原標(biāo)題：婦女節(jié)臨近 “她經(jīng)濟(jì)”升溫

“三八”婦女節(jié)的腳步漸進(jìn)，島城的商業(yè)氛圍愈發(fā)濃郁。連日來(lái)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)屬于女性的節(jié)日里，島城各大商家借勢(shì)發(fā)力，圍繞“她經(jīng)濟(jì)”開(kāi)啟花式促銷，從美容護(hù)膚到時(shí)尚穿搭，從健康養(yǎng)生到文化休閑，“她經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)春季消費(fèi)熱起來(lái)。

“美麗經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)時(shí)

“三八”婦女節(jié)作為“美麗消費(fèi)”的重要節(jié)點(diǎn)，島城各大商圈、美妝店及花店早已蓄勢(shì)待發(fā)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在萬(wàn)象城商圈，女性消費(fèi)品專區(qū)掛滿“滿減”“折扣”等標(biāo)識(shí)，護(hù)膚品、春裝、黃金首飾等品類銷售火爆，部分商品低至3.8折，吸引女性消費(fèi)者駐足選購(gòu)。

在一樓美妝區(qū)，眾多一線化妝品品牌紛紛推出婦女節(jié)限量禮盒，內(nèi)含熱門色號(hào)口紅、精致眼影盤以及小巧香水小樣，引得眾多女性顧客駐足挑選。專柜銷售人員介紹：“每年婦女節(jié)期間，這類禮盒都備受青睞，不僅女性為自己購(gòu)買，不少男性也會(huì)為伴侶選購(gòu)。從目前預(yù)訂情況看，銷量較平時(shí)增長(zhǎng)近一倍。”除了節(jié)日禮盒外，還有美妝品牌推出專屬節(jié)日體驗(yàn)活動(dòng)，顧客可享受免費(fèi)妝容設(shè)計(jì)。與線下消費(fèi)注重體驗(yàn)感不同，線上美妝品牌主打經(jīng)濟(jì)實(shí)用。淘寶數(shù)據(jù)顯示，美妝品類中，國(guó)貨品牌毛戈平、自然堂銷量翻倍，定妝噴霧、素顏霜等實(shí)用產(chǎn)品受青睞。女性消費(fèi)呈現(xiàn)“悅己且理性”的特點(diǎn)，既追求品質(zhì)又不失性價(jià)比。

時(shí)尚服裝區(qū)亦是熱鬧非凡，各大品牌紛紛上新春季新款，店內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕，試衣間外排起長(zhǎng)隊(duì)。正在挑選衣服的李女士說(shuō)：“婦女節(jié)快到了，想給自己添件新衣裳。春天到了，這些新款都很時(shí)尚，穿上心情也跟著變好。”與此同時(shí)，線上電商平臺(tái)同步發(fā)力。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近期，新中式女裝銷量同比增長(zhǎng)近2倍，工裝風(fēng)、甜酷風(fēng)穿搭成為春季趨勢(shì)。

鮮花作為節(jié)日儀式感的象征，預(yù)訂量持續(xù)攀升。島城多家花店迎來(lái)企業(yè)訂單高峰，康乃馨、玫瑰、百合等花材被搭配成“伴手禮”，銷量激增。位于金獅廣場(chǎng)負(fù)一樓的盒馬生鮮擺出了各種各樣的鮮花組合，引來(lái)不少女性顧客前來(lái)挑選。門店負(fù)責(zé)人告訴記者，盡管今年云南產(chǎn)地因天氣和節(jié)日扎堆導(dǎo)致進(jìn)貨價(jià)上漲，但消費(fèi)者對(duì)鮮花的熱情不減，盒馬線上平臺(tái)推出單枝裝創(chuàng)意花束等“氛圍感單品”銷量很可觀。

悅己消費(fèi)升級(jí)

除了外在美麗，女性對(duì)“悅己”需求的深化，也推動(dòng)了餐飲、美容及健康服務(wù)的創(chuàng)新。記者走訪發(fā)現(xiàn)，島城多家餐飲品牌推出女性專屬福利：海底撈設(shè)置節(jié)日主題裝飾，提供番茄鍋、抹茶生椰等女性偏好餐品，并搭配免費(fèi)美甲服務(wù)；湊湊火鍋推出滿贈(zèng)活動(dòng)，新茶飲品牌喜茶“姐妹茶”套餐一度爆單，商圈門店排隊(duì)超百杯。

女性對(duì)健康和休閑生活的追求也在推動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。在青島健身市場(chǎng)，針對(duì)女性的健身課程日益豐富。位于嶗山區(qū)大拇指附近的一家健身房推出女性專屬塑形課程，涵蓋瑜伽、普拉提和有氧舞蹈等，吸引大量女性會(huì)員。機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者：“越來(lái)越多女性意識(shí)到健康的重要性，婦女節(jié)期間，我們推出優(yōu)惠套餐，新會(huì)員注冊(cè)量較平時(shí)增加近三成。女性在健身方面投入不斷增加，不僅為保持身材，更是追求積極生活方式。”

今年婦女節(jié)恰逢周末，記者了解到，安徽黃山、三亞蜈支洲島等景區(qū)推出女性免票或半價(jià)優(yōu)惠，合肥定制“登高+賞花”專屬線路，吸引家庭及閨蜜組團(tuán)出游。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年女性旅游人均花費(fèi)高于男性33%，研學(xué)游、多孩家庭訂單增長(zhǎng)顯著，超六成家庭旅行由女性主導(dǎo)目的地與行程規(guī)劃。此外，露營(yíng)、徒步等戶外活動(dòng)女性參與度逼近男性，獨(dú)自或結(jié)伴出游的“颯爽”旅行方式漸成趨勢(shì)。

與此同時(shí)，文化休閑市場(chǎng)為女性提供更多選擇。島城咖啡店、書(shū)吧等紛紛舉辦與女性相關(guān)主題活動(dòng)。如是書(shū)店舉辦“女性文學(xué)沙龍”，邀請(qǐng)知名女作家分享創(chuàng)作心得，吸引眾多女性讀者前來(lái)交流。位于八大關(guān)的一家特色咖啡館推出“婦女節(jié)下午茶套餐”，搭配精美甜點(diǎn)和香醇咖啡，營(yíng)造溫馨愜意的氛圍。此外，插花沙龍、多肉DIY等體驗(yàn)活動(dòng)風(fēng)靡姐妹圈，部分餐廳跨界推出花藝課程，搭配專屬攝影服務(wù)，營(yíng)造節(jié)日儀式感。這些文化休閑活動(dòng)在豐富女性精神生活的同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)，成為“她經(jīng)濟(jì)”新亮點(diǎn)。

“她經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)新風(fēng)尚

“她經(jīng)濟(jì)”的繁榮，折射出女性社會(huì)地位與消費(fèi)能力的雙重提升。從實(shí)用到悅己，從線下到線上，女性消費(fèi)已從單一的商品購(gòu)買轉(zhuǎn)向?qū)η楦袃r(jià)值、生活品質(zhì)的全方位追求。專家指出，隨著女性消費(fèi)能力持續(xù)提升和消費(fèi)觀念不斷更新，“她經(jīng)濟(jì)”將迎來(lái)更廣闊發(fā)展空間。

然而，“她經(jīng)濟(jì)”升溫背后也面臨挑戰(zhàn)。一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。以美妝市場(chǎng)為例，部分品牌產(chǎn)品在功能和包裝上相似，缺乏創(chuàng)新。另一方面，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)要求越來(lái)越高。女性購(gòu)買商品時(shí)，不僅關(guān)注價(jià)格和外觀，更注重產(chǎn)品品質(zhì)、安全性及購(gòu)物體驗(yàn)。因此，品牌需內(nèi)外兼修，精準(zhǔn)洞察女性核心需求，方能盤活“她經(jīng)濟(jì)”。

可以說(shuō)，只有真正懂“她”的品牌，才能在“她經(jīng)濟(jì)”的浪潮中站穩(wěn)腳跟，贏得市場(chǎng)的青睞。

觀海新聞/青島早報(bào)記者 于倢 攝影報(bào)道