”