原標題：布局全國市場 升溫“甜蜜”經濟

青島打造全國締結姻緣和全國康養旅居目的地 打響“海誓山盟 愛在青島”婚慶品牌、甜蜜經濟與旅居康養產業協同發展……

在現代社會，愛情被賦予了更多的意義和期待，成為人們追尋幸福和實現自我價值的重要方式之一。與相愛之人攜手奔赴山海，在夢想之地締結相守一生的契約，是很多人的心之所向。為進一步推動青島市甜蜜經濟與旅居康養的深度融合，促進相關產業的協同發展，近日，青島市民政局組織召開旅居康養和甜蜜經濟協同合作座談會，提出“打造全國締結姻緣和全國康養旅居目的地”的新目標，進一步推動青島甜蜜經濟的發展，并促進甜蜜經濟與旅居康養產業的協同發展。創新型頒證基地、特色集體婚禮、各種甜蜜文化消費場景……這個春天，“甜蜜”悄然發生，打響“海誓山盟 愛在青島”婚慶品牌，推動婚慶消費高質量發展，試圖以愛為起點的旅途引燃新一輪消費熱潮。當全國多座城市正將目光瞄準婚慶與文旅融合的甜蜜經濟之時，青島這座美麗的山海之城與浪漫的愛情相遇，究竟能夠以怎樣的資源優勢，精準捕捉“甜蜜”商機，在甜蜜經濟這條新賽道上競逐出自己的一番天地？

坐擁山海資源

醞釀“甜蜜”蝶變

黃海之濱的浪花輕吻礁石，梧桐枝椏間隙一抹藍天掩映紅瓦，在青島，“全城熱戀”的故事隨處可見：海邊的取景框里，拍攝婚紗照的新人們的臉上漾出的幸福笑容，說不盡對未來的期待；晚風輕拂的海岸線、情人壩，波濤聲送來的呢喃情話，道不盡島城的浪漫；白雪紛飛下的老城街頭，牽手共“白頭”，唱不完這一曲冬日戀歌。數據顯示，有六成“95后”傾向旅拍婚紗照，在面朝大海背靠名山的青島，“海誓山盟”的美好寓意格外令新人為之心動，有著“天然攝影棚”美譽的青島，稱意的“機位”可以說是隨處可見。

據了解，每年到青島婚拍的新人有20萬對，愛情的誓言催生出規模龐大的“甜蜜”產業。據青島市婚慶禮儀行業協會統計，青島婚慶產業年產值達50億元，相關旅游產業年產值更是超過百億元，這座向海而生的城市正在醞釀著一場“甜蜜”的蝶變。

作為全國首批婚姻登記“跨省通辦”試點城市，青島每年都能吸引大量外來人口前來辦理婚姻登記和旅游度假，在此許下海誓山盟。為了塑造青島特色婚俗品牌，各區（市）依托山海資源建立景區型頒證基地，依托旅游景區和文旅產業優質資源打造一批精品婚旅路線，挖掘人文特色、結合城市風貌，將第三海水浴場、情人壩、安娜別墅等多個知名景點、網紅打卡點串聯起來，形成一條富有愛情內涵的特色婚戀文旅打卡線路；創新推出“景區型”“郵輪型”“博物館”“老街區”“網紅打卡地”等各類戶外頒證基地，通過舉辦集體特色婚禮和頒證活動，推動“婚登+文旅”深度融合。以安娜別墅為例，擁有深厚文化底蘊和歷史淵源的老建筑搖身一變，化身“甜度爆表”的婚姻登記處，滿墻的玫瑰花瀑布、愛情地標“永恒之翼”為慕名而來的新人們營造與眾不同的愛情場景。2024年七夕，來自多地的22對新人在擁有百年歷史的太平角18號藝術中心參加了2024年青島集體婚禮式頒證活動，創造了一份獨一無二的甜蜜記憶。

除此之外，青島市將依托郵輪母港始發和經停的優勢，探索實踐“郵輪+康養+旅居” 的為老服務新模式，打造“候鳥式”養老北方基地。近年來，擁有郵輪旅游這張流動的開放名片的青島，吸引了越來越多國際郵輪到訪、始發。往來的郵輪，向全球各地運送游客的同時，也傳遞著城市的開放精神，擴大了城市的影響力。

瞄準“食、宿、戀、集、禮、博、游、樂”八大婚戀旅游配套產業，青島市婚戀文化市場總額正以每年15%的速度遞增。如今，青島這座坐擁豐厚婚旅資源的山海之城，正以鮮活的姿態，將甜蜜經濟的毛細血管滲入城市脈絡，將甜蜜經濟的幸福絲帶系向五湖四海。

搶抓甜蜜經濟

繪消費振興新篇

甜蜜經濟不僅代表著人們對美好生活的追求與向往，更承載著提振經濟、擴大消費、拉動內需的重任。山東省人民政府在《關于提振消費的實施方案》中為青島標注出“創新多元化消費場景，支持申建國際消費中心城市，打造北方消費中心和重要國際消費目的地”的嶄新坐標。作為新興消費領域，甜蜜經濟涵蓋了婚慶、旅游、休閑等40多個產業，其廣闊的市場前景無疑為城市消費的藍海綴上一顆亮眼明珠。

如何讓“甜蜜因子”釋放更多能量，讓青島從一眾城市中脫穎而出，成為全國締結姻緣和康養旅居的首選目的地？為此，記者采訪了多位業內人士和專家。

“積極發展甜蜜經濟，必須利用好婚姻登記的‘窗口’作用。”青島市民政局社會事務處負責人李利軍認為，在沿海一線、歷史城區、文博場館等標志性景點打造一批網紅婚姻登記點，能夠更好地吸引流量、拉動消費。只有積極延伸婚戀產業鏈條，整合優質文旅資源，加強與旅游平臺企業、旅行社的合作，推出富有青島特色的“婚戀+文旅”主題產品，才能讓更多外來年輕人選擇青島舉辦婚慶活動，把甜蜜事業辦成甜蜜產業。

“青島可以深挖海洋文化主題，開發‘海洋婚禮’全場景的產品，如海底潛水婚禮、帆船儀式、郵輪婚禮等。可將八大關別墅、里院建筑等歷史場景與婚禮相結合，推出‘民國風’‘復古歐式’主題的婚禮，并聯合非遺代表性傳承人開發婚俗手工藝品。同時也要針對銀發經濟、紀念日經濟，設置特定主題活動；開發‘周年旅行婚禮’產品，與康養機構合作，開發康養蜜月線路。”青島市婚慶禮儀協會會長唐文潔認為，發展甜蜜經濟要全域聯動，拓展“婚慶+”產業鏈，將婚慶與文旅、景區、民宿等相融合，利用浮山灣燈光秀、沙灘篝火晚會等場景，打造夜間婚禮儀式、晚宴派對。除此之外，推出“婚禮市集”，形成消費新地標。還要做情感價值延伸，打造“婚姻成長計劃”，涵蓋婚后情感咨詢、親子婚禮、寶寶百日宴、結婚紀念日、金婚鉆石婚紀念等。

唐文潔認為，青島市還要走出去引進來。以本地政府和行業協會在全國影響力，與具有旅游特色的城市進行“婚禮+婚旅+婚拍”深度融合，以“政府與政府”“政府與協會”“協會與協會”多方戰略性合作聯動。

愛情并非年輕人的專利，人人都有追求愛情的權利。因此，甜蜜經濟不僅僅聚焦年輕人的需求，也需要關注中老年人的“金婚”“銀婚”消費市場。作為春可賞花、夏可看海、秋可賞紅葉、冬可泡溫泉的旅游城市，青島以其獨特的優勢，吸引越來越多老年人來到青島進行金婚、銀婚旅行。

青島市康養學會專家顧問劉文儉認為，隨著人口老齡化趨勢的加劇和人們對健康生活方式的追求，旅居康養產業已成為經濟發展的重要增長點，應當大力發展旅居式養老，高標準打造“養、康、醫、游”綜合服務體系，打造老年人“金婚”“銀婚”文化消費場景，滿足老年人多元化、差異化、個性化的需求。甜蜜經濟與旅居康養兩者既各有側重和不同，又有天然的互補性。康養產業可以為甜蜜經濟提供健康、休閑的服務支持，而甜蜜經濟則能為康養產業注入更多的消費活力和創新元素。

“搭建服務和資源平臺，不僅可以提升我市養老服務的品質，還能進一步拓展甜蜜經濟的市場空間。市康養學會可以發揮學術平臺作用，整合會員單位和會員企業資源，助力建設新型康養社區。”劉文儉介紹，市康養學會的副會長單位國中康健海情（青島）康養產業有限公司正計劃打造滿足各類健康狀況老人需求、功能齊全的復合型養老社區，提供涵蓋養生保健、營養膳食、生活照料、社交娛樂、休閑健身、健康管理、康復醫療、緊急救援等全方位的養老服務。

打造青島模式

文化產業“雙振興”

作為人生“四大喜事”之一，從古至今，結婚都是人們心目中最為浪漫、最為神圣的事情，能夠傳遞幸福、見證幸福的婚禮是人們最為期待、最為向往的儀式。近年來，青島各區市著力打造特色婚慶模式，依托各區資源，不斷拓展婚慶產業的新賽道。

為了引領喜事新辦、婚事簡辦的文明新風尚，青島西海岸新區民政局持續推進婚俗改革，聯合青島海發集團在青島電影博物館聯合打造“西海岸新區最美婚姻登記處”。新人登上寫滿祝福標語的愛情臺階，正門的玫瑰瀑布熱烈流淌，訴說著對新人的祝福；館內配套齊全，設置了等候區、化妝廳、登記廳、頒證廳等多項功能區，為新人們提供全方位流程服務。“雙子塔”平臺可容納100人左右，田園風、復古風、現代風等各種風格的婚禮都不在話下，是博物館城堡婚禮的專屬場地，也是博物館熱門的婚紗照拍攝點位。步入三樓，則以博物館城堡天臺為主，私密性極強，新人可以在此舉辦婚宴和包場觀影，配備的小型舞臺設備也可供表演使用。值得一提的是，博物館墻面海報來自經典的愛情主題電影，呼應了青島電影博物館的影視特色。

據西海岸新區民政局婚姻登記處負責人寧唐國介紹，近年來，西海岸新區整合婚姻登記、文化旅游、影視媒體等資源，推動婚慶、旅游、餐飲、會展等產業深度融合，打造“服務+產業+文化+旅游”的全新模式，為新人提供婚戀專屬消費體驗，促進婚慶產業集群發展，助力甜蜜經濟發展。

“西海岸新區將婚姻登記處與特色婚姻登記場所相結合，用活用好青島電影博物館婚姻登記巡回點等特色婚姻登記場所，推廣個性化定制頒證儀式；同時，在婚姻登記場所開展婚慶產品、文化衍生品等甜蜜產品推介，可以進一步促進甜蜜消費。”寧唐國介紹。除此之外，設計婚旅融合線路，串聯旅游景區、風格酒店、特色民宿、攝影場景等資源，推出“婚登+婚拍”“婚拍+旅游”“婚宴+度假”一體化套餐，打造濱海婚旅目的地；串聯婚禮慶典線路，將婚慶策劃、婚宴餐飲、婚車租賃、特色住宿、禮品定制等環節整合起來，提供全流程個性化服務；策劃婚戀會展線路，定期舉辦婚慶用品展覽、婚慶產業論壇及燈光音響器材、婚慶海報設計等衍生會展，搭建行業交流與商貿合作平臺；拓展婚戀演藝線路，在打造特色景點活動的同時，推出定制化的沉浸式演藝、海邊音樂會以及影視主題婚禮，為新人構建更多元的創新互動場景，提升參與體驗。

“集體婚禮沒有繁文縟節卻有真心實意，沒有隆重儀式卻有簡樸溫馨。我們覺得很難忘，未來想起領證這天，能夠得到這么多人祝福，能夠和這么多人分享幸福，真是一段特別又美好的回憶。”集體婚禮上，一對新人臉上洋溢著幸福的笑容如是說。在嶗山區，此類簡約卻極具紀念意義的婚禮備受年輕人追捧。隨著移風易俗文明新風尚的持續推進，越來越多的年輕人改變了傳統婚禮形式，不再講求排面、不為面子所累，新時代文明實踐集體婚禮備受青睞。沒有伴郎伴娘的熱鬧簇擁，亦無賓朋滿座的盛大婚宴，有的只是以壯闊山海為背景的唯美婚禮舞臺。

在發展甜蜜產業方面，王哥莊街道有著獨特的優勢。近年來，自帶浪漫屬性的王哥莊街道成為越來越多“有情人”向往的“詩和遠方”，為此，王哥莊街道順勢而為、乘勢而上，打通“婚戀+文旅”融合發展的“經脈”，推出“山海系列”，全力打造“婚旅小鎮”IP，逐漸成為王哥莊街道的又一張亮麗名片，“南有三亞‘天涯海角’、北有青島‘海誓山盟’”的婚戀產業愿景正逐步變為現實，在實現鄉村文化振興的同時，推動產業振興。

當婚戀與文旅產業“浪漫相逢”，全力推進跨界融合發展，帶來的“流量”變成了可觀的“留量”，也為諸如民宿、酒店等文旅行業帶來了發展“增量”。王哥莊街道以圣羅尼克莊園、海上云端書咖為代表，聯合壹凡森海帳篷酒店、海鷗藝術民宿及周邊特色民宿集群，整合海灣沿線適合發展特色婚旅產業的優質資源，發展涵蓋愛情網紅打卡、相親、求婚、婚禮、結婚周年紀念、婚姻情感咨詢、愛情文創產品等全年齡段多重業態的婚旅產業，甜蜜經濟發展持續升溫。

婚禮碰撞文旅

打造特色儀式感

如今，年輕人對于婚姻有著更具個性化的追求，儀式感自然是必不可少的。局限于傳統酒店宴會廳、流程千篇一律、場景大同小異的婚禮已經不再是年輕一代的首選。如今，越來越多的新婚夫婦選擇旅行結婚的方式創造屬于二人的“獨家記憶”，他們在旅游目的地舉辦婚禮，將婚紗攝影、婚宴婚禮、旅游蜜月合而為一，減少了傳統婚禮的眾多禮節，并且降低了成本。

作為目的地婚禮的熱門之選，青島市除了資源天賦，還得益于其作為傳統旅游勝地所具備的完備產業配套——擁有國家（高級）旅游度假區2個、省級旅游度假區4個、A級旅游景區100家、星級酒店78家、旅行社800余家。《2023結婚全品類消費趨勢洞察報告》表明，在熱門旅拍城市及取景地榜單中，青島位居前列，與三亞、大理、廈門齊頭并進。

如今，青島把握機遇，做大做強甜蜜產業。除了企業在持續探索，政府也在發力政策引領，各行各業都在探索全新方向，為浪漫島城的名片書寫全新的履歷。作為一座曾被《中國國家地理》評為“海誓山盟之城”的城市，擁有得天獨厚婚戀資源的青島，甜蜜經濟的發展將會迎來全新的發展階段。

本版撰稿

觀海新聞/青島早報記者 吳涵