原標題：千余場消費活動，讓市民游客“樂購青島”

青島日報/觀海新聞記者  丁倩倩

盡管春寒料峭，但難抵消費熱潮。蛇年春節剛過，提振消費的戰鼓就在青島擂響。

2月11日，由商務部和山東省人民政府主辦的“歡樂元宵·購物嘉年華”活動在青島啟動。活動會場設在青島市市北區大鮑島文化休閑街廣興里，家電、汽車新品和老字號等國貨潮品集中亮相，吸引了眾多市民游客的目光。

記者了解到，以此次活動為契機，青島將通過進一步培育壯大首發經濟、挖掘老字號消費潛力等方式，不斷創新消費場景、優化消費結構，進一步提振消費。

“消費大市”顯擔當

2025全國“歡樂元宵·購物嘉年華”將啟動儀式放在青島，某種意義上正是對青島“消費成績”的肯定。

2024年青島社會消費品零售總額實現6584.5億元，同比增長4.2%，高于全國0.7個百分點，總量保持北方城市第二位，增速居副省級城市第三位。

這份成績的取得，得益于青島在以舊換新這道“必答題”上的出色表現。2024年，青島在全省率先啟動新一輪以舊換新，并在全國首先實現京東、天貓兩大平臺同時上線。截至2024年年底，以舊換新帶動青島消費突破195億元，惠及人群超過145萬人次，其中升級消費品質的智能家電和新能源汽車增速尤為亮眼，分別同比增長52.6%和23%。2025年，青島接續實施消費品以舊換新，截至2月10日，全市以舊換新已撬動家電和3C數碼銷售33.11萬臺，帶動交易金額10.95億元。

同時，更有青島依托自身特色實施的一系列頗見成效的突破之舉。在中心城區，商業體“吐故納新”，融合“商旅文體展”等眾多元素的消費新場景越來越多，帶動傳統商圈不斷升級。日前，臺東旅游休閑街區入選全國新一批國家級旅游休閑街區公示名單，從“逛吃逛吃”單項突出的“尖子生”成功晉升“游購娛”協同用力的“模范生”。在全市，商圈的客流吸引力也逐漸攀升，僅春節期間，全市重點商圈、步行街客流量就突破3000萬人次，相當于接近青島人口三倍的客流集中涌入，拉動重點商圈營業額同比增長12%。

把握消費下沉的大趨勢，青島縣域商業動作頻仍，好戲連臺。膠州、平度、萊西等縣域在去年吸引了王府井購物中心、“頂配版”萬達等知名商業品牌，2024年青島鄉村消費品零售額增長4.8%，高于城鎮0.7個百分點。

做好“時尚消費”文章

“歡樂元宵·購物嘉年華”開啟了新的一年青島提振消費的大幕。記者從有關方面了解到，在新的一年里，青島將培育壯大首發經濟、挖掘老字號消費潛力，創新消費場景，為消費者提供更加多元化、高品質的消費空間。

首發經濟的消費熱力已經有目共睹。位于大鮑島的“布蘭兔的植物莊園”是該品牌在北方開出的第一家門店，主營花果茶以及原創茶具。店長李希鵬告訴記者，門店從2024年6月開業以來，銷售表現遠超預期，單日最高銷售額已突破2萬元。

“布蘭兔的植物莊園”的消費吸引力僅是青島首發經濟的一個注腳。2024年青島引入京東MALL、始祖鳥貝塔店、蔻莎精品百貨等40多家山東品牌首店。其中京東MALL作為山東省首家主打科技沉浸式體驗家電市場，開業當月營業額破億元。市商務局相關負責人表示，“青島將大力發展首發經濟，支持知名品牌區域首店、行業首牌、品牌首秀及新品首發。”同時，特別強調要在首發經濟上“實現跨區域引流”，發揮青島“強龍頭”的區域影響力。

老字號、國貨潮品等地域特色消費品牌也是拉動時尚消費的“主引擎”。在啟動儀式上，只有釀酒師才能喝到的青啤原漿、嶗山“熱可樂”等創新頻出的老字號和新國貨展品吸引消費者駐足。青島有豐富的老字號資源，市商務局相關負責人表示，青島將繼續支持老字號創新產品服務，豐富“潮品”消費場景，跨界打造創新IP，推動“老字號+旅游”的業態融合，擦亮青島老字號的“金字招牌”。

此外，舉辦促消費活動、發放消費券等惠民舉措也是提振消費的強助攻。今年，青島將深入推進國際消費中心城市建設、持續開展“樂購青島”促消費系列活動，謀劃推出“春夏秋冬”四季千余場消費活動，聯合大型商超、綜合體、商業街、商圈做到“季季有主題，月月有精彩，周周有活動”。截至3月底，全市還將發放5000萬元的消費券，為消費者送上春季消費禮包。此外，啟動儀式上，海爾集團、利群集團、京東、銀聯等企業和平臺機構現場發布了元宵節期間發券、滿減等促消費措施，政企聯手掀起青島開年的消費熱潮。