原標(biāo)題：青島“新金花”打造行動(dòng)近期啟動(dòng)“五朵金花”輝煌能否重現(xiàn)?

半島記者 劉雪蓮

海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪，曾經(jīng)，這是青島人掛在嘴邊的“五朵金花”，也成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)。不過，近年來，青島金花的綻放速度慢了下來，沒有涌現(xiàn)出與“五朵金花”并肩的新金花。

5月8日，青島市工業(yè)和信息化局科技處處長李明超做客“網(wǎng)絡(luò)在線問政”，就新一代“青島金花”培育與廣大市民交流，青島“新金花”打造行動(dòng)將于近期啟動(dòng)。

“青島金花”出現(xiàn)青黃不接

李明超表示， 品牌經(jīng)濟(jì)是青島制造業(yè)最具特色的軟資源。從1989年開始，青島市在全國率先評審認(rèn)定“青島金花”產(chǎn)品，逐步演進(jìn)到實(shí)施名牌戰(zhàn)略和品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，闖出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的特色發(fā)展道路。

以首批“青島金花”產(chǎn)品為基礎(chǔ)，培育出了以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的知名品牌企業(yè)群體，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)。

不過，李明超也表示，青島市知名品牌多集中在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，近年來沒有涌現(xiàn)出與“五朵金花”并肩齊名的新金花，這與廣大市民的迫切愿望有差距，也與青島城市地位不相符。

自去年開始，結(jié)合“高端制造+人工智能攻勢”，2019年青島市政府辦公廳印發(fā)了《青島市“新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案》，目的就是建立政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、媒體互動(dòng)、社會(huì)組織參與的全方位整體培育機(jī)制，以品牌大企業(yè)為引領(lǐng)，構(gòu)建品牌梯次培育、梯次發(fā)展新格局，打造一批具有國內(nèi)外較強(qiáng)影響力的新“青島金花”品牌企業(yè)和高端品牌產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步提升“青島制造”品牌價(jià)值，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，促進(jìn)青島在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級中走在前列，贏得主動(dòng)。

制造業(yè)“新金花”有六個(gè)基本條件

在談到新一代“青島金花”的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，李明超表示，青島金花已在青島市民甚至外地消費(fèi)者心中深深的打上了烙印，是青島市的標(biāo)志和青島人的驕傲。作為新一代青島金花，其要求自然提高，其承載的使命和責(zé)任也就愈發(fā)顯得重大。

關(guān)于成為新一代“青島金花”的詳細(xì)條件，李明超提醒可關(guān)注即將印發(fā)的《新一代“青島金花”培育工作指南》。

李明超提前透露了部分指南中的內(nèi)容。指南中分別明確了制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域新金花培育企業(yè)的基本條件。

具體到制造業(yè)企業(yè)，基本條件共有6條，其中規(guī)定了需要企業(yè)已在本市注冊三年以上，具有獨(dú)立法人資格。在行業(yè)中具有明顯的規(guī)模優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，上年度主營業(yè)務(wù)收入不低于10億元，要擁有自主品牌等。另外還規(guī)定了不得有發(fā)生重大的質(zhì)量、安全、環(huán)境污染、公共衛(wèi)生等事故和有其他違反法律法規(guī)行為或嚴(yán)重負(fù)面輿情等行為。

第一批“新金花”將于近期申報(bào)

據(jù)李明超介紹，“新金花”培育企業(yè)數(shù)量實(shí)行總量控制、差額遞補(bǔ)的方式管理，每年組織一次培育申報(bào)和評價(jià)，按照企業(yè)自愿申報(bào)、區(qū)市初審和推薦，專家評審復(fù)核、社會(huì)公示監(jiān)督、政府部門公布的程序進(jìn)行。

今年是第一次開展遴選培育工作，將于近日開始，企業(yè)可以關(guān)注市工業(yè)和信息化局網(wǎng)站(http//gxj.qingdao.gov.cn)，下載并填寫申報(bào)表，按照規(guī)定的時(shí)間報(bào)送到所在區(qū)市的工業(yè)和信息化主管部門就可以。

青島金花培育企業(yè)沒有所有制限制，所有在青島注冊三年以上、具有獨(dú)立法人資格，同時(shí)品牌也注冊在青島均可以。對民營企業(yè)與其他所有制企業(yè)，在品牌培育方面將一視同仁，不會(huì)有什么特殊政策。

李明超表示，對于新金花的打造，青島將開展以“品牌之都 工匠之城”為主題的宣傳推廣活動(dòng)，“以大帶小，以老帶新”，以“五朵金花”帶動(dòng)“新金花”方式加大推介力度，借助新媒體、借力電商營銷平臺，快速提升品牌影響力，擴(kuò)大市場銷售和提高市場占有率。

“青島金花”史

上世紀(jì)80年代末,經(jīng)過改革開放后十年市場的競爭及培育，在青島，拳頭產(chǎn)品的培育也提上了日程。

1989年初，一場全省工業(yè)領(lǐng)域會(huì)議在濟(jì)南舉行。工業(yè)指標(biāo)的下滑讓青島分管經(jīng)濟(jì)工作的領(lǐng)導(dǎo)們深感壓力巨大，市領(lǐng)導(dǎo)給時(shí)任市經(jīng)委副主任的王正林下了現(xiàn)場命令：必須全力保證青島工業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展。而這也為“青島金花”的出現(xiàn)提供了契機(jī)。

年過八旬的王正林老人，在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，講述了那段“青島金花”的打造史。

王正林表示，雖然當(dāng)時(shí)青島的工業(yè)基礎(chǔ)較好，輕紡工業(yè)有著“上青天”的美譽(yù)，還有港口優(yōu)勢，但與其他城市相比,青島的水、電、煤、礦產(chǎn)等資源相對缺乏，經(jīng)濟(jì)總量和競爭力都居中游。對青島工業(yè)而言，如何把握和利用好中央給予的政策，實(shí)現(xiàn)青島工業(yè)的全面振興，是擺在大家面前十分艱巨的問題。

接到市領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)，自濟(jì)南回來后,王正林和同事們立即組織了研討，提出必須改變思維。而作為擁有百年聲譽(yù)的青啤在國際市場上日益提升的影響力，讓王正林等人意識到了名牌的力量。于是,在總結(jié)青島啤酒及部分民用消費(fèi)品暢銷不衰的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，青島明確提出了“振興青島工業(yè)必須培育一批拳頭產(chǎn)品”的工業(yè)發(fā)展思路。

王正林說，走名牌發(fā)展道路無疑是最好的選擇。有人提出評選“青島名牌”，但又怕被人認(rèn)為是“王婆賣瓜，自賣自夸”，起到適得其反的效果。于是，決定評選“青島金花”，作為啟動(dòng)名牌戰(zhàn)略的第一步。“金”表示金貴，“花”意味著美，“金花”比喻青島的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這也規(guī)避了用“青島名牌”帶來的負(fù)面影響。

隨后，青島市政府下發(fā)了《關(guān)于開展日用工業(yè)產(chǎn)品爭創(chuàng)“青島金花”活動(dòng)的通知》，評選首次采用專家評審與市民投票相結(jié)合的方式。

青島牌特制鈣奶餅干、即墨牌即墨老酒、琴島-利勃海爾BCD-220型豪華電冰箱、青島牌青島6型135自動(dòng)曝光照相機(jī)、得貝牌BCD-274立柜電冰柜、金鹿-海德曼自行車、琴島牌XPB36-35雙桶洗衣機(jī)、青島牌SR5108型彩色電視機(jī)、金羊牌膠粘男皮鞋、金菱牌86-1-88型組合柜、青空牌KFR-50GW分體式房間空調(diào)器等11種產(chǎn)品，都是在1989年首次選出的“青島金花”產(chǎn)品。

從1990年開始，“青島金花”創(chuàng)評活動(dòng)開始推廣到全市工業(yè)系統(tǒng)。1992年，單一型號的“金花”產(chǎn)品被擴(kuò)展到金花系列產(chǎn)品。全市先后舉辦了4次較大規(guī)模的創(chuàng)“金花”展評展銷活動(dòng)，組織240個(gè)企業(yè)的2300種產(chǎn)品參展,到1993年，共認(rèn)定金花產(chǎn)品31個(gè)。

“青島金花”的評選，開辟了富有青島特色的品牌發(fā)展之路，提升了青島工業(yè)的檔次和水平，享譽(yù)國內(nèi)外的青島“五朵金花”——海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪就是通過這一活動(dòng)涌現(xiàn)出來的知名品牌，這也進(jìn)一步促進(jìn)了青島產(chǎn)品在國家級評獎(jiǎng)中的獲獎(jiǎng)率。

1991年，琴島-利勃海爾牌電冰箱與青島啤酒、茅臺等同時(shí)獲得首批“中國馳名商標(biāo)”稱號。第一批中國名牌共10個(gè)，青島占了4個(gè);第一批全國質(zhì)量獎(jiǎng)共5個(gè)，青島占了3個(gè)。