原標題：第三方支付備戰“雙十一”：線下加碼 場景為王

“雙十一”即將來臨，各大電商的謀篇布局早已開始。而可以預見的巨大交易額也引得各第三方支付摩拳擦掌，線上線下全面出擊，再度掀起一番激烈競爭。

談及“雙十一”商機，上海一家第三方支付公司首席市場官靳明宇(化名)很興奮：“在這樣一個支付流量‘爆棚’的日子，多數消費者無論是線上還是線下普遍都會選擇第三方支付模式。因此，對第三方支付公司來說，這就是一個擴大市場規模、搶占市場占有率的好時機。

隨著“雙十一”臨近，大家開始對一統第三方支付江湖的網聯平臺產生擔憂。“網聯能否經得住支付流量爆棚的考驗?”這個問題的答案仍需拭目以待，但是市場的擔憂也切實折射出“雙十一”所帶來的第三方支付流量的巨大。

支付流量將創新高

公開數據顯示，支付寶在2016年“雙十一”當天高峰值是12萬筆/秒，而按照支付寶預估，今年“雙十一”當天的高峰值將增長到20萬筆/秒。

于是，各家面向C端的第三方支付機構早早就開始推出針對消費者的各項優惠舉措。作為每年“雙十一”的絕對主角，支付寶已開始行動。10月26日，支付寶手機客戶端悄然更新到了10.1.5版本，沒啥重大變化，只有一句：首頁視覺更新，消息提醒更清晰。支付寶上次升級后，各種服務提醒被整合到一起，同時新增各種活動、優惠提醒。另外，支付寶近期推出的搶紅包、贏免單等各種預熱活動更是不斷挑動消費者的神經。

而不少消費者最早感受到今年“雙十一”即將來臨的觸點應該是，突然間自己在支付寶花唄上的消費額度被臨時上調了。“無論是在天貓，還是京東、蘇寧等電商平臺，早就開始了‘雙十一’的預購模式，到時候尾款支付需要搶速度，而支付寶或者微信支付無疑是最快、最便捷的。本來擔心花唄額度不夠，到時要切換到信用卡再支付，現在額度上調后就省卻麻煩了。”這是要趁今年“雙十一”購買大量裝修家電的姚芳菲在接受《國際金融報》記者采訪時最直觀的感受。

根據艾瑞發布的2017年第二季度中國第三方支付季度數據，中國第三方互聯網支付交易規模達7.1萬億元，同比增長54.3%。報告顯示，第三方互聯網支付市場競爭格局略有調整，支付寶市場份額占比從第一季度的54%擴大到第二季度的54.5%。

除了支付寶，其他第三方支付機構同樣不甘示弱。10月26日，以“任性賺 認真花”為主題的蘇寧金融O2O購物節正式啟動，率先亮出自己的打法。據了解，11月1日至11日O2O購物節期間，蘇寧金融將共計投入2億元補貼用戶，牽手千余品牌、百家銀行合力打造“超級支付日”，并將推出11萬元虛擬理財體驗金、100萬張免息券、100萬元交通意外險、1000萬元現金紅包大派送等活動。

央行統計數據顯示，2016年中國第三方支付累計交易81639.02億筆，金額99.27萬億元，同比增長99.53%和100.65%。而今年創新高又是大概率事件。

線下渠道布局戰更激烈

實際上，如今的“雙十一”早已將戰場延伸至線下。

“現在，很多品牌在‘雙十一’活動期間都是線上線下同步進行。而且，今年的‘雙十一’恰逢周末，很多消費者會選擇走出家門進行消費，因此對移動支付來說，就是場景為王。”靳明宇指出，今年以來，可以感覺到大家對線下場景的搶奪戰有白熱化趨勢。

因此，為了拿下更多的線下支付場景，各家第三方支付機構不遺余力地推出各種針對商戶尤其是小微商戶的優惠政策。在今年的“超級支付日”期間，蘇寧金融將協同六大產業共同作戰，蘇寧金融將聯合蘇寧易購、蘇寧影城、蘇寧體育等蘇寧生態圈1000家線下門店，推廣掃碼支付，最高立減4999元。

善林金融則攜手京東金融在鄰家便利店“搞事情”，滿減優惠、抽獎活動等花式促銷登場。另外，為了幫助商家更好地應對資金需求，在11.11全民購物狂歡節這個重要營銷節點抓住商機，京東金融推出一系列針對中小微企業的支持活動：針對中小電商信貸需求的小貸產品“京小貸”大幅提高商戶貸款額度，平均上浮額度達到50%;針對信用優質商戶，給予最低1.1折的優惠利率;企業理財產品“企業金庫”也將面向新老客戶全面推出送紅包等優惠活動。

螞蟻金服方面在近期針對線上線下商家的活動更是不斷。據悉，螞蟻金服在小商家收錢碼服務基礎上，發布“多收多賺”計劃：包括多收多免、多收多賒、多收多得、多收多貸、多收多保等多維服務。螞蟻金服表示，基于“多收多賺”計劃，小商家的提現免費服務將從2018年3月延至2021年3月31日;螞蟻金服將投入專項資金支持小商家推廣和應用移動支付，僅以上兩項的直接和間接投入，就將達到100億元。此外，廣受歡迎的“多收多貸”服務，將在未來三年累計為線下小商家提供貸款超過1萬億元。

艾瑞咨詢的報告指出，2017年第二季度中國第三方互聯網支付交易規模結構中，互聯網金融(包括理財銷售、網絡借貸等)占比為40.7%，個人業務(包括轉賬業務、信用卡還款業務等)占比27.1%，線上消費(包括網絡購物、O2O、航空旅行等)占比17.7%，充值繳費(包括生活繳費、話費充值、網絡游戲、虛擬產品等)占比為1.9%。目前，多家平臺正在積極布局網絡借貸、基金、保險等傳統細分領域，而被稱為“新藍海”的消費金融也是支付公司下一個爭奪點。

“從公交領域到房地產，如今第三方支付的消費場景爭奪戰已經愈打愈烈，而‘雙十一’已然成為一個大家加劇競爭的契機。未來一段時間內，雖然國內第三方支付雙寡頭的格局不會被輕易打破，但是這并不影響大家對提升市場占有率的熱衷，畢竟消費場景尤其是線下的場景依舊相當廣闊。”靳明宇表示。