原標題：政策密集發力，市民享紅利消費展活力

作為今年經濟工作的頭號任務，青島加足馬力提振消費。

先是在2月召開全市提振消費工作大會，提出促進消費“擴量、提質、增效”的八項行動，緊接著在3月印發大力提振消費實施方案，劃定全年提振消費的實施路徑，對促消費進行全面、系統地“謀篇布局”。伴隨政策的落地，政企協同、主題多樣的系列促消費活動接連舉辦，青島消費新圖景正徐徐展開——商品供給在優化，消費場景在更迭，縣域居民的消費便捷度在提升。

剛剛過去的“五一”假期，青島重點監測商貿企業的銷售額實現11%的同比增長，以雙位數增幅為開年以來系統性促消費行動添加了有力注腳。

加力擴圍促消費

●今年以來，青島持續推動消費品以舊換新范圍擴容。在前期將家電以舊換新品類從8類擴容至12類的基礎上，于3月底再度將15類家裝廚衛產品和7類家電納入以舊換新補貼范圍，放大國補的消費撬動效應

●青島與京東、蘇寧易購等商貿企業聯手開展網格式營銷，通過進鎮村、進社區、進單位等活動，讓“紅利”直達消費者，提高政策觸達度

●開年以來，青島組織發放5000萬元零售、餐飲和文旅消費券，各區（市）也相繼發放包含汽車購新、餐飲、零售等在內的消費券，加大政策補貼的覆蓋力度，激發消費熱情

●從今年初至5月6日，青島汽車以舊換新超3.33萬輛，家電及廚衛以舊換新超97.66萬臺，手機等數碼產品購新超36.8萬件，帶動相關消費品銷售額近90億元

提高政策補貼密度

在消費者對商品消費需求從“有沒有”向“好不好”躍遷之下，青島緊抓消費品以舊換新機遇，政企聯動加大政策補貼實施力度，同時推出零售、餐飲消費券等“自選動作”，推動商品消費提質升級。

在實施力度上，今年以來，青島持續推動消費品以舊換新范圍擴容。在前期將家電以舊換新品類從8類擴容至12類，新增3C數碼產品購新補貼的基礎上，于3月底再度將衛生潔具、家具照明、智能家居等15類家裝廚衛產品和激光投影儀、蒸烤一體機、空氣凈化器等7類家電納入以舊換新補貼范圍，放大國補的消費撬動效應。

在實施密度上，政府部門與商貿企業聯手開展網格式營銷，讓“紅利”直達消費者，提高政策觸達度。比如，市北區組織華為、小米等頭部品牌3C數碼經銷商，組建10余支專業服務隊，開展18場校園行活動，掀起高校購機熱；京東MALL舉辦首屆員工內購會，以內部員工折扣和百萬抽獎禮品，吸引5萬多名消費者到場，活動當天客流量增加5倍，成交量提升12倍；青島蘇寧易購針對家政人員推出15款特價商品，并與家電企業組建“國補先鋒聯盟”開展社區行活動；海信家電率先啟動“六進”系列活動，組織10個“六進”小分隊進鎮村、進社區、進平臺、進展會、進機關、進企事業單位，將家電以舊換新政策直接送達消費者，為市民提供一站式便捷服務……

在系列精準促消費活動推動下，青島以舊換新持續發揮提振消費作用。市商務局最新數據顯示，從年初至5月6日，青島汽車以舊換新超3.33萬輛，家電及廚衛以舊換新超97.66萬臺，手機等數碼產品購新超36.8萬件，帶動相關消費品銷售額近90億元。

真金白銀的補貼帶動商品消費升級。利群集團家電銷售負責人表示：“今年以來以舊換新對高端家電的銷售帶動作用尤其明顯，對于追求性價比的消費者，也能用更少的錢買到品質更好的商品。比如我們即將推出的一款極具性價比的空調，作為一款一級能效的產品，以前同類產品銷售價格至少在1500元以上，但此次在國補、舊機補貼、廠補以及利群補貼等多重補貼之下，該款空調的實際到手價格將低于千元。”

與此同時，開年以來，青島組織發放5000萬元零售、餐飲和文旅消費券，各區（市）也相繼發放包含汽車購新、餐飲、零售等在內的消費券，加大政策補貼覆蓋范圍，激發群眾消費熱情。據嶗山利群金鼎廣場的一位餐飲門店負責人介紹，發放消費券期間，超三成客人結賬時使用消費券，消費券的使用也進一步提高了消費者的消費意愿，門店的客單價提高了10%左右。

提升新型消費成色

在消費市場，有一條心照不宣的規則——得年輕人者得天下。在“90后”“00后”站上消費舞臺中央的今天，什么樣的新業態和新場景符合新消費主力的需求？

面對消費求新之問，今年青島的作答成色漸顯——從“首發經濟”到“甜蜜經濟”，從離境退稅吸引“入境購”到內外貿一體化促成“買出口”，融合時代機遇、市場需求與城市特色三重要素的新業態、新場景，正成為撬動供給側結構性改革的關鍵變量，推動青島消費供給向多元化、個性化與國際化邁進，提速國際消費中心城市建設。

首發經濟已經成為激發消費活力、優化消費結構的重要抓手。今年青島計劃安排1000萬元專項資金支持首店品牌引進，并對首秀、首發等活動提供不同程度補助，在更細致維度上培育壯大首發經濟。

剛剛過去的“五一”假期，高能級首展首店、新技術催生的新業態品牌密集落地，從側面反映出青島首發經濟的發展質效——國家一級文物北宋金銀書畫《妙法蓮華經》全國首展在即墨區舉辦，三天吸引觀展游客近5000人，帶動當地購物、餐飲消費；海底撈旗下烤肉品牌“焰請烤肉鋪子”山東首店在金獅廣場開業，推出“白天烤肉、晚上酒吧”復合經營模式，為年輕人聚餐、娛樂提供新選擇；京東奧萊青島首店在李滄區銀座和諧廣場開業，將依托京東供應鏈優勢，為島城消費者帶來“大牌低價”品質購物新體驗。

同時，青島通過業態融合以及數字化賦能，以創新消費場景激發傳統消費業態的新活力。比如，在華表獎頒獎活動舉辦期間，青島舉辦“山盟海誓 浪漫青島”集體婚禮，在“聚光燈”下提出打造“目的地婚禮”城市消費新IP，應對年輕消費群體對輕量化婚禮的新需求，進一步升級“甜蜜經濟”的內核。與此同時，通過整合優質產業資源，青島還聯合互聯網平臺推出“購、宴、宿、戀、游、禮”六大板塊，覆蓋情侶約會餐廳、婚戀主題禮品、蜜月旅行路線等婚戀消費的方方面面。據市商務局相關負責人介紹，青島旨在打造從戀愛到婚禮、蜜月全周期場景，以“婚禮+”打開提振消費的新入口。

國際形勢的“變量”之下，作為口岸城市的青島有了更多“變”的動能。特別是近期以來，消費市場在“入境購”與“買出口”的兩大新趨勢下集中顯現“全球買青島”以及“青島買全球”的“跨境共振”，青島也積極引導市場主體參與其中，為買賣雙方鋪路搭橋，通過新消費場景的搭建釋放消費潛能。

伴隨“即買即退”的離境退稅舉措在全國鋪開，疊加退稅門檻降低、退稅流程簡化等便利化舉措，為青島打造北方國際消費高地提供了新機遇。目前，青島已有42家商貿企業設有離境退稅商店。市商務局相關負責人表示，全市商務系統正積極搶抓政策紅利，鼓勵商貿企業積極在稅務部門備案，擴大青島“即買即退”服務面，同時鼓勵老字號國貨潮品參與其中，增加特色商品供給。

與鼓勵“入境購”并行，“買出口”的場景也漸次落地。4月25日，青島啟動“外貿優品青島行”內外貿融合促消費首場活動，政府搭臺，通過線上線下渠道融合增加外貿優品曝光度，為外貿企業提供有效的市場渠道。活動現場，消費者熱情高漲，多家商戶貨品售空。當下，青島正鼓勵商場超市、重點街區和交通樞紐等設立“外貿優品匯專區”，為島城消費者廣泛鋪設可現場選購外貿優品的渠道。

完善商貿流通體系

只有好的商品供給還不夠，讓更多消費者“買得便捷”“買得舒心”也是提振消費的重點。今年以來，青島縣域流通體系建設取得新進展，城鄉商貿流通融合發展等方面“基建”短板不斷補齊，現代商貿流通體系進一步健全。

在縣域，以供銷社為代表的商貿流通主力軍正憑借供應鏈與物流配送優勢，不斷提升商品的品質化與商貿的標準化，激發農村消費活力。

4月13日，位于西海岸新區王臺街道的供銷超市黃山店開業運營，輻射周邊37個自然村。同月，西海岸新區還有管家大莊、塔山、理務關3家供銷超市開業。西海岸新區黃山供銷合作社理事會主任董炳華介紹，供銷超市采用供銷社自有供應鏈進行集采集配，可保證產品的品質和價格，廣受村民好評。

面對廣闊的市場空間，青島市供銷社持續放大自身在溝通城鄉、促進消費方面的獨特優勢。4月上旬，青島市供銷社啟動提振消費專項行動，“加快構建供銷社縣鄉村三級商貿流通服務網絡”成為其中一項重要內容。截至目前，市供銷社在全市已布局縣級集采集配中心6個，鎮級綜合服務站24個，村級綜合服務社101個，今年還將新建改造縣級集采集配中心1個、鎮級綜合服務站7個，進一步完善縣域商貿流通體系。

今年4月，青島成功入圍全國首批二手商品流通試點城市公示名單，青島企業轉轉循環科技有限公司也一并獲得試點企業“入場券”。根據試點方案，青島將積極培育多元化市場主體，創新流通方式。引導線下實體店鋪優化布局，同時打造功能完善的線上交易平臺，發揮轉轉集團等頭部企業的示范引領作用，進一步提高二手商品交易市場和經營企業專業化、標準化、特色化、品牌化運營水平。這無疑為青島消費環境進一步優化、開拓新的消費增長點埋下伏筆。

提振消費是一項系統性工程，不僅聚焦于消費端，青島持續加力產業發展增加居民收入、加碼秩序規范與民生保障增加消費信心，長短線結合激發居民消費的內生動力。隨著未來系列舉措的持續落地、生效，青島消費將展現更為強勁的動能。

青島日報/觀海新聞記者  丁倩倩