原標(biāo)題：茶葉品牌價值評估：嶗山茶以11.21億入列百強

記者從市農(nóng)委獲悉,日前,2018全國茶葉品牌價值評估研究報告出爐,嶗山茶以11.21億元位居全國百強茶葉區(qū)域品牌價值百強榜61位;萬里江茶以3.81億元品牌價值排在全國茶葉企業(yè)品牌百強榜43位,這是今年本市唯一進入百強榜的茶葉企業(yè),曉陽春則名列第102名。

品牌價值作為直觀反映品牌的綜合實力及競爭力水平的量化指標(biāo),體現(xiàn)一個品牌的發(fā)展水平與未來的盈利能力。茶葉品牌化,是推動茶業(yè)興旺,實現(xiàn)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的重要抓手。由浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所組成的聯(lián)合課題組,歷時6個月研究分析,成功地對參評“2017中國茶葉區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌價值”進行了綜合評估。

其中,嶗山茶作為有影響的區(qū)域品牌,以11.21億元的品牌價值位居全國百強區(qū)域品牌品牌價值評估榜第61位;萬里江茶以3.81億元品牌價值排在全國百強茶葉企業(yè)品牌榜43位,這是繼去年曉陽春茶葉進入該品牌價值百強榜后,本市又一家進入百強榜的茶葉品牌,反映了本市在推進質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)戰(zhàn)略中的顯著成效。

本次評估數(shù)據(jù)顯示,獲得有效評估的161個中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌,品牌總價值為356.00億元,平均品牌價值為2.21億元,60個品牌的品牌價值居于平均水平以上,占整體有效評估品牌數(shù)量的37.27%,超六成參評品牌的品牌價值居于平均水平之下。

隨著電子商務(wù)的不斷普及,我國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的觸網(wǎng)已成為品牌營銷常態(tài)。根據(jù)對2017、2018兩度連續(xù)參評的101個品牌所在企業(yè)的“年度電商銷售額”數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,無論是品牌價值前10位品牌,還是品牌價值前100位品牌,或是整體評估品牌,所在企業(yè)的電商銷售額都在逐年增加。

該報告詳細(xì)分析了茶產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴張、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、產(chǎn)品品質(zhì)提升、文化價值轉(zhuǎn)化等方面著力解決品牌效益和品牌市場影響力等問題,提出了“嚴(yán)格界定生產(chǎn)范疇,保障公用品牌權(quán)益;重視品牌傳播,維護品牌聲譽;遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),奠定品牌大業(yè);把握產(chǎn)業(yè)機遇,崛起國家品牌”的發(fā)展建議。?　　半島全媒體記者　韓小偉　通訊員孫永安　報道